A Loja Basico.com, uma das concorrentes analisadas, foi criada em 2013, na cidade de São Paulo. O diferencial da marca se dá pela identidade clara das peças: modelagens e tecidos confortáveis com cores básicas que se encaixam perfeitamente no segmento casualwear, além de incluir técnicas de alfaiataria na construção das peças básicas como diferencial. A proposta da marca é que o consumidor possa montar um guarda roupa completo com o mix de produtos atemporais, simples e que permitem expressão individual.
Com uma identidade visual forte, a Basico.com marca presença nas redes sociais e as usa como estratégia de divulgação de informações e aproximação do cliente, em geral, com conteúdos relacionados ao o universo da marca. Dessa forma, além de funcionar como vitrine, o Instagram da Basico se dedica a divulgar dicas de leitura, conteúdo sobre arte e artistas, dicas de circuitos culturais para fazer em SP, listas de hotéis para conhecer etc.O mix de produtos envolve roupas, acessórios e arte com uma estética casual que busca equilíbrio entre beleza e praticidade. Os preços variam entre R$100,00 e R$ 420,00.


A Jouer Couture foi fundada em 2013 por Ana Carolina F. de O. Della Santina e Mariana Bonfanti, ambas formadas pela faculdade Santa Marcelina. A marca tem como objetivo empoderar mulheres imperfeitas através de suas peças irreverentes marcadas por formas contemporâneas e confortáveis. Para isso é feito um estudo profundo sobre formas, proporções, cores, maquetes têxteis, moulage e referências. Além disso, a confecção é horizontal e feita por mulheres, pois a marca acredita em uma economia mais justa e transparente. A maior parte dos tecidos utilizados na confecção de suas peças é de reuso ou possuem certificados, como por exemplo o algodão orgânico e a poliamida biodegradável. As donas da marca ainda são representantes do Instituto Fashion Revolution em São Paulo e criam soluções têxteis para projetos que se interessam por uma produção B2B mais transparente, além de trabalharem no desenvolvimento de coleções e na implementação de novos materiais e novas formas de produção em marcas já existentes. O valor dos produtos varia de R$99,00 a R$1.129.