Introducción: Hoy en día en 2025 la era digital donde un video de 15 segundos puede influir más que un anuncio costoso de televisión, ya no solo las celebridades dictan tendencias. Las audiencias jóvenes / adultos jóvenes están volteando a ver a un nuevo tipo de figura pública.

Los famosos microinfluencers, una fuente confiable de inspiración y recomendaciones. Estas personas, con comunidades pequeñas pero comprometidas, están cambiando la forma en que decidimos qué comprar, a quién seguir y en qué confiar.

• Pero ¿qué tienen estos creadores de contenido que los vuelve tan influyentes?

Un microinfluencer es un creador de contenido que tiene entre 1,000 y 100,000 seguidores, generalmente en plataformas como Instagram, TikTok o YouTube.

Si comparamos los influencers tradicionales con los microinfluencers veremos que los “micro” destacan por su autenticidad y la cercanía con sus comunidades teniendo una comunicación más directa y personal con sus seguidores.

Según un estudio de Influencer Marketing Hub https://influencermarketinghub.com/influencer-marketing-benchmark-report/ , las marcas obtienen hasta 11 veces más retorno de inversión cuando colaboran con microinfluencers en comparación con celebridades “más famosas”.

La razón principal de su efectividad está en la confianza. Las audiencias jóvenes, especialmente Generación Z y Millennials, prefieren una opinión genuina de alguien que parece ser “uno de ellos”, en lugar de seguir recomendaciones pagadas de figuras “inalcanzables” con millones de seguidores.

• Impacto directo en decisiones de compra

Los microinfluencers tienen el poder de influir en decisiones de compra cotidianas: desde qué ropa usar, qué restaurante probar, qué lugar visitar en vacaciones o qué serie ver. Este impacto es tan bueno que muchas marcas ya han comenzado a diseñar estrategias centradas exclusivamente en campañas con microinfluencers.

Un estudio de InformaBTL https://www.informabtl.com/como-impactan-los-microinfluencers-en-la-decision-de-compra/ menciona que, gracias a una audiencia bien segmentada, la comunicación constante y la autenticidad de sus recomendaciones, las menciones de microinfluencers “hacen que sus seguidores se sientan motivados a comprar cierto producto o servicio”.

Además, en toda Latinoamérica los microinfluencers están ganando terreno con fuerza. Según BrandMe, el 78 % de los consumidores latinoamericanos confían en las recomendaciones de influencers al tomar decisiones de compra, y el 72 % de las empresas planean aumentar su presupuesto hacia estas estrategias, con un mercado proyectado de hasta 2 000 millones de dólares en la región. Tendencias del Influencer Marketing 2023: autenticidad y microinfluencers - BrandMe

Conclusión:

Más que un número de seguidores el nuevo poder detrás de lo que compramos no está en los grandes números de seguidores, sino en la conexión real con las audiencias. Si bien los anuncios tradicionales siguen teniendo un lugar en la industria, los microinfluencers están transformando el mundo del consumo.