TEORIA FUNCIONALISTA: al buscar los efectos en las funciones de cumunicacion articuladas, el funcionalismo queda como la corriente que nos servirá como base para el estudio de los medios masivos y su relación con la sociedad 

TEORIA DE LA DEPENDENCIA: cuando se habla que todos los mensajes tienen capacidad de afectar los sentimientos y opiniones de otras persona, se debe reconocer que como sociedad estamos expuestos a que un mensaje nos afecte como personas, es decir que en cierta forma nos enreden con algún tipo de mensaje que lo que busca es generar una reacción en beneficio del emisor de un mensaje, por ejemplo la publicidad que busca una acción de compra o consumo, o en el caso actual que un político busca un voto, es decir tratar de que psicológicamente nos volvamos dependientes de algún tipo de mensaje que nos lleve a un producto o accion.

TEORIA DE LA AGUJA HIPODERMICA: este es un diario vivir, a diario estamos expuestos a ser inyectados por cualquier tipo de mensaje, que va desde lo comercial de la publicidad hasta lo que busca cambiar hasta cierto punto el comportamiento humano, cabe recalcar que este tipo de inyección tendrá éxito según el tipo de sociedad o masa a donde llegue el mensaje

TEORIA DEL FRAMING: cuando los medios tienen el control de la comunicación y los mensajes por difundir, pueden manipular y dejar a un lado la objetividad de un mensaje, es decir encuadrar la visión a un solo aspecto, dejando a un lado lo que esta al rededor.

TEORIA DE LA AGENDA SETTING: los medios buscan influenciar a la audiencia mediante temas que consideran de mayor relevancia y notoriedad, muchas veces buscando la distracción de la atención para dejar pasar por alto incluso temas de mayor importancia.

TEORÍA FUNCIONALISTA

Es la representación de cómo el ser humano se desarrolla con su naturaleza y su sociedad, partiendo con el estudio de las ciencias sociales y las humanidades, relacionados directamente con la comunicación y los estudios que hay detrás de ésta.

ESPIRAL DEL SILENCIO

El individuo tiene un profundo miedo al rechazo social, por eso se abstiene de decir, de opinar: lo que siente o piensa sobre un tema específico, en especial, si es socialmente vulnerable o discutible; lo que nos lleva a reflexionar,  desde la investigación de la comunicación, en qué hay detrás de esa opinión pública, qué esconde, qué no quiere que veamos.

TEORÍA DEL CULTIVO

Teoría de la cultivación se aproxima a las audiencias y observa la dependencia del imaginario individual, del mundo personal, de los valores adquiridos a través del tipo de programas que se consumen de forma habitual.

AGUJA HIPODÉRMICA

Determina la influencia masiva de los medios de comunicación hacia los grupos objetivos.

TEORÍA DE LA DEPENDENCIA

Percepción de la realidad en base a los medios de comunicación y la frecuencia de que estos puedan tener en contacto con la audiencia, generando así comportamientos similares o influenciados.

TEORÍA DEL FRAMING

Se enfoca en que los medios pueden tener el control del contenido con el objetivo de poder publicar o enfatizar puntos, características o noticias que realmente les convengan.

AGENDA SETTING

Se centra en la agenda determinada y elegida por los medios de comunicación, que influye en la percepción temática del publico.

A continuación remarco algunos aspectos que considero resaltantes respecto al material de estudio. Añado algunos aportes personales para ilustrar mi comprensión de las teorías expustas en la práctica.

TEORÍA FUNCIONALISTA

Plantea a los medios de comunicación como un ente que ayuda a la autorregulación de la sociedad, proponiendo que ésta tiene los elementos para subsistir en control  y manejo de las tensiones y la adaptación del ambiente.

Propone a la sociedad como un organismo en su totalidad y a los medios como elementos funcionales de integración y mantenimiento del sistema.

ESPIRAL DEL SILENCIO

Apela a una necesidad del ser humano, la de integrarse a la sociedad, todos buscamos la integración y aceptación social, por eso los que tienen opiniones minoritarias permanecen callados por temor a que sus ideas sean rechazadas por la mayoría.

Con lo que prevalecen las ideas mayoritarias o de aceptación mayoritaria. Aunque siempre personalidades fuertes quienes que van contra corriente y se expresan

TEORÍA DEL CULTIVO

Plantea que la televisión tiene gran alcance y la gente la observa de forma pasiva. Por lo tanto un alto consumo de televisión implica una alta manipulación por parte de los medios.

La conclusión que propone es que mientras más tiempo la gente observa televisión, más tienenen una percepción de la realidad muy similar a lo que la TV muestra.

Ahora bien, el tiempo ha cambiado y la gente cuenta con una lista más amplia de contenidos se puede escoger.

Como opinión personal, ahora el reto es discernir dentro del gran abanico, que es realmente real y/o positivo ya que “el océano” de información es amplio.

AGUJA HIPODÉRMICA

Plantea La manipulación es posible y directa. Logrando que “mensaje que se inyecte dentro de la piel de los receptores”

Se expone como ejemplo la reacción de la gente de New York y New Jersey con el famoso programa de la guerra de los mundos de Orson Wells.

A pesar que el material indica que ha sido en parte invalidada y/o criticada, dependiendo de la cultura y las distintas realidades aún puede ser válida. Por ejemplo la credulidad de la gente de Nueva York puede haber cambiado pero la idiosincrasia de algunos lugares remotos de Guatemala y Latinoamérica aún pueden ser manipulables.

TEORÍA DE LA DEPENDENCIA

Acá se plantea que el individuo busca formar una percepción de la realidad en base a lo que los medios proponen. Divide esta dependencia en tres:

·  Dependencia Cognitiva: el individuo se refiere a los medios para obtener conocimiento de la realidad social. O buscando interpretarlo en mis palabras como los medios interpretan la realidad social formando esta percepción en el individuo.

·  Dependencia en la orientación: Los medios son determinantes para que la comunicación social ocurra. Esto es una realidad tangible en esta época con las redes sociales.

·  Dependencia en la actividad del ocio: el entretenimiento promueve la armonía, por ejemplo en la familia. Acá vemos la hora familiar de un programa en específico. Tema que considero se va perdiendo ya que el poder adquisitivo y la amplia cantidad de medios en cierta forma nos pueden llegar a unir o separar.

TEORÍA DEL FRAMING

Acá se seleccionan aspectos específicos de la realidad, buscando remarcarlos y hacerlos más notorios. Logrando la influencia buscada en las audiencias.

Desde la historia del jardín del Edén,  hasta la manipulación política o religiosa actual podemos observar esta teoría aplicada a la técnica de resaltar parte de la verdad, donde se logra la aceptación y por ende la influencia sobre la sociedad.

AGENDA SETTING

Los medios no indican exactamente lo que el público debe pensar  pero organizan la información en boga y priorizan la misma. Logrando el efecto deseado de que ciertos temas sean los de conversación en los individuos.

Es aquí donde considero que existe el verdadero poder de los medios. Espero no ofender a nadie con estas palabras, pero por ejemplo es el caso Siekavizza, la razón por la que se convirtió en algo tan emblemático fue a razón del manejo de los medios. Existen muchos casos como éste o peores aún pero a los que por distintas razones los medios no les otorgan tanta cobertura, frecuencia y temporalidad que a este caso.

Muchas Gracias

Teoría Funcionalista

Esta teoría nos da una perspectiva en la cual la comunicación no es analizada por su contenido o mensaje,

la comunicación desde el punto de vista Funcionalista se analiza basandose en como la sociedad entiende, maneja y

analiza su entorno, como se maneja la transmisión de información entre generaciones y como la sociedad como

un elemento funcional integra a sus partes para reaccionar ante los cambios.

Teoría de la dependencia del sistema de medios de comunicación

Aquí hablamos del impacto y la influencia que crean los medios de comunicación en los receptores. 

La influencia o dependencia abarca diferentes facetas del ser humano, tomando en cuenta aspectos ideológicos y 

psicológicos. 

Se analiza el comportamiento y como el mismo se ve influenciado por los medios de comunicación, cómo esta

influencia se refleja en hábitos, conductas,  toma de decisiones e incluso en el sistema de creencias.

Se ha definido 4 tipos de dependencia, los cuales son:

a)orientación de la acción :  En esta relación de dependencia el individuo toma acción en base a lo que le indica el medio

b) orientación de la interacción : El individuo busca las reglas de comportamiento social en los medios

c) dependencia de la diversión solitaria : El individuo busca la satisfacción en el concepto del medio y no en el entorno

d) dependencia de la diversión social : Acá el individuo busca estimulación por parte del medio para la interracción.

Teoría de la aguja hipodérmica

Esta teoría plantea los riesgos en que incurre la comunicación de masas y los mensajes que son diseñados para influir

en la conducta del individuo, buscando acciones específicas.  En esta teoría se plantea a la comunicación con un character

casi dogmático, en el cual se toma por válida la comunicación y el mensaje sin buscar o confirmar la veracidad del mismo.

 Teoría del Framing

En resumen la teoría nos explica como el comunicador define los rasgos más importantes de la comunicación y dirige al

receptor a que obtenga lo más importante de la comunicación, resaltando o enfatizando el mensaje para obtener un juicio

moral, interpretación o recomendación.  Es en si, como la comunicación encuadra los hechos sociales, enfocandose en lo

que da valor o importancia.

Teoría de la Agenda Setting

En su sentido más general, esta teoría nos explica como los medios crean una agenda cuando deciden los temas o tópicos a

tratar, dando importancia o relevancia a los mismos ante el individuo, dirigiendo así su atención hacia lo que los medios desean

enfocar.

Tiene gran importancia dentro de la estabilidad social, enfatiza más en los efectos que en las funciones. 

Algunas de las que puedo mencionar es: Proporcionar confianza y estabilidad,

motivoa a la sociedad a que actué de forma conjunta y coherente ante algunas acciones,

garantiza las reglas del juego para transmitirlas de generación en generación.

Lazarfelda, aporta otras funciones, entre las que se encuentran conferir prestigio,

reforzar las normas sociales, para obtener ciudadanos bien informados y

la Difusión Narocotizante que consiste en que el ciudadano bien informado se abstiene

a decidir y hacer.

TEORÍA DE DEPENDENCIA DE LOS MEDIOS DE COMUNIACIÓN:

En esta teoría, cada individuo puede construir su sistema de medios para satisfacer sus necesidades de dependencia; la relación existente entre los individuos hacia los medios es la siguiente:

1. Orientación de Acción: Recibir una orientación de comportamiento específico para dirigirse en la vida cotidiana.

2. Orientación a la Interacción: Como comportarse a distintas situaciones que vive

3. Dependencia a la diversión solitaria: No le interesa quien está a su lado, lo único que importa es disfrutar la situación

4. Dependencia de Diversión Social: Otorgan contenidos que estimulan la diversión

TEORÍA DE AGUJA HIPODERMICA:

Tiene un enfoque conductista, nace en las dos primeras guerras mundiales. Cada miembro del público puede ser atacado (Inyectado) por los mensajes que difunden los medios de comunicación, ya que los mensajes influyen en el comportamiento del individuo. Según esta teoría nuestra conducta es moldeada y se presenta a las masas de una forma pasiva y sin criterio, para que los miembros del publico reaccionen tal y como los medios los desean.

TEORÍA DE FRAMING:

Esta teoría se desarrolla a través del siguiente proceso: Selecciona algunos acontecimientos sociales, dentro de una definición concreta, una interpretación, juicio moral y recomendación para su tratamiento.

AGENDA SETTING:

Sin embargo una personalidad fuerte defiende su punto de vista y lo manifiesta aunque sea minoría. Dentro de esta teoría la manipulación puede ser utilizada para crear consenso y asumir la decisión mayoritaria.

TEORÍA DEL CULTIVO:

1. Teoría Funcionalista:

Establece las diferencias entre géneros y medios específicos, Enfatiza más en las Funciones de los medios de Comunicación, que en sus efectos.

Lo que detalla su importancia en la redación o preparación de la información a presentar y no en lo que la información indicada pueda provocar o promover.

Confiere el prestigio del medio emisor y se desarrolla con impacto en la sociedad como receptora del medio.

Es interesante ver como se genera el espiral del silencio, el cual en la práctica cotidiana vemos que existe y la teoría del cultivo, pues lo que los medios siembran generan una respuesta exactamente igual o que respalda lo planteado.

2. Teoría de las dependencias del Sistema de Medios de Comunicación:

Explican que las repercuciones que causan los medios de comunicación en los seres humanos, su influencia en el carácter ideológico y el carácter psicológico pues se proyectan en los valores de consumo y comportamiento y conducta de la audiencia o población receptora.

Interesante la relación e importancia de la sociedad, alrededor de quien giran los medios, la audiencia y los efectos que la información provoque y que al mismo tiempo se interrelacionan y se subordinan unos a otros, dependiendo el papel que juegan.

3. Teoría de la agua hipodérmica:

Plantea la influencia directa que ejercen los medios de masas, en un enfoque que puede inducir cierta conducta y comportamiento según los mensajes enviados.

Pueden ser reacciones de rechazo, burla, violencia, etc. dependiendo la formulación de la información.

Como ejemplo podría citar: La difamación o desprestigio a una marca "X" como el ejemplo que citó una compañera del chocolate "Cronch" o lo que se ha escrito y dicho sobre los restaurantes de comida rápida.

4. Teoría del framing:

Bajo la percepción o selección de ciertos aspectos de una realidad, como una teoría de Encuadre, claramente se puede ver su influencia, pues solo demuestra una área del problema.  Similar al espacio que podemos observar a través de una cámara de video, pues un solo espacio nos brinda una idea muy similar de su expansión, aún cuando la realidad sea contraria.

Esto promueve la falta de objetividad, sin embargo se sostiene bajo la verdad del espacio indicado o señalado.

5. Teoría de la agenda setting.

Señala como los medios ejercen influencia en algunos temas de mayor relevancia, según lo define el medio de comunicación.   Promoviendo con esto un panorama o escenario conforme los detalles que el medio puede proporcionar y como único facilitador de información genera una secuencia de temas y contenido previamente dictado. 

Espiral del silencio: Se refiere a un grupo determinando, aquellos que saben que sus opiniones son minoritarias son los que permanecen callados. Afirma que si la idea produce rechazo, no la haremos pública ya que se sabe que el debate esta ganado por el adversario. Se suele usar la táctica de Creación de Consenso donde se manipula a un grupo sobre una idea considerada mayoritaria dando la impresión de que es válida unánimemente. 

Del cultivo: Trata de medir los efectos no buscados o no deseados que se encuentran en los mensajes televisivos,  ya que es un medio con un gran alcance donde los mensajes son similares. Las personas lo ven por entretenimiento, sin actitud critica por ello su realidad es similar a lo que ven la televisión. En la actualidad esta teoría ha cambiado ya que la actitud de las personas ahora es más critica en función a los contenidos de los diferentes canales.  

Aguja hipodérmica: Surgió para analizar la influencia de los medios a la audiencia durante el período de la Segunda Guerra Mundial.  Sostiene que los medios inyectan sus mensajes en las audiencias y que es posible utilizar la manipulación. No hay intermediaciones que impidan los objetivos.

Dependencia de los medios:  Esta teoría afirma que los medios de comunicación causan percusiones en los seres humanos  donde hay una triple relación entre los medios, la audiencia (público) y la sociedad. Los individuos desarrollan una relación de dependencia con los medios:

· Dependencia cognitiva: los individuos intenten obtener todo el conocimiento posible de la realidad social. Utilizando fuentes de los medios de comunicación para entender a las personas o bien el autoconocimiento.

· Dependencia en la orientación: Se divide en la acción donde la dependencia con los medios sirve para orientar comportamientos específicos y la dependencia de la interacción donde sea de dos o mas personas.

· Dependencia del ocio: Se da a nivel individual y social, como la televisión de entretenimiento en familia.

Framing o encuadre: Este teoría presenta una realidad fragmentada donde ese seleccionan aspectos de la realidad percibida para hacerlos más relevantes, la objetividad es una de las cuestiones más criticas debido a que se presentan las noticias según los propios condicionamientos o experiencias previas a la realidad del periodista.  

Agenda setting:  Estudia cómo los medios ejercen influencia en las audiencias mediante los temas considerados de mayor relevancia. El medio no decide por el público qué es lo que tiene que pensar u opinar sobre un hecho.

2. Teoría de la dependencia del sistema de M.C.

Los medios de comunicación influyen en los seres humanos inhibiendo las conductas de la audiencia.

Subordinan al individuo y el sistema social influyendo en su comportamiento, criterio de selección y estimulación social.

Los contenidos de la información no son controlados por el individuo pues hay interdependencia entre el individuo  y el sistema de los medios y otros sistemas sociales.

3. Teoría de la aguja hipodérmica

El individuo es inyectado  con mensajes directos  para influir en su comportamiento, una mentira repetida se convierte en verdad.

Las masas  se consideran que no tienen criterio  y son manipulables por los medios  que se consideran instrumentos. Un ejemplo es el efecto de la propaganda en el comportamiento y manipulación del individuo y las masas.

4. Teoría de Framing.

Selecciona aspectos relevantes de la realidad y les inyecta notoriedad en la comunicación. Para mí parecer es el aspecto mas cercano a la realidad virtual.

5. Teoría de la agenda setting.

Busca relevancia para llamar la atención y dejar el juicio al público, tienen intencionalidad y partido pues decide que debe de llegar a la opinión pblica.