https://padlet.com/maxime_philippart/rmkkllpu4txg en-us 2016-10-09 15:21:37 UTC 2017-05-17 02:43:33 UTC hello@padlet.com maxime_philippart https://padlet.com/maxime_philippart/rmkkllpu4txg/wish/129338216 Promesse : Innocent laisse la nature réaliser son oeuvre et n'intervient pas avec des produits chimiques

Cible : Consommateurs de jus de fruit (soucieux de la qualité du produit)

Bénéfice consommateur : Le client est assuré de consommer un produit sain

Ton : Décalé et enfantin

Analyse plastique : Vidéo contenant un plan fixe et unique

Recul critique : Innocent est une marque qui retranscrit des valeurs comme l'authenticité et la sincérité et fonde toute son image de marque sur ses critères.]]> 2016-10-09 15:28:24 UTC https://padlet.com/maxime_philippart/rmkkllpu4txg/wish/129338216 maxime_philippart https://padlet.com/maxime_philippart/rmkkllpu4txg/wish/129338346 Promesse : Boire de l'oasis vous rend enjoué et jeune

Cible : La marque touche un public large, de l'enfant à l'adulte enjoué au travers de spots contenant des mascottes et formant une véritable histoire mis bout à bout.

Bénéfice consommateur : Boire de l'oasis vous fera paraître fun

Ton : Humoristique

Analyse plastique : Animation 3D de bonne qualité

Recul critique : En créant une véritable narration, la marque se créé une identitée qui lui est propre et se démarque de a conccurence. De plus, en présentant ses spots sous formes d'épisodes la marque suscite de l'engouement qui peut pousse les spectateurs à suivre la marque pour ne pas manquer d'éléments de l'histoire.]]> 2016-10-09 15:30:04 UTC https://padlet.com/maxime_philippart/rmkkllpu4txg/wish/129338346 maxime_philippart https://padlet.com/maxime_philippart/rmkkllpu4txg/wish/129338618 Promesse : la marque n'a pas besoin d'artifices pour proposer un jus de qualité : le consommateur consomme des fruits sains

Cible : Consommateurs de jus de fruit (soucieux de la qualité du produit)

Bénéfice consommateur : le consommateur va profiter de tout les bienfaits du fruit en buvant son jus

Ton : Sincère

Analyse plastique : Affiche avec hiérarchie des éléments (accroche>packshot>logo...)

Figure de style : La comparaison

Recul critique :La publicité va à l'essentiel et n'est composée que d'un packshot et d'une accroche sans éléments superflus: véhiculant ainsi une idée de transparence]]> 2016-10-09 15:33:44 UTC https://padlet.com/maxime_philippart/rmkkllpu4txg/wish/129338618 maxime_philippart https://padlet.com/maxime_philippart/rmkkllpu4txg/wish/129338766 Promesse : Le jus est rafraichissant

Cible : Consommateurs de jus de fruit

Bénéfice consommateur : le client sera vite désaltéré

Ton : décalé

Figure de style : Skeuomorphisme

Analyse plastique : L'annonce joue avec le mobilier urbain.

Recul critique :
L'oeil du passant est tout de suite attiré par cette affiche qui se démarque clairement des autres, le spectateur pensant d'abord à un problème d'installation trouvera le message d'autant plus impactant et mémorable quand il comprendra le visuel.]]> 2016-10-09 15:35:50 UTC https://padlet.com/maxime_philippart/rmkkllpu4txg/wish/129338766 maxime_philippart https://padlet.com/maxime_philippart/rmkkllpu4txg/wish/129339525 Promesse : La marque est bienveillante et pense à sa clientèle

Cible : Consommateurs de jus de fruit

Bénéfice consommateur : le client peut faire confiance à cette marque

Ton : Bienveillant et altruiste

Analyse plastique : L'annonce prend la forme d'une vidéo relatant un événement organisé pendant 31 jours. Elle met en avant les habitants de Inuvik (et leur réaction via des gros plans)

Recul critique : La marque fait parler d'elle en se donnant une image bienfaitrice et ce, sans montrer directement son produit. Le message est cependant maladroit, voulant se montrer généreuse, la marque a créé un bad buzz en étant vivement critiquée par des défenseurs de l'environnement.

https://youtu.be/4Krky4i6Xk8]]> 2016-10-09 15:46:27 UTC https://padlet.com/maxime_philippart/rmkkllpu4txg/wish/129339525 maxime_philippart https://padlet.com/maxime_philippart/rmkkllpu4txg/wish/129339946 Promesse : De vrais fruits sans ajouts de produits tierces.

Cible : Consommateurs de jus de fruit (soucieux de la qualité du produit)

Bénéfice consommateur : Le client va boire un jus bon pour sa santé

Ton : Sincère

Analyse plastique : L'annonce met en avant le packaging du jus de fruit via un plan fixe. Techniques : stop motion, rotoscopie, editing...

Figure de style : Skeuomorphisme (imitation de la réalité)
Analogie de forme

Recul critique : L'annonce donne une impression de "fait-maison" qui met le spectateur en confiance


]]> 2016-10-09 15:52:29 UTC https://padlet.com/maxime_philippart/rmkkllpu4txg/wish/129339946 maxime_philippart https://padlet.com/maxime_philippart/rmkkllpu4txg/wish/129340080 Promesse : Consommer des jus de fruit de Leclerc est malsain pour vos enfants

Cible : Consommateur de Leclerc et personnes non informées

Bénéfice consommateur : ne pas en consommer évitera de causer des problèmes à votre famille

Analyse plastique : Greenpeace reprend les règles d'une publicité classique (packshot, typographie gourmande, couleurs douces et fruitées...)

Figure de style : Détournement : Parodie

Recul critique : Dans cette annonce audacieuse, l'ONG se réapproprie les codes graphiques de la marque pour la dénoncer.  Le spectateur aura une double lecture avant de comprendre qu'il s'agit d'une pub boycottant le jus en question.]]> 2016-10-09 15:54:27 UTC https://padlet.com/maxime_philippart/rmkkllpu4txg/wish/129340080 maxime_philippart https://padlet.com/maxime_philippart/rmkkllpu4txg/wish/129340263 Promesse : on veille sur les fruits

Cible : Consommateurs de jus de fruit (hommes ?)

Bénéfice consommateur : Le client est assuré de consommer un produit sain

Analyse plastique : Vidéo contenant de nombreux plans, travelling...

Figure de de style : La personnification, le nuisible prend la forme d'une femme

Recul critique : Le message est malsain : la femme est hyper-sexualisée et comparée à un animal et est chassée comme du gibier. En véhiculant des valeurs nauséabondes, l'annonceur donne une mauvaise image de sa marque.]]> 2016-10-09 15:57:37 UTC https://padlet.com/maxime_philippart/rmkkllpu4txg/wish/129340263 maxime_philippart https://padlet.com/maxime_philippart/rmkkllpu4txg/wish/129341410 2016-10-09 16:15:56 UTC https://padlet.com/maxime_philippart/rmkkllpu4txg/wish/129341410 maxime_philippart https://padlet.com/maxime_philippart/rmkkllpu4txg/wish/129639973 2016-10-10 21:08:03 UTC https://padlet.com/maxime_philippart/rmkkllpu4txg/wish/129639973