Jeu de mot entre «sock», chausser et " fuck ". La mère, un temps surprise, puis finalement ravie, s'agenouille auprès de son fils, disparaît sous la table et la pub se termine par un plan moyen sur le fils qui nous regarde satisfait, avec un sourire espiègle.

L'agence derrière cette publicité Pain Surprises, est française. La marque et elle assument totalement le parti-pris oedipien de ce spot et veut faire le buzz.

Promesse : Les chaussettes Burlington ne sont pas ennuyeuses.
Cible : Les adultes.
Bénéfice consommateur : Porter des chaussettes Burlington, c'est l'assurance de porter un vêtement plein de caractère.
Ton : Très provoquant et humoristique.
Analyse plastique : Premier plan moyen sur la mère qui cuisine (Travelling à gauche) / 2e plan : Sur le fils qui mange à table (travelling droit) / Plan serré sur le visage de la mère / Plan serré sur le visage de l'enfant / Plan moyen où les deux se rejoignent / Plan serré sur les deux visages et la mère qui s'agenouille et disparait peu à peu de l'écran / Plan Burlington. / Plan serré sur la chaussette / Plan serré sur le visage de l'enfant.
Au niveau des couleurs, toute la scène est dans les tons froids et bleus (vêtements, décor). La couleur est amenée par les différentes chaussettes accompagnant le logo, et la chaussette verte de l'enfant à la fin.
Figure de rhétorique : La comparaison entre un acte sexuel et le fait d'enfiler une chaussette.
Recul critique : Cette publicité se veut tout à fait provocante et réussit bien son coup. Les chaussettes Burlington semble au premier abord, tout à fait ennuyeuses, notamment à cause de son motif très traditionnel. En réalisant ce spot publicitaire, l'agence française Pain Surprise parvient à faire parler de la marque en créant le buzz.