Es una especie de malla de relaciones, que se construye por los medios de comunicación, estas establecen algo conocido como generalidad, dentro la sociedad, es decir, lo que le gusta a un colectivo o algo a lo que las personas se sienten identificados, así se crean los grupos sociales dados por los gustos.

 Es decir, la capacidad que tienen actualmente los medios de modelar el conjunto de prácticas sociales al generar consumo. Debido a esto, los medios deben estar actualizados día a día para no perder el interés, ni la línea de gustos de los consumidores. Es por ello que los medios de comunicación son los principales agentes de culturas mediáticas.

 Actualmente, es muy fácil encontrarse ejemplos de este tipo, más que todo en las plataformas que hoy en día utilizamos, esto debido a su simplicidad. Esto lo pude evidenciar en un video de TikTok titulado Características de un hombre para tener una relación por Juliana Danza.

 Esto es un ejemplo de cultura mediática, debido a que impone una moda, unas características agregadas a las de ser del sexo masculino. Entonces las personas que se identifican con ese medio van a empezar a pedir lo mismo en los hombres por el simple hecho de sentirse parte. Debido a esto es una acción que interfiere en la cultura a través de los medios, en este caso TikTok.

 

La cultura mediática también representa un asunto de relaciones de poder, pues moldea nuevas prácticas sociales, una nueva mirada predominante en el mundo, y comparte “lo que está de moda”, haciendo que los individuos se identifiquen con algo en especial, consideren lo que es moralmente correcto y lo que no, que cambie su perspectiva sobre asuntos competentes como sociedad, economía, política, etc 

La aplicación “Tik tok” es un claro ejemplo ya que cada día es viral un nuevo trend, ya sea de baile, maquillaje, una película, una canción, entre otros;  los consumidores de esta plataforma quieren realizarlos con el objetivo de no quedarse atrás. 

Un ejemplo es la rutina de maquillaje de una influencer o actriz. En este tutorial, la influencer puede mostrar unas productos de belleza y técnicas para aplicarlos, y ofrecer consejos y trucos para lograr un determinado look. Esta rutina de maquillaje se convierte en una forma de consumir y participar en la producción de medios de comunicación, y puede influir en la percepción de la belleza y la identidad de quienes la siguen.

https://www.youtube.com/watch?v=hxzxQ4Sgdnc

Las culturas mediáticas a las que se refiere Rincón (2006) son un conjunto de significados, prácticas y formas de consumo que se generan a partir de la interacción entre los medios y la sociedad en la que se desarrollan. Un ejemplo de ello es la transición que han tenido que hacer los medios tradicionales con las nuevas formas de información y entretenimiento en las redes sociales y su rivalidad con las nuevas formas de entretenimiento como los Youtubers o Streamers.

Esta controversia y "guerra" entre los medios tradicionales y los streamers como Ibai refleja el surgimiento de nuevas formas de consumo de medios y nuevas culturas mediáticas. Los medios tradicionales, como la televisión y la radio, han sido durante mucho tiempo los principales medios de comunicación y entretenimiento de la sociedad. Sin embargo, en los últimos años, la popularidad de los streamers y el contenido generado por los usuarios en plataformas como Twitch, YouTube y las redes sociales ha crecido significativamente.


Esto ha llevado a la competencia entre los medios tradicionales y los streamers por la atención y el tiempo de los usuarios. Streamers como Ibai (el del video), han creado nuevas formas de contenido e interacción con la audiencia que han atraído a audiencias jóvenes y altamente comprometidas. Esta competencia ha dejado a los medios tradicionales buscando formas de adaptarse a las nuevas formas de consumo y producción de medios, y a los streamers en busca de nuevas oportunidades para monetizar y hacer crecer sus comunidades. En este contexto, las culturas mediáticas cambian y evolucionan. Los consumidores adoptan nuevas formas de consumo y participación en la producción de contenidos, lo que a su vez genera nuevas formas de significado y práctica social en torno a los medios.


En definitiva, la polémica entre los medios tradicionales e influenciadores como Ibai refleja la transición de las culturas mediáticas, donde los consumidores están adoptando nuevas formas de consumir y producir contenidos, y las empresas de medios están tratando de adaptarse a estas nuevas tendencias.

El video que escogí fue el documental "Save Ralph", cortometraje que se volvió viral hace unos años. Considero que es un buen ejemplo de cultura mediática (y de cómo impacta en la sociedad), ya que por medio de este video de cuatro minutos aproximadamente, se puso sobre el ojo público el dilema moral del uso de animales para la prueba de fármacos. Esto es muy importante, ya que permitio que la gente se preocupara e interesara más en el tema, e incluso aportó para que la gente se preocupara acerca de si los cosmeticos que usaban eran libres de crueldad animal. 

También, es entendible que el documental haya tenido tanto impacto, debido a que estamos en una época en la que se promueve más la conciencia social, por lo que la gente está más abierta a escuchar y meditar asuntos que antes no eran tomados con mayor importancia. Finalmente, se puede decir que para que exista cultura mediática debe haber una interacción entre receptores o entre el mensaje y el oyente, de tal manera que este último genere ideas (y de ser posible, las comparta en su entorno).

Es importante tener en cuenta que este tipo de mensajes mediáticos pueden tener un impacto significativo en las percepciones y comportamientos de las personas, especialmente en términos de su autoestima, su imagen corporal y su identidad de género. Además, estas prácticas pueden perpetuar estereotipos de género y promover la discriminación y la desigualdad entre hombres y mujeres.

Por lo tanto, es importante fomentar una cultura mediática crítica que cuestione y analice los mensajes y las prácticas mediáticas.

Son aquellas redes de significados, construidas a través de los medios de comunicación, que expresan los deseos de la sociedad y le dan significado a nuestro mundo. Es decir, nos dicen cómo vivir. 

Las culturas mediáticas nos hacen miembros de una misma comunidad de referentes colectivos generalizando gustos, maneras de entender el mundo que habitamos, las relaciones que sostenemos y cómo vivimos el día a día. Esto nos da la satisfacción de sentir que somos parte de algo más grande, generando en nosotros un placer individual y la necesidad de compartir este sentimiento con el mundo. 

Todo lo anterior sucede a través de los medios de comunicación, de los cuales derivan las tres características principales de esta cultura. En primer lugar, está la creación de rituales. Los medios de comunicación son el canal para compartir experiencias cotidianas que se terminan convirtiendo en rituales que seguimos día a día. Además, los medios permiten y prometen la expresión social por medio de diferentes prácticas (informativas, seductivas, de compañía, entre otras). Finalmente, pone en lucha lo tradición moral y cultural antigua con las nuevas formas darle significado al mundo. 

Un claro ejemplo de cultura mediática está en lo que hoy en día se llaman “aesthetics”. Este término enmarca ciertos estándares de belleza, maneras de vestirse y un estilo de vida especifico que se debe seguir si se quiere estar al día con las tendencias. Este Tiktok expone tan solo uno de ellos, el “clean girl aesthetic”, que se ha viralizado en este medio de comunicación como la tendencia de verse elegante pero minimalista al mismo tiempo. Como cultura mediática establece rituales específicos que deben seguir las personas, productos que deben usar, ropa que deben vestir; la manera en la que se deben presentar. A partir de estas especificidades crea una comunidad, que prometen la satisfacción de hacer parte de un algo más si se siguen.

Los medios de comunicación van evolucionando y se adaptan a lo que es llamado “tendencias”.