Métricas de Publicidad y Promoción by Iván Hernández Quispe https://padlet.com/ivanh82010/r8vxvjj4s3r8xypk en-us 2022-11-12 01:26:49 UTC 2026-02-02 21:21:31 UTC hello@padlet.com ImpactosyGRP’s ivanh82010 https://padlet.com/ivanh82010/r8vxvjj4s3r8xypk/wish/2380746212 2022-11-12 01:27:18 UTC https://padlet.com/ivanh82010/r8vxvjj4s3r8xypk/wish/2380746212 Gross Rating Point (GRP) es una medida del impacto publicitario. ivanh82010 https://padlet.com/ivanh82010/r8vxvjj4s3r8xypk/wish/2380749019 La rentabilidad también se puede medir mediante otros ratios relacionados con los GRP’s. Las compañías deben analizar la relación que existe entre los impactos y las ventas, con el fin de desarrollar estrategias promocionales y publicitarias que permitan optimizar los recursos financieros.]]> 2022-11-12 01:33:48 UTC https://padlet.com/ivanh82010/r8vxvjj4s3r8xypk/wish/2380749019 ivanh82010 https://padlet.com/ivanh82010/r8vxvjj4s3r8xypk/wish/2380750945 2022-11-12 01:39:15 UTC https://padlet.com/ivanh82010/r8vxvjj4s3r8xypk/wish/2380750945 Coste por GRP's ivanh82010 https://padlet.com/ivanh82010/r8vxvjj4s3r8xypk/wish/2380752819 2022-11-12 01:44:10 UTC https://padlet.com/ivanh82010/r8vxvjj4s3r8xypk/wish/2380752819 Mide la rentabilidad de la campaña publicitaria en función del mercado. ivanh82010 https://padlet.com/ivanh82010/r8vxvjj4s3r8xypk/wish/2380754527 Mide la rentabilidad de la campaña publicitaria de un producto determina- do en función de las realizadas para productos que compiten de forma directa.]]> 2022-11-12 01:48:21 UTC https://padlet.com/ivanh82010/r8vxvjj4s3r8xypk/wish/2380754527 Fórmula Coste por GRP's ivanh82010 https://padlet.com/ivanh82010/r8vxvjj4s3r8xypk/wish/2380756893
Coste por GRP’s = Inversión en publicidad / GRP’s

]]> 2022-11-12 01:53:31 UTC https://padlet.com/ivanh82010/r8vxvjj4s3r8xypk/wish/2380756893 Cuota de inversión o notoriedad ivanh82010 https://padlet.com/ivanh82010/r8vxvjj4s3r8xypk/wish/2380757214 2022-11-12 01:54:14 UTC https://padlet.com/ivanh82010/r8vxvjj4s3r8xypk/wish/2380757214 Es la inversión en publicidad en relación a la inversión que realiza la competencia ivanh82010 https://padlet.com/ivanh82010/r8vxvjj4s3r8xypk/wish/2380758306 Permite tener una primera aproximación del esfuerzo inversor que se hace en el mercado de un producto determinado.


]]> 2022-11-12 01:57:04 UTC https://padlet.com/ivanh82010/r8vxvjj4s3r8xypk/wish/2380758306 ivanh82010 https://padlet.com/ivanh82010/r8vxvjj4s3r8xypk/wish/2380760618 2022-11-12 02:02:54 UTC https://padlet.com/ivanh82010/r8vxvjj4s3r8xypk/wish/2380760618 Fórmula Cuota de inversión o notoriedad ivanh82010 https://padlet.com/ivanh82010/r8vxvjj4s3r8xypk/wish/2380761463 Cuota de inversión o notoriedad = Inversión en Publicidad / inversión de publicidad del sector.

]]> 2022-11-12 02:04:49 UTC https://padlet.com/ivanh82010/r8vxvjj4s3r8xypk/wish/2380761463 ivanh82010 https://padlet.com/ivanh82010/r8vxvjj4s3r8xypk/wish/2380762781 2022-11-12 02:08:00 UTC https://padlet.com/ivanh82010/r8vxvjj4s3r8xypk/wish/2380762781 ivanh82010 https://padlet.com/ivanh82010/r8vxvjj4s3r8xypk/wish/2380763913 2022-11-12 02:10:57 UTC https://padlet.com/ivanh82010/r8vxvjj4s3r8xypk/wish/2380763913 Penetración del soporte ivanh82010 https://padlet.com/ivanh82010/r8vxvjj4s3r8xypk/wish/2380764203 2022-11-12 02:11:43 UTC https://padlet.com/ivanh82010/r8vxvjj4s3r8xypk/wish/2380764203 La penetración del soporte ivanh82010 https://padlet.com/ivanh82010/r8vxvjj4s3r8xypk/wish/2380765101 Se calcula dividiendo la audiencia bruta entre la población objetivo.]]> 2022-11-12 02:14:13 UTC https://padlet.com/ivanh82010/r8vxvjj4s3r8xypk/wish/2380765101 ivanh82010 https://padlet.com/ivanh82010/r8vxvjj4s3r8xypk/wish/2380766206 Penetración en el Mercado es el indicador que relaciona el total de clientes que nos compran del total de una población. A diferencia de la Cuota de Mercado (Market Share) que solo relacionaba nuestras ventas con las de la competencia. La penetración de nuestro producto o servicio en una población, nos dará información sobre la efectividad de la publicidad, los gustos de la población a estudio, así como su elasticidad ante otros productos sustitutivos.]]> 2022-11-12 02:17:18 UTC https://padlet.com/ivanh82010/r8vxvjj4s3r8xypk/wish/2380766206 Fórmula Penetración del soporte ivanh82010 https://padlet.com/ivanh82010/r8vxvjj4s3r8xypk/wish/2380766560 Penetración del soporte = Audiencia bruta / Población objetivo

]]> 2022-11-12 02:18:08 UTC https://padlet.com/ivanh82010/r8vxvjj4s3r8xypk/wish/2380766560 Fórmula Impactos y GRP’s ivanh82010 https://padlet.com/ivanh82010/r8vxvjj4s3r8xypk/wish/2380767540 GRP’s = (Número de impactos * 100) / Público objetivo

]]> 2022-11-12 02:20:37 UTC https://padlet.com/ivanh82010/r8vxvjj4s3r8xypk/wish/2380767540 Share of spending (SOS) y Share of voice (SOV) ivanh82010 https://padlet.com/ivanh82010/r8vxvjj4s3r8xypk/wish/2380768251 2022-11-12 02:22:26 UTC https://padlet.com/ivanh82010/r8vxvjj4s3r8xypk/wish/2380768251 Share of spending es el porcentaje de inversión publicitaria ivanh82010 https://padlet.com/ivanh82010/r8vxvjj4s3r8xypk/wish/2380769657 Representa la campaña o el presupuesto publicitario de un producto respecto a la inversión total de su mercado.

]]> 2022-11-12 02:26:12 UTC https://padlet.com/ivanh82010/r8vxvjj4s3r8xypk/wish/2380769657 Share of voice es el porcentaje de GRP’s ivanh82010 https://padlet.com/ivanh82010/r8vxvjj4s3r8xypk/wish/2380770501 Alcanzado por la campaña de un producto respecto al total de su mercado.]]> 2022-11-12 02:28:12 UTC https://padlet.com/ivanh82010/r8vxvjj4s3r8xypk/wish/2380770501 Fórmula Share of spending ivanh82010 https://padlet.com/ivanh82010/r8vxvjj4s3r8xypk/wish/2380773008 Share of spending= inversión en publicidad de producto / inversión de publicidad realizada en el mercado.

]]> 2022-11-12 02:33:50 UTC https://padlet.com/ivanh82010/r8vxvjj4s3r8xypk/wish/2380773008 Fórmula Share of voice ivanh82010 https://padlet.com/ivanh82010/r8vxvjj4s3r8xypk/wish/2380774224 Share of voice = GRP’s de la campaña / GRP´s de todos los productos en el mercado.


]]> 2022-11-12 02:36:50 UTC https://padlet.com/ivanh82010/r8vxvjj4s3r8xypk/wish/2380774224 Eficiencia de RRPP ivanh82010 https://padlet.com/ivanh82010/r8vxvjj4s3r8xypk/wish/2380776740 2022-11-12 02:42:45 UTC https://padlet.com/ivanh82010/r8vxvjj4s3r8xypk/wish/2380776740 El 75% de los gerentes y responsables de empresas destinan entre un 10% y un 50% de su tiempo a las relaciones públicas. ivanh82010 https://padlet.com/ivanh82010/r8vxvjj4s3r8xypk/wish/2380778455 La forma de evaluar esta actividad consiste en basarse en las apariciones en medios logradas como consecuencia de estas acciones. Otra forma complementaria de medir es la asistencia a eventos organizados por la empresa.

]]> 2022-11-12 02:46:27 UTC https://padlet.com/ivanh82010/r8vxvjj4s3r8xypk/wish/2380778455 Fórmula Eficiencia de RRPP ivanh82010 https://padlet.com/ivanh82010/r8vxvjj4s3r8xypk/wish/2380778940 Eficiencia de RRPP = Reseñas obtenidas / Reseñas objetivo (potenciales).

]]> 2022-11-12 02:47:49 UTC https://padlet.com/ivanh82010/r8vxvjj4s3r8xypk/wish/2380778940 ivanh82010 https://padlet.com/ivanh82010/r8vxvjj4s3r8xypk/wish/2380780850 2022-11-12 02:52:59 UTC https://padlet.com/ivanh82010/r8vxvjj4s3r8xypk/wish/2380780850 Eficacia de la publicidad ivanh82010 https://padlet.com/ivanh82010/r8vxvjj4s3r8xypk/wish/2380781322 2022-11-12 02:54:17 UTC https://padlet.com/ivanh82010/r8vxvjj4s3r8xypk/wish/2380781322 La eficacia de la publicidad se puede medir comparando la cuota de mercado del producto con la cuota de inversión ivanh82010 https://padlet.com/ivanh82010/r8vxvjj4s3r8xypk/wish/2380782004 La eficacia publicitaria se puede definir como el impacto o la repercusión que tiene una campaña de publicidad o diferentes acciones de publicidad cuando se ha conseguido alcanzar los objetivos fijados y ha conseguido lo que esperábamos de ella.]]> 2022-11-12 02:56:20 UTC https://padlet.com/ivanh82010/r8vxvjj4s3r8xypk/wish/2380782004 Fórmula Eficacia de publicidad ivanh82010 https://padlet.com/ivanh82010/r8vxvjj4s3r8xypk/wish/2380783059 Eficacia de la publicidad = Cuota de mercado / Cuota de inversión con respecto a la competencia.

]]> 2022-11-12 02:59:21 UTC https://padlet.com/ivanh82010/r8vxvjj4s3r8xypk/wish/2380783059 ivanh82010 https://padlet.com/ivanh82010/r8vxvjj4s3r8xypk/wish/2380784369 2022-11-12 03:02:42 UTC https://padlet.com/ivanh82010/r8vxvjj4s3r8xypk/wish/2380784369 Promociones ivanh82010 https://padlet.com/ivanh82010/r8vxvjj4s3r8xypk/wish/2380784563 2022-11-12 03:03:14 UTC https://padlet.com/ivanh82010/r8vxvjj4s3r8xypk/wish/2380784563 El objetivo de la promoción de ventas es estimular el consumo de un producto. ivanh82010 https://padlet.com/ivanh82010/r8vxvjj4s3r8xypk/wish/2380786494 Las herramientas de la promoción varían según los objetivos que se busquen. Una muestra gratuita estimula la prueba de producto, y un incentivo al canal puede ser una herramienta para mejorar la distribución y crear relaciones más sólidas con el canal.]]> 2022-11-12 03:08:03 UTC https://padlet.com/ivanh82010/r8vxvjj4s3r8xypk/wish/2380786494 Fórmula Cálculo del margen ivanh82010 https://padlet.com/ivanh82010/r8vxvjj4s3r8xypk/wish/2380787009 Margen = Precio – (CV + (CF / Producción)).]]> 2022-11-12 03:09:09 UTC https://padlet.com/ivanh82010/r8vxvjj4s3r8xypk/wish/2380787009 Fórmula Coste unitario de la gestión promocional (CUGP) ivanh82010 https://padlet.com/ivanh82010/r8vxvjj4s3r8xypk/wish/2380788371 CUGP = (((Venta regular * Margen) / Incremento de ventas) – Margen) * (-1).]]> 2022-11-12 03:12:32 UTC https://padlet.com/ivanh82010/r8vxvjj4s3r8xypk/wish/2380788371 Fórmula Punto muerto promocional (PMP). ivanh82010 https://padlet.com/ivanh82010/r8vxvjj4s3r8xypk/wish/2380789154 PMP = (Venta regular * Margen) / (Margen – CUGP).]]> 2022-11-12 03:14:22 UTC https://padlet.com/ivanh82010/r8vxvjj4s3r8xypk/wish/2380789154 Coste de la promoción (CP). ivanh82010 https://padlet.com/ivanh82010/r8vxvjj4s3r8xypk/wish/2380789904 CP = CUGP * Incremento de ventas.]]> 2022-11-12 03:16:15 UTC https://padlet.com/ivanh82010/r8vxvjj4s3r8xypk/wish/2380789904 Ventas adicionales ivanh82010 https://padlet.com/ivanh82010/r8vxvjj4s3r8xypk/wish/2380790638 Ventas adicionales = (CP + Bo buscado) / Margen.]]> 2022-11-12 03:18:19 UTC https://padlet.com/ivanh82010/r8vxvjj4s3r8xypk/wish/2380790638 Por último se calculan los índices que indiquen la rentabilidad en relación a la competencia. ivanh82010 https://padlet.com/ivanh82010/r8vxvjj4s3r8xypk/wish/2382336600 Indice = Share of spending / Share of voice = % ]]> 2022-11-14 06:03:58 UTC https://padlet.com/ivanh82010/r8vxvjj4s3r8xypk/wish/2382336600