-Adultos (25–40): profesionales que valoran rapidez y Pick & Go.

-Familias: atraídas por combos accesibles y tradición patria.

La publicidad utilizada es la de publicidad local y directa porque se enfoca en una audiencia específica, y directa porque ofrece una promoción específica.

El rol de la publicación es el del marketing porque su objetivo es impulsar la venta de un producto específico y aumentar el volumen de ventas durante un período determinado para aprovechar la oferta. También tiene el rol de comunicación porque informa a los clientes sobre la existencia del producto especial y la promoción de precio.

Se reconocen dos funciones:

La función informativa, que es la que anuncia la disponibilidad de la oferta y las condiciones, como que es solo en la App y las fechas de validez.

Y la otra función es la función persuasiva porque intenta convencer al público de comprar el producto al vincularlo con el orgullo nacional, además de destacar el valor de la oferta.

- Estética y aspiracional: proyecta estilo de vida con las imágenes que utiliza.

- Confiable: transmite confianza y solidez.

- Orgullosa, cultural y patriótica: resalta sus raíces como marca hondureña al acoplar gastronomía hodnureña y la imagen de símbolos patrios en sus productos.

- Experiencial y emocional: genera conexiones, recuerdos y sentimientos de pertenencia.

- Sociable: fomenta compartir buenos momentos con sus productos.

De Espresso Americano fue integrar la promoción de ventas con la publicidad emocional.

- El objetivo principal era claro: impulsar las ventas a corto plazo de un producto de edición limitada durante las fiestas patrias de Honduras.

- La estrategia clave consistió en usar la publicidad de forma persuasiva, no solo para vender un café, sino para conectar el producto con el orgullo y el patriotismo hondureño. De esta manera, la marca se asoció a un sentimiento positivo y a una fecha importante, haciendo que la compra fuera más que una simple transacción.

- Para lograrlo, utilizaron un enfoque de Comunicaciones Integradas de Marketing (CIM), combinando varios canales:

- Publicidad en redes sociales para mostrar el producto de forma visualmente atractiva.

- Colaboración con influencers y vloggers para generar cercanía y autenticidad.

- Promoción directa de precio y beneficios en su aplicación para incentivar la compra inmediata.

Otras ejecuciones de la misma campaña:

• La promoción “2 Granitas Bandera por L99”.

• Posts con distintas combinaciones de productos edición bandera (como Granita + Galleta).

• Afiches o displays en los locales con el mismo diseño y mensajes.

• Nuevas bebidas en base a la frappuchata

• Videos de encuestas sobre conocimiento general en la calle con un influencer.