https://padlet.com/eugrazielagondim/r42vp9xew9fz6j7l Grupo: Esther Modesto, Daniel Alves, Flávia Novais, Graziela Gondim e Raquel Cardozo en-us 2022-06-01 12:13:57 UTC 2022-06-01 23:46:45 UTC hello@padlet.com https://padlet.net/icons/png/1f4dd.png eugrazielagondim https://padlet.com/eugrazielagondim/r42vp9xew9fz6j7l/wish/2207431749 Líder: Jeison Miranda

]]> 2022-06-01 12:18:37 UTC https://padlet.com/eugrazielagondim/r42vp9xew9fz6j7l/wish/2207431749 eugrazielagondim https://padlet.com/eugrazielagondim/r42vp9xew9fz6j7l/wish/2207433497

Ótimo detalhamento de valores no cronograma de mídia.

Os vídeos, descritos nas Táticas, foram coerentes com o objetivo definido por eles. Por exemplo, o primeiro vídeo é coerente, pois busca resgatar no consumidor o laço de confiança que antes existia para com a marca.

Ótima delimitação dos influencers a serem contratados.

]]> 2022-06-01 12:20:16 UTC https://padlet.com/eugrazielagondim/r42vp9xew9fz6j7l/wish/2207433497 eugrazielagondim https://padlet.com/eugrazielagondim/r42vp9xew9fz6j7l/wish/2207434871

Não colocou Visão, Missão e Valores.

Pouca contextualização sobre a marca na introdução do trabalho e pouco detalhamento sobre os motivos que levaram a saída da Ford do Brasil

Não mostrou outras redes sociais da Ford, poderia ter mostrado outras redes sociais e quais foram os comentários a cerca da situação da marca, nem a forma como a marca comunicou a saída, apenas mostrando as respostas.

Faltou mostrar a repercussão em  outras mídias mais tradicionais, como jornais e noticiários. 

As ações não condizem com os objetivos. As ações deveriam estar mais ligadas com uma gestão de crise, reforçando e trazendo para o público que a Ford é 100% transparente. O foco não seria tanto o vender, como na etapa 2.

Target focou mais em classificação demográfica do publico do que comportamental

]]> 2022-06-01 12:21:31 UTC https://padlet.com/eugrazielagondim/r42vp9xew9fz6j7l/wish/2207434871 eugrazielagondim https://padlet.com/eugrazielagondim/r42vp9xew9fz6j7l/wish/2207436192

O planejamento busca propor ações sem entender o motivo da "saída da Ford" do Brasil. Na verdade a saída foi um reposicionamento da Ford que anteriormente era popular (com carros como Ecosport e Ford Ka) e passa a se posicionar como de Luxo (com carros como Mustang e Ford Ranger). 

Esqueceram do mais importante, o produto. Falta a apresentação do produto "novo", além da apresentação do reposicionamento da marca.

A ação de Brand entra em contradição com o momento que a companhia vivia, de seguidos semestres de prejuízo. A empresa passou por todo esse processo justamente para voltar a ter lucros reposicionando a marca. Então, aplicar grandes investimentos em mídia, por exemplo, focando em públicos que não irão consumir o produtos (já que agora são de alto valor agregado) não é totalmente eficaz ou recomendado.

]]> 2022-06-01 12:22:48 UTC https://padlet.com/eugrazielagondim/r42vp9xew9fz6j7l/wish/2207436192 eugrazielagondim https://padlet.com/eugrazielagondim/r42vp9xew9fz6j7l/wish/2207437376

Entender melhor o momento que a empresa está vivendo, para que as ações comunicativas casem com a campanha a ser desenvolvida.

Segmentar mais os investimentos, concentrar os investimentos em um público mais de luxo, se comunicando com o público geral apenas como forma de gerenciar a crise para que a Ford se torne objeto de desejo.

Faríamos uma campanha mais concentrada no público A+. Investindo dinheiro não tanto em em mídias de massas, como os programas da Globo, mas em canais de TV fechada, mais segmentados como Discovery Channel, The History Channel e Discovery Turbo que possuem programas específicos para um público amante de carros.

A apresentação dos Targets poderia ser mais sucinta e objetiva, focando mais no perfil comportamental do que demográfico visto que, a apresentação acaba tornando-se repetitiva, num ciclo de “vai e volta” sem focar no mais importante, o perfil do novo consumidor da Ford.

]]> 2022-06-01 12:23:40 UTC https://padlet.com/eugrazielagondim/r42vp9xew9fz6j7l/wish/2207437376 eugrazielagondim https://padlet.com/eugrazielagondim/r42vp9xew9fz6j7l/wish/2207439556 - O tema geral do primeiro vídeo que ele pretende veicular é coerente ao que o trabalho se propõe, que é melhorar a imagem da Ford, dizendo que ela sempre esteve presente. Mas, para melhorar ainda mais essa questão, iríamos finalizar dizendo que agora a marca Ford está ainda melhor, e íamos apresentá-la como um novo objeto de desejo.]]> 2022-06-01 12:25:43 UTC https://padlet.com/eugrazielagondim/r42vp9xew9fz6j7l/wish/2207439556