El capitalismo inicia con la necesidad de producir más en menos tiempo, aquí nadie para sino hasta la noche, pero este es espacio de descanso. Esto cambiará en el momento donde se den cuenta que sin tiempo libre no hay espacio para el consumo y que es mejor que una masa consuma que solo unos privilegiados lo hagan. Entonces nos enfrentamos al tiempo de ocio; el espacio para que todos consuman y esto sumado a la llegada de la bombilla que volvió la noche un espacio para pasar el tiempo, fue llevándonos a un capitalismo del consumo. Aquí la ecuación perfecta estará entre el equilibrio de tiempo y dinero, y si no hay dinero habrá créditos, pues lo importante será consumir. En esta misma linea, la opinión de la masa y los prejucios serán importantes para que los individuos decidan que consumir.

 

- Colonización del espacio. 

- Colonización del tiempo.

- Colonización de la memoria.
Por otro lado, surge también la racionalización de la vida social que consistió en normativizar las relaciones sociales conforme a su eficacia y utilidad racional, que llevo a generar grandes desigualdades y tensiones a nivel social e individual. 

El resultado de todos estos cambios repentinos que se dieron en torno al surgimiento de la masa es una gran crisis a nivel social, generada en parte por los avances en la tecnología y el trabajo ya que se entra al anonimato social, que consiste en pasar de un lugar a otro únicamente por cuestiones relacionadas al trabajo, dejando así de lado lo personal y social, y provocando a su vez en el individuo desconfianza.  
Esta crisis favorece la aparición de la masa como vía de escape a la tensión generada por los nuevos modos de vida.

La masa se consideraba en si como un grupo de personas que estaban separadas, Cada sociedad tenía sus características individuales que separaban a uno del otro como por ejemplo sociales o religiosos. La tecnología había llegado para mejorar y facilitar la vida de todos estos grupos con una idea de unión donde cada persona podría juntarse y compartir sus ideas. Esta también permitió que la población creciera mucho mas ya que gracias a sus avances en la medicina permitió que la población creciera bastante permitiendo así una gran mortalidad que ahora esta bastante presente en la sociedad. Pero a diferencia de lo que se esperaba de este gran paso para la sociedad, la tecnología se volvió tan importante eh indispensable que la mayoría de las opiniones serian manipuladas por este ultimo. ahora la mayoría de estos individuos esta guiada gracias a todas las opiniones e ideas que estos pueden encontrar en la web y incluso en la propaganda patrocinada por lo económico y político, separando mas a las sociedades y terminando así con las sociedades tradicionales ya que estas podían entrar en contacto con otras sociedades en la comunidad de su hogar generando asi un peligro en:

-Sus costumbres.

-Religión

-Social y educativo

-Valores sexuales.

Naciendo la sociedad moderna, que ahora estaba incluso mas separada de lo que antes había estado la masa antes, cada individuo ahora pose una diferente opinión independiente de su comunidad. Los medios son conscientes de la importancia de la tecnología ya que de aquí provienen todas las decisiones que guían el futuro.

-Políticas.

-Religiosas.

-Económicas.

De igual manera la fabrica de estos ha vuelto dependientes a los individuos ya que estos lograron hacer que esta nueva forma de vida sea indispensable para la masa, Haciendo que los individuos se llenen de bienes que creen que necesitan y deben de tener en sus hogares cualquier medio tecnológico vendido como "mas avanzado que el otro" cuando simplemente no es así solo que los medios como la sociedad lo dejan ver así, volviendo a la mayoría de los individuos en esclavos de la tecnología, donde sus decisiones y opiniones son basadas gracias a lo que se diga en estas siendo tomadas como la verdad absoluta solo por la opinión popular.

Para agregar, el aspecto político se aprovechó de los medios de comunicación, que cada vez eran más masivos, para esparcir la ideología que tenía este sistema político por todas las zonas urbanas del mundo, promoviendo la importancia de la productividad y creando nuevas necesidades para la sociedad masiva. Con el tiempo, esta perspectiva dominó los mercados internacionales y creo la necesidad de moverse de las zonas rurales a las urbanas, contribuyendo a la fuerza de la sociedad de masas. 

Salazar Sotelo, F. (1993, noviembre). La sociedad de masas: Por una sociología de las masas.