Marke als Produkt

1. Sortimentsbreite: Sportschuhe, Sportbekleidung, Accessoires, Sportausrüstung

2. Produkt-Attribute: Hohe Funktionalität, modernes Design, innovative Technologien (z. B. Nike Air)

3. Qualität/Wert: Hochwertige Produkte mit starker Markenwahrnehmung; teils Premium-Preisniveau

4. Verwendung: Sportliche Aktivitäten, Freizeit, Lifestyle

5. Verwender: Sportler, Fitnessbegeisterte, Jugendliche, Trendsetter

6. Herkunftsland: USA (gegründet in Oregon)

Marke als Organisation

1. Organisations-Attribute: Innovativ, leistungsorientiert, kundenfokussiert, technologisch fortschrittlich

2. Lokal versus global: Sehr starke globale Präsenz und Markenbekanntheit in fast allen Ländern

Marke als Person

1. Persönlichkeit: Authentisch, ambitioniert, energisch, rebellisch, inspirierend (z. B. durch „Just Do It“)

2. Kunden-/Markenbeziehungen: Stark emotionale Bindung durch Identifikation mit Athleten, Werten und Erfolgswillen

Marke als Symbol

1. Visuelles Image und Metaphern: Swoosh-Logo, „Just Do It“-Slogan, sportliche Höchstleistungen, Heldenreisen

2. Markenerbe: Enge Verbindung zu Sportikonen wie Michael Jordan, Serena Williams, LeBron James; Tradition im Sportbereich seit den 1970ern

• Ergonomisches Fußbett

• komfortabel & funktional

• neutrale, schlichte Optik

• Naturmaterialien

Relationship/ Beziehung:

• Qualität statt Trend

• Tradition

• Gesundheitsorientiert

Self-Image/ Selbst-Bild:

• bewusster Verbraucher, der sich für Gesundheit und Nachhaltigkeit interessiert

• Kunde sucht kein Glamour sondern ist stilvoll durch Understatement

Reflection/ Kundenreflexion:

• bisher: "Öko", alternativ, vielleicht sogar etw. uncool

• heute, nach Imagewandel: bewusst individuell, nachhaltig, Trendbewusst im Sinne von 'normcore' (= unauffällig, durchschnittliche Kleidung) oder 'ugly-chic' (unvorhersehbare Antimode)

Personality/ Persönlichkeit:

• natürlich

• bodenständig

• authentisch

• verantwortungsbewusst

• nachhaltig motiviert

• weniger laut, eher zurückhaltend

• Fokus auf Qualität statt Trend

Culture/ Kultur:

• Unabhängigkeit vom Mainstream

• Funktionalität

• Qualität

• Tradition

Chiara und Jessi

Clothing (HAKA/DOB/KIKO)

Shoes

Bags

Accessories

Eyewear (Brillen)

Jewelry

Activewear (Sportbekleidung)

Beauty

Home Ware

Versace präsentiert regelmäßig saisonale Kollektionen für Damen und Herren. Die Frühjahr/Sommer 2025-Kollektion zeichnet sich durch lebendige Farben und energiegeladene Designs aus. Die Herbst/Winter 2025-Kollektion, vorgestellt auf der Mailänder Fashion Week, kombiniert scharfe Schnitte mit Punk-Elementen und kräftigen

👜 Accessoires

Neben Kleidung bietet Versace eine Vielzahl von Accessoires an, darunter:

• Taschen: Die "Virtus"-Tasche mit dem charakteristischen V-Logo und die neue "Tag Bag", die besonders bei jüngeren Kunden beliebt ist.

• Schmuck: Statement-Stücke mit dem ikonischen Medusa Logo

• Sonnenbrillen und Brillen: Die Frühjahr/Sommer 2025 Eyewear-Kollektion bietet sowohl Sonnenbrillen als auch optische Fassungen mit auffälligem

🏠 Home & Lifestyle

Versace's Home-Kollektion umfasst:versace.com

• Möbel: Luxuriöse Stücke mit barocken Mustern und dem Medusa-Logo.Financial Times

• Heimtextilien: Bettwäsche, Handtücher und Bademäntel mit charakteristischen Prints.

• Geschirr und Dekor: Porzellan, Gläser und Dekorationsartikel, oft in Zusammenarbeit mit Rosenthal. versace.com

💄 Beauty & Parfums

Versace bietet eine Auswahl an Beauty-Produkten und Parfums:

• Parfums: Beliebte Düfte wie "Bright Crystal" und dessen Varianten.Vogue

• Beauty-Accessoires: Luxuriöse Haarbürsten, Kämme und Schminkspiegel mit dem Versace-Emblem. versace.com

🐾 Lifestyle-Produkte

Versace erweitert sein Sortiment um Lifestyle-Produkte:

• Haustier-Accessoires: Halsbänder, Kleidung und Betten für Haustiere im Versace-Stil.

• Spiele: Luxuriöse Versionen von Brettspielen wie Domino und Schach.

• Schreibwaren: Notizbücher und Schreibgeräte mit dem charakteristischen Design

• Ready to wear

• Schmuck

• AccessoireS

• Taschen

• Schuhe

• Früher Parfum

• Ohrringe

• Gucci Uhren

11. Gucci Restaurants & Cafés

• Gucci Osteria da Massimo Bottura (Florenz, Beverly Hills, Tokio, Seoul)

• Gucci Giardino 25 (Florenz)

12. Exklusive Specials

• Gucci Décor Möbelstücke (z.B. Sessel, Tische)

• Custom-Made Produkte (Maßgeschneiderte Lederwaren und Accessoires)

13. Digital & NFTs

• Digitale Kollektionen und Accessoires (z.B. für Roblox)

• NFT-Kunstwerke aus Gucci Vault Projekten

Schultertaschen, Crossbody-Bags, Clutches, Tote Bags, Mini-Bags

Schuhe

Pumps, Sandalen, Loafer, Stiefel, Sneaker

Bekleidung

DOB: Kleider (Couture und RTW), Blusen, Röcke, Hosen, Mäntel

HAKA: Anzüge, Hemden, Hosen, Jacken

Accessoires

Gürtel, Schals, Handschuhe, Hüte, Schmuck

Kleinlederwaren

Geldbörsen, Kartenetuis, Schlüsseletuis

Parfums

• Dior Spa in verschiedenen Luxushotels

• Dior Museum

• Dior Parfüm (90€ bis 15.000€)

• Dior Kosmetik

• Dior Accessoires

• Dior Hautpflege

• Dior Haute Couture

(Schlichtes Kleid 40.000€ bis 80.000€, Brautkleid 150.000€ bis 200.000€)

• Dior Bücher/ Kunstedition

• Dior Lifestyle Kooperationen

• Dior Sure Mesure (Maßanfertigungen)

• Dior Personalisierungen

• Dior Maison (Wohnaccessoires)

• Nagellack: ab 22 €

• Lippenstift/Foundation: ca. 36–45 €

• Luxuspflege (Sublimage): bis ca. 600 €

🌸 Parfum

• Klassiker (z. B. N°5): ab 85 €

• Exklusive Düfte: bis ca. 400 €

👜 Accessoires

• Sonnenbrillen: ab 300 €

• Schmuck (Modeschmuck): ca. 400–1.500 €

👗 Mode

• T-Shirts: ab ca. 800 €

• Jacken: ca. 3.000–10.000 €

• Haute Couture: Preise auf Anfrage, oft 30.000 €+

👜 Taschen

• Kleine Lederwaren: ab 500 €

• Handtaschen (z. B. Classic Flap): 5.000–10.000 €+

• Sondereditionen: 20.000 €+

• Investitionen in gezielte Werbeformate, z.B. TikTok oder Instagram Ads mit Shoppable- Funktion

• Kooperation mit brand ambassadors, wie z.B. Kim Kardashian

• Deals mit anderen Modeshops, z.B. Farfetch

Earned

• Große Reichweite durch kontroverse, innovative und provokative Kampagnen und Produkten

• Brand Ambassadors sorgen für zusätzliche Aufmerksamkeit auch durch Auftritte bei Events etc.

Owned

• Eigener Online Shop, Social Media (Instagram, TikTok)

• Digitale Innovation durch eigenes Spiel: Afterworld: "The Age of tomorrow"

• Tv spots

• influencer und celebritie collaboration

• Print (zB vogue)

Owned media

• kein e-com für Kleidung/Accessoires (nur für Makeup und Parfüm)

• „Chanel Mode" App

• X, instagram und threads, tiktok, facebook

• email + newsletter

• „Chanel moon walk" game auf website

Earned media

• zb virale Chanel Handcreme auf TikTok

• Markenerkennung & Inspiration auf der Straße

• Mundpropaganda & Kundenbewertung im Internet

Die Marke wurde in Manhattan gegründet

- WIRD DIESE HERKUNFT IN PRODUKTEN UND DER AKTUELLEN MARKENKOMMUNIKATION BEIBEHALTEN

ALS TEIL DER MARKENIDENTITÄT?

vor dem Rebranding: Ware, die den lässigen, klassischen amerikanischen Lebensstil ergänzt. Zielgruppe war „the attractive all American kid“

Nach rebranding: Fokus nicht mehr auf Markenherkunft sondern auf inklusivität der Kunden

- IN WELCHE NEUEN MÄRKTE HAT SICH DIE MARKE VERBREITET? WELCHER IST AKTUELL DER

WICHTIGSTE? (TIPP: ZÄHLEN SIE FILIALENSTANDORTE)

Wichtigster: USA

Verbreitung: Fast über alle Kontinente

Expansion: auch in wachsende Länder wie Indien & Mexiko

• Gründung: 1910 von Gabrielle “Coco” Chanel in Paris, Frankreich

• Erstes Geschäft: „Chanel Modes“, ein Hutatelier in der Rue Cambon, Paris

• Französische Herkunft: Pariser Eleganz, Luxus und französischen Kultur

2. Beibehaltung der Herkunft in Produkten und Markenkommunikation

• Produkte:

• Klassiker wie das “Kleine Schwarze”, das Parfum Chanel No. 5 und die Chanel-Tasche 2.55 werden weiterhin verkauft

• Produktion hochwertiger Artikel findet weiterhin überwiegend in Frankreich statt (z. B. Haute Couture in Ateliers in Paris).

• Markenkommunikation:

• Werbekampagnen sind stark auf französische Ästhetik und Pariser Lifestyle ausgerichtet.

• Hauptsitz befindet sich weiterhin in der Rue Cambon 31, Paris – ein starkes Symbol für die Herkunft.

3. Internationale Expansion und wichtigste Märkte

• Globale Präsenz:

• Filialstandorte:

• Weltweit über 300 Boutiquen, davon:

• Asien (insb. China, Japan, Südkorea): über 100 Filialen

• Europa: ca. 70

• USA / Nordamerika: ca. 40–50

• Mittlerer Osten / Lateinamerika: wachsend

• Wichtigster Markt aktuell:

→ Asien, insbesondere China

• Hohe Nachfrage nach Luxusgütern

• Starke Umsatzsteigerungen in den letzten Jahren

• Chanel investiert massiv in neue Boutiquen und Exklusivität in asiatischen Metropolen (z. B. Shanghai, Hongkong, Seoul)

intrinsich: Amerika // Design: Mailand (Italien)

erster Store: 2014 in Hong Kong

Wie wird diese Herkunft in aktuellen Produkten zugunsten der Markenidentität umgesetzt?

Italien: Collab mit AC Mailand (Fußballverein)

USA: Sportswear Einflüsse (Jerseys, Collegejacken, insiprierte Cardigans etc.)

In welchen neuen Märkten hat sich die Marke ausgebreitet? Welcher ist aktuell der wichtigste:

• 59 Standorte

• lang nicht mehr in geographisch ausgeweitet (letzte: August 2021, Paris)

• 30% der Stores in Asien

• Ursprung:
  Gucci wurde 1921 in Florenz, Italien von Guccio Gucci gegründet.

• Anfangs spezialisierte sich das Unternehmen auf hochwertiges Ledergepäck und Reitausrüstung – inspiriert von Guccios Arbeit in Londoner Luxushotels.

Die italienische Herkunft ist ein zentraler Bestandteil der Markenidentität von Gucci:

• Produkte tragen häufig den Schriftzug „Made in Italy“.

• Das Label betont seine handwerkliche Qualität, verbunden mit italienischer Designtradition.

• In der Markenkommunikation (Kampagnen, Website, Imagefilme) werden italienischer Stil, Florenz

• Gucci besitzt eine eigene Restaurierungswerkstatt in Florenz und unterhält das Gucci-Museum (Gucci Garden)

Neue Märkte:

Gucci hat sich weltweit verbreitet, unter anderem in:

• Nordamerika (USA, Kanada)

• Asien (insb. China, Japan, Südkorea)

• Naher Osten (z. B. VAE, Saudi-Arabien)

• Australien & Lateinamerika

wichtigster Markt

• China ist derzeit einer der wichtigsten Märkte strategisch und wirtschaftlich

• Die meisten Gucci-Stores gibt es weltweit in den USA.

Lederwaren (Taschen, Gürtel, Schuhe) sind nach wie vor das wichtigste Segment im Gucci-Portfolio.

• Italian craftsmanship“ (italienische Handwerkskunst)

• „Florentine leather tradition“

• „Made in Italy“

• Gegründet 1856 von Thomas Burberry

• Basingstoke, England (UK)

• Ursprünglich Outdoor- und Funktionstextilien (Gabardine, Trenchcoat)

Wird diese Herkunft in Produkten und aktueller Markenkommunikation beibehalten als Teil der Markenidentität?

• —> Ja, sehr stark:

  • „Britishness“ ist ein zentrales Markenelement

  • Produkte: Trenchcoat bleibt Signature-Piece (klassisch britisch)

  • Burberry Check als ikonisches britisches Muster

  • Kampagnen: Bezug auf britische Kultur (z. B. London-Ästhetik, britische Models)

  • Neue Ausrichtung unter Daniel Lee (seit 2023): explizite Rückbesinnung auf britisches Heritage (BoF, 2023)

  • “Modern British Luxury”

    
    

In welche neuen Märkte hat sich die Marke verbreitet? Welcher ist aktuell der wichtigste

• —> Internationale Expansion:

  • 1970er/80er: Erste internationale Lizenzierungen (USA, Asien)

  • 1990er: Systematischer Ausbau in Europa und Nordamerika

  • 2000er: Massive Expansion nach Asien

  • Heute: Globale Präsenz → Flagship Stores weltweit

  
  

• —> Aktuelle Kernmärkte (Stand 2025):

  • China (stärkster Wachstumsmarkt → ca. 50 Stores, inkl. WeChat Commerce)

  • USA (New York, Los Angeles, Miami — Premiumkundenmarkt)

  • UK (London als Heimatmarkt, z. B. Regent Street Flagship Store)

  • Japan (seit 1980er-Jahren starker Markt für britische Heritage-Produkte)

  • Korea (stark wachsend)

  
  

• —> Wichtigster Markt aktuell (2025):
  → China + Asien-Pazifik (Haupttreiber für Wachstum und Umsatz)

  
  

• Globale Präsenz (2025):

  • ca. 430+ eigene Retail-Stores weltweit

  • Präsenz in 50+ Ländern

  • E-Commerce → global stark ausgebaut (inkl. China-spezifische Kanäle wie WeChat Mini-Program)

  
  

Ursprung der Marke

• Gründung: 1960 durch Valentino Garavani in Rom, Italien

• Hauptsitz heute: Mailand, Italien (operativ)

• Philosophie: Höchste italienische Schneiderkunst („Alta Moda“), Eleganz und opulente Ästhetik

  
  

  
  

  Italienische Herkunft ist zentraler Bestandteil der Markenidentität:

  • Produkte werden häufig mit „Made in Italy“ kommuniziert – als Qualitätssiegel

  • Die Ästhetik basiert auf italienischer Eleganz, Raffinesse und Romantik

  • In der Kommunikation wird Italien stark betont – etwa durch Kampagnen in historischen Locations (z. B. Rom, Venedig, Amalfi)

    
    

Internationale Expansion & wichtigste Märkte

Valentino hat weltweit über 200 Verkaufsstellen, darunter Flagship-Stores in:

• Europa:

  • 🇮🇹 Mailand, Rom, Florenz

  • 🇫🇷 Paris

  • 🇬🇧 London

  • 🇩🇪 München, Frankfurt

• Asien:

  • 🇨🇳 Peking, Shanghai, Hongkong

  • 🇯🇵 Tokio

  • 🇰🇷 Seoul

• Naher Osten:

  • 🇦🇪 Dubai, Doha, Kuwait

• USA:

  • 🇺🇸 New York, Los Angeles, Miami, Las Vegas

    
    

Wichtigster aktueller Markt?

• Asien-Pazifik ist aktuell einer der wichtigsten Wachstumsmärkte, insbesondere:

  • China (mit zahlreichen Stores in Metropolen wie Peking und Shanghai)

  • Südkorea (besonders starker Luxuskonsum)

• Dennoch bleibt Europa (v. a. Italien & Frankreich) für Image und Heritage zentral

• Yves Saint Laurent war Franzose mit algerischen Wurzeln

• Gründung der Marke 1961 in Paris (von Yves Saint Laurent und Pierre Bergé)

• Französisches Modehaus, stark mit Pariser Haute Couture verbunden

Wird diese Herkunft in Produkten und aktueller Markenkommunikation beibehalten?

Französische Herkunft prägt die Marke bis heute:

• Französische Eleganz spiegelt sich in Kollektionen wie „Le Smoking“ und Pariser Shows wider

• Markenname symbolisiert französische Haute Couture, auch nach der Umbenennung zu „Saint Laurent“

• Pariser herkunft bleibt zentrales Thema: Flagship-Stores und Shows sind weiterhin stark in Paris verankert (11 Stores)

In welchen Märkten hat sich die Marke verbeitet? Welcher ist der Wichtigste?

Globale Expansion:

• Saint Laurent ist international stark präsent (318 Stores weltweit)

• Beispielmärkte:

China: 54 Stores

Japan: 41 Stores

USA: 59 Stores

Indien: 2 Stores

Frankreich: 18 Stores

Deutschland: 9 Stores

Italien: 23 Stores

Spanien: 6 Stores

…

—> Hauptsächlich vertreten in: Asien, USA, Europa (in Modemetropolen)

👜 Marke: ESCADA

• Herkunft: Gegründet 1978 in München von Margaretha und Wolfgang Ley. Fokus auf luxuriöse Damenmode.

• Markenidentität: Die deutsche Herkunft wird weiterhin betont, sichtbar in der hochwertigen Verarbeitung, klaren Linien und „German Elegance“.

• Internationale Expansion: Die Marke ist heute weltweit vertreten z. B. in den USA, Russland, im Nahen Osten und besonders stark in Asien.

• Wichtigster Markt aktuell: China viele Boutiquen in Metropolen wie Shanghai und Beijing; große Nachfrage nach europäischen Luxuslabels.

• Verkaufsstellen: ESCADA ist in rund 80 Ländern mit etwa 1.100 Verkaufsstellen präsent mit 8 Stores in Deutschland und rund 180 weltweit (Stand 2016).

• Gegründet 1946 von Christian Dior

• Hauptsitz in Paris und gehört heute zum Luxusgüterkonzern LVMH (Moët Hennessy – Louis Vuitton SE)

Wird diese Herkunft in den Produkten und der aktuellen Markenkommunikation beibehalten als Teil der Markenidentität?

• Dior präsentiert seine Pariser Herkunft in Werbespots, Parfüms (J‘adore), Geschenkschachteln und eine Kollektion mit „Plan de Paris“ Druck auf Klamotten/ Taschen

• Stammsitzt immer noch in Paris

• Viele Kollektionen sind von französischer Kultur, Geschichte oder Kunst inspiriert.

  
  

In welchen neuen Märkten hat sich die Marke verbreitet? Welcher ist der wichtigste?

• In den letzten Jahren expandierte Dior vorallem nach China, Südostasien, den USA, Japan und Indien

• Der wichtigste Markt bleibt China