Argumento y Justificación.

Aprovechando la industria maderera certificada y la creatividad en diseño que existe en Bogotá, se pueden exportar escritorios, sillas o mesas hechos con maderas locales y equipados con puertos USB alimentados por paneles solares. Este tipo de mobiliario responde a la demanda de soluciones funcionales para oficinas en casa, espacios ecológicos y diseño tecnológico con responsabilidad ambiental.

Argumento y justificación

Carbón activado hecho a partir de cáscara de coco es un producto natural, ecológico y sostenible. Se aprovecha un residuo agrícola para crear un insumo con múltiples usos, principalmente en cosmética, suplementos detox, filtros de agua y aire, e incluso alimentos. Su producción tiene bajo impacto ambiental y responde a la creciente demanda de productos saludables y responsables con el medio ambiente.

Presentado por :

Luisa Fernanda Ramirez Bustos

Ingry Xiomara Cruz Vanegas

Michelle Dayana Ramirez Rojas

Yuli Liliana Avila Grueso

Ingredientes clave

Este tratamiento combina activos naturales y nutritivos que trabajan en conjunto para restaurar la salud capilar:

• Pulpa de coco

• Aceite de argán

• Keratina

• Vitamina E

• Provitamina B5

2. Francia:
Los consumidores franceses buscan productos con ingredientes naturales y resultados visibles, lo que hace atractivo este tratamiento.

3. Londres :
La diversidad de tipos de cabello en Londres genera demanda por productos versátiles que ofrezcan reparación profunda y nutrición.

4. Brasil:
El clima cálido y húmedo afecta la salud capilar, por lo que este tratamiento es ideal para combatir el frizz y restaurar el cabello maltratado.

1. Mercado amplio y dinámico:
   Estados Unidos representa uno de los mercados más grandes del mundo en productos capilares, con una fuerte demanda por tratamientos innovadores que restauren el cabello dañado.

2. Consumidores prácticos:
   El público valora productos naturales que puedan aplicarse desde casa, sin necesidad de costosos tratamientos en salones.

3. Interés en ingredientes beneficiosos:
   La tendencia hacia productos con ingredientes naturales y propiedades reparadoras favorece la aceptación del tratamiento de Milagros.

• El tratamiento repolarizador es un producto para el cuidado del cabello, generalmente en forma líquida o en spray, con ingredientes específicos que ayudan a alisar y reparar el cabello.

  
  

  Ajustes o adaptaciones posibles:

  
  

  • Cambio en el empaque: Adaptar el diseño y las instrucciones a las preferencias visuales y culturales del mercado estadounidense, incluyendo instrucciones en inglés y un envase que cumpla con regulaciones de etiquetado y seguridad locales.

    
    

    Justificación de los cambios:

    
    

  • La adaptación del empaque y el diseño garantizará que el producto sea comprensible y atractivo para los consumidores de EE.UU., facilitando su aceptación en un mercado altamente competitivo.

    
    

    Cómo atraer a los consumidores:

    
    

  • Utilizar campañas en redes sociales, influencers especializados en belleza y cuidado del cabello, y promociones en ferias internacionales.

Preferencias del consumidor
El consumidor estadounidense valora altamente los productos de cuidado personal y belleza. Existe una fuerte tendencia hacia el uso de productos innovadores para el cuidado del cabello, especialmente aquellos que ofrecen soluciones efectivas para problemas comunes como el frizz, el daño por calor o químicos, y la falta de brillo. Además, el mercado valora cada vez más los productos naturales, veganos y libres de crueldad animal, lo cual puede alinearse muy bien con la formulación de muchos tratamientos repolarizadores.

Poder adquisitivo
Estados Unidos cuenta con uno de los niveles de ingreso per cápita más altos del mundo, lo que significa que hay una gran base de consumidores dispuestos a invertir en productos premium de cuidado personal. Esto permite posicionar el tratamiento repolarizador no solo como un producto funcional, sino también como una experiencia de lujo.

Competencia local
Aunque el mercado estadounidense tiene una competencia fuerte en la categoría de productos para el cabello (con marcas reconocidas como Olaplex, Brazilian Blowout, y Kerastase), también es un mercado abierto a novedades e innovaciones extranjeras. Existe espacio para productos diferenciados que ofrezcan atributos únicos o que apunten a nichos específicos, como tratamientos orgánicos, para cabello rizado, étnico, o fórmulas más sustentables.

Regulación de importación
Estados Unidos tiene regulaciones estrictas, pero claras, para la importación de productos cosméticos a través de la FDA (Food and Drug Administration). Si bien esto implica cumplir con estándares específicos, brinda seguridad al consumidor y credibilidad a las marcas que logran ingresar y cumplir con los requisitos, lo cual puede ser una ventaja competitiva frente a productos menos regulados en otros mercados.

Tamaño del mercado
El mercado estadounidense de cuidado capilar es uno de los más grandes del mundo, valorado en miles de millones de dólares anualmente. Además, el crecimiento del segmento profesional salones de belleza.

Potencial de éxito

El tratamiento repolarizador tiene alto potencial de éxito en EE. UU. porque:

• Responde a una demanda creciente por productos innovadores que restauran la salud capilar.

• Puede adaptarse a nichos específicos (cabello afro, latino, dañado por tintes.

• Puede beneficiarse del auge de las ventas online y las redes sociales, donde las recomendaciones de influencers y estilistas tienen un impacto decisivo.

• Cumplir con las normativas de la FDA generará confianza en los consumidores.

• Hay espacio para posicionarse como una alternativa más asequible frente a tratamientos profesionales costosos, o como un producto natural frente a las opciones más químicas.

1.      Análisis del mercado: Examina el mercado colombiano de productos para el cuidado del cabello, incluyendo el tamaño del mercado, la competencia y las tendencias del consumidor.

2.      Datos históricos de ventas: Revisa las ventas pasadas de Milagros para identificar patrones estacionales, tendencias de crecimiento o disminución, y otros factores que puedan influir en las ventas futuras.

3.      Investigación de mercado: Realizar encuestas, entrevistas o estudios de mercado para comprender las preferencias del consumidor, la percepción de la marca y las oportunidades de crecimiento.

4.      Factores externos: Considerar factores externos que puedan afectar las ventas, como cambios en la economía, regulaciones gubernamentales, o eventos importantes que puedan impactar el comportamiento del consumidor.

5.      Establecimiento de objetivos: Determinar metas realistas y específicas para el crecimiento de las ventas de Milagros.

El plan se enfocará en los tratamientos capilares "Rescate Instantáneo" los cuales se destacan por sus fórmulas avanzadas y resultados inmediatos. El plan radica en la necesidad de fortalecer la marca en un mercado altamente competitivo, es crucial diferenciarse y captar la atención del público objetivo en Bogotá, aprovechando las tendencias de consumo y las preferencias del mercado local.

En este sentido, el plan se fundamenta en conceptos clave del marketing mix (producto, precio, redes sociales y sorteos), así como en la segmentación del mercado y la fidelización de clientes.