Prin forma, stil, culoare, elementele specifice identitatii vizuale trebuie sa transita un mesaj clar si pozitiv care sa diferentieze compania/ brandul pe piata si sa-i aduca notorietate.

Elementele specifice identitatii vizuale:

-antet

-sigla

-slogan

-misiune

-viziune

-logo

-carti de vizita, plicuri, foi cu antet

-reviste, brosuri, pliante, etc.

-produse si ambalaje

-design interior si exterior

-tricouri, uniforme,etc

 Prin antetul tiparit pe foile prin care se deruleaza comunicarile oficiale ale unei intreprinderi cu alte intreprinderi, firmele pot dobandi un efect publicitar.

Un brand include în sine încrederea consumatorilor și loialitatea acestora. Identitatea brandului este descrisă drept cea care oferă clientului siguranță, iar această perspectivă este benefică. Brandul dă oamenilor măsura lucrurilor — un indicator cu privire la nivelul așteptărilor lor și asigurarea că promisiunile vor fi ținute. Unii, le-ar spune emoții.

Definiții pentru brand:

Întruchiparea simbolică a tuturor informațiilor legate de un produs, serviciu sau organizație.

O colecție de imagini, idei și sentimente față de un anumit produs, serviciu sau organizație.

Este marca unui produs, serviciu sau organizație.

Este un nume, termen, design, simbol sau orice alt element care identifică un produs, serviciu sau organizație și îl diferențiază față de altele de același tip.

definiții literatură

De aici putem avea brand-uri împărțite în trei categorii:

• Brand Pozitiv, dacă percepția este bună

• Brand Neutru, dacă nu există o percepție clară

• Brand Negativ, dacă percepția este slabă

 Servicii care pot constitui un brand:

• Numele de firma — cuvântul sau cuvintele utilizate pentru a identifica o companie, un produs sau un serviciu;

• Creare logo — marca vizuală care identifică brandul;

• Slogan — spre exemplu sloganul companiilor Petrom: “Esența mișcării” sau McDonald’s: “I’m lovin’it”;

• Grafica — spre exemplu panglica dinamică de culoare albă pe sticla de Coca-cola este o parte componentă a brandului;

• Forma — aici drept exemplu ne poate servi forma mașinilor Volkswagen Beetle, care este unică în felul său și este marca comercială a acestui brand;

• Culoare — Owens Corning este singurul brand de izolație din sticlă care poate fi de culoare roz;

• Sunet — un ton unic sau un set de note prin care se identifică un brand. Un exemplu în acest sens este NBC chimes;

• Miros — spre exemplu parfumul Nr.5 Chanel, cu miros de trandafir și iasomie este înregistrat ca marcă comercială a acestui brand;

• Gust — drept exemplu ne poate servi brandul companiei Kentucky Fried Chicken, care este o marcă comercială înregistrată, ce conține o rețetă specială cu 11 ierburi și condimente pentru a pregăti pui prăjit.

De retinut ca nu doar un produs, un serviciu sau o companie pot fi branduri, ci si un stat, o persoana, un eveniment sau chiar o cladire. In unele cazuri nici nu avem nevoie de o sigla sau un slogan, identitatea vizuala constă în altceva.

Branding-ul este procesul de construire al unui brand. De regulă, acest proces este pe termen lung, și implică o masă mare de oameni. În funcție de felul cum e prezentat (sau ambalat), anumite brand-uri se construiesc într-un timp mai scurt.

Atentie! Un logo nu este un brand.

Exemple de branduri:

·        Coca-Cola:

Recunoscută la nivel mondial datorită logo-ului, culorii roșii și formei sticlei. 

·        Apple:

Cunoscută pentru produsele sale inovatoare, designul elegant și logo-ul mărului mușcat. 

·        Nike:

Un brand sportiv puternic, cu logo-ul său "swoosh" și sloganul "Just Do It". 

·        Google:

Un brand global de tehnologie, recunoscut pentru motorul de căutare și alte servicii online. 

Logoul este centrul identitatii vizuale.

Rolul pe care il indeplineste este de recunoastere a intreprinderii sau a marcii. Fontul culorile, simbolurile utilizate in grafica logoului sunt foarte importante, deoarece reprezinta expresia grafica a ceea ce firma sau marca respectiva doreste sa transmita. Este, practic imaginea lor reprezentata printr-un simbol.

Mai detaliat, misiunea firmei:

·        Definește scopul fundamental al organizației:

Arată ce își propune să facă firma și ce o diferențiază de alte organizații. 

·        Descrie activitățile principale:

Explică ce produse sau servicii oferă firma și pentru cine. 

·        Stabilește valorile și principiile:

Misiunea poate include și valorile care ghidează organizația în activitățile sale. 

·        Oferă direcție și motivare:

Servește ca un ghid pentru angajați și îi motivează să lucreze împreună pentru atingerea obiectivelor. 

·        Este orientată spre prezent:

Spre deosebire de viziune, care se concentrează pe viitor, misiunea descrie ce face firma în prezent. 

Misiunea unei firme este adesea confundată cu alte aspecte ale identității unei mărci, așa că iată ce anume trebuie să știi pentru a le putea separa:

• Misiune: Aceasta este ceea ce faci, de ce o faci, cum o faci și ce valoare aduci.

• Viziune: Declarația de viziune este ceea ce speri să fii îndeplinindu-ți misiunea.

• Obiective: Obiectivele tale sunt rezultate tangibile care îți vor îndeplini misiunea.

• Valori de bază: Valorile tale de bază unesc echipa pentru a alimenta toate cele de mai sus.

Exemplu: Misiunea unei companii ar putea fi: "Să oferim clienților noștri soluții inovatoare și de înaltă calitate pentru gestionarea eficientă a datelor, contribuind la succesul lor prin servicii personalizate și suport de încredere." 

Branduri care au înțeles cum să facă o declarație de misiune:

ADOBE “Pentru a oferi designerilor și web developerilor cele mai bune instrumente și servicii din lume.”

AIRBNB “Să creăm o lume în care oricine poate aparține oricărui loc, oferind călătorii sănătoase, locale, autentice, diverse, incluzive și durabile.”

GRUPUL ALIBABA “Pentru a face afaceri oriunde, mai ușor.”

CRUCEA ROȘIE AMERICANĂ “Prevenim și ameliorăm suferința oamenilor aflați în situații de urgență, prin mobilizarea puterii voluntarilor și a generozității donatorilor.”

ASOS “Să deveni destinația de modă numărul 1 pentru toți cei peste 20 de ani, la nivel global.”

BBC “Să îmbogățim viața oamenilor cu programe și servicii care informează, educă și distrează.”

BONSAI “Să construim un sistem de operare global pentru freelanceri.”

CARE “Pentru a deservi indivizii și familiile din cele mai sărace comunități din lume.”

CISCO “Să determinăm viitorul internetului creând valoare și oportunități fără precedent pentru clienți, angajați, investitori și parteneri.”

COCA COLA “Pentru a reîmprospăta lumea în minte, trup și spirit; să inspirăm momente de optimism și fericire prin mărcile și acțiunile noastre; pentru a crea valoare și a face diferența.”

HABITAT PENTRU HUMANITY INTERNATIONAL “Punând în acțiune iubirea lui Dumnezeu, Habitat for Humanity aduce oamenii împreună pentru a construi case, comunități și speranță.”

HUBSPOT “Să transformăm modul în care organizațiile își atrag, angajează și își încântă clienții.”

INSTAGRAM “Captăm și împărtășim momentele Lumii.”

ADIDAS “Sa fim cea mai buna companie sportivă din lume”

DUNKIN ’DONUTS “Tot ce facem este despre tine. De la bucătari care creează noi arome incitante, până la membrii echipajului care știu exact cum doriți băutura dvs. – prioritizăm ceea ce aveți nevoie pentru a vă face pe drum. Ne străduim să vă menținem cât mai bine și vă rămânem loiali, gusturilor și timpului vostru. Asta funcționează America.”

Viziunea unei firme surprinde esența locului în care se dorește să se duca afacerea și să inspire managementul si angajații, să-si  atinga obiectivele.

Viziunea este diferită de misiune, care se concentrează pe scopul prezent al firmei și pe acțiunile sale curente. 

Ø Viziune - Imagine de ansamblu a ceea ce vrei să realizezi.

Ø Misiune - Declarație generală a modului în care vei realiza viziunea.

Iată câteva aspecte cheie despre viziunea unei firme:

Orientare spre viitor:

Viziunea este o proiecție a ceea ce compania vrea să devină pe termen lung, fiind un obiectiv ambițios, dar realizabil. 

Inspirație și motivație:

O viziune bine definită inspiră angajații, atrage clienții și partenerii, oferind un sens comun și un scop pentru toți cei implicați. 

Bază pentru decizii strategice:

Viziunea servește ca un ghid pentru luarea deciziilor strategice și pentru alinierea acțiunilor organizației către atingerea obiectivelor propuse. 

Diferită de misiune:

În timp ce misiunea descrie scopul prezent și acțiunile actuale ale organizației, viziunea se concentrează pe viitor și pe ceea ce vrea să devină compania. 

Un exemplu simplu de viziune ar putea fi: "Să fim liderul de piață în inovație și sustenabilitate în industria noastră", conform site-ului LeaveBoard. Această viziune indică atât aspirația de a fi lider, cât și direcția strategică către inovație și sustenabilitate. 

O declarație de viziune ar trebui să comunice obiectivele ideale de afaceri pe termen lung și ar trebui să reflecte viziunea asupra lumii și locul afacerii în mediul de business. De asemenea, ar trebui să răspundă la întrebarea fundamentală: „Către ce ne îndreptăm?”.

Aspectul practic al „Cum vom ajunge acolo?” este tratat de obicei într-o declarație de misiune sau într-un plan de afaceri.

Declarația de viziune a firmei ar putea fi inspirată de anumite aspecte ale afacerii, cum ar fi:

Reputație (de exemplu, imaginea pe care o ai în rândul clienților, personalului, concurenților);

Standarde de calitate a serviciilor oferite;

Inovație și creștere (oferi produse noi, inovezi permanent etc);

Pasiune (angajați motivați care se bucură de ceea ce fac);

Durabilitate (susții sustenabilitatea mediului).

Sloganul, sau motto-ul, este o expresie scurtă și memorabilă, folosită în publicitate sau comunicarea unei mărci, pentru a exprima esența sau valorile acesteia.  Un slogan are rolul de a capta atenția, de a transmite un mesaj clar și de a rămâne în memoria publicului.

Un slogan poate fi: 

·        Publicitar: Folosit în campanii pentru a promova un produs sau serviciu.

·        Corporativ: O frază care reprezintă valorile unei companii pe termen lung.

·        De impact: Concis, memorabil și ușor de reținut.

·        Explicativ: Descrie caracteristicile produsului sau serviciului.

·        Inspirat: Evocă o senzație, dorință sau idee.

Exemple:

·        "Just Do It" (Nike) - un slogan care evocă acțiune și determinare.

·        "I'm Lovin' It" (McDonald's) - un slogan care sugerează plăcere și satisfacție.

·        "Think Different" (Apple) - un slogan care promovează originalitatea și inovația.

·        "Open Happiness" (Coca-Cola) - un slogan care asociază produsul cu starea de fericire. 

Criterii pentru un slogan eficient:

·        Simplu și concis: Ușor de înțeles și reținut.

·        Memorabil: Sloganul trebuie să rămână în mintea oamenilor.

·        Unic: Să se distingă de concurență.

·        De impact: Să atragă atenția și să transmită mesajul dorit.

·        Să exprime o dorință sau o senzație: Să creeze o conexiune emoțională cu publicul. 

#1. Apple – Think Different

Apple a fost fondată ca Apple Computer Company la 1 aprilie 1976, de Steve Jobs, Steve Wozniak și Ronald Wayne pentru a dezvolta și vinde computerul personal Apple I al lui Wozniak. Primul slogan al Apple, „Byte into an Apple”, a fost inventat la sfârșitul anilor 1970.

Dar Think Different care a rămas, s-a creat în anul 1997, când Steve Jobs s-a întors la Apple și a fost primul lucru pe care l-a făcut! Pe lângă acest slogan faimos, sigla brandului Apple este și ea unică, iar în mod sigur nu există persoană care să vadă acel măr mușcat și să nu știe ce înseamnă. Un logo simplu dar uimitor și imposibil de uitat.

#2. Coca Cola – Always Coca Cola

Faimoasa companie Coca Cola a experimentat mult în materie de sloganuri pe parcursul anilor, mai exact până în anul 2021 Coca Cola a avut nu mai puțin de 62 de sloganuri! Vom enumera câteva, dar cel care a rămas cel mai bine în mintea populației și cel care este unul dintre cele mai puternice sloganuri ale brandului de-a lungul timpului, este cel de mai sus 

Good til the last drop (1908), Refresh yourself (1924), Things go better with Coke (1963), Always Coca-Cola (1993), Life Tastes Good (2001), The Coke Side of Life (2006), Taste the Feeling (2016).

#3. Mastercard – There are some things money can’t buy. For everything else, there’s Mastercard

Lung dar totuși faimos, acest slogan de care toată lumea a auzit – ba chiar s-au făcut și meme amuzante pe tema asta – face parte din campania Priceless, creată în 1997 care a captat atenția publicului imediat și a venit la momentul în care compania avea neapărat nevoie de un rebranding deoarece afacerea era în declin. Cine s-ar fi gândit că 25 de ani mai târziu va rămâne în continuare un hit?

#4. Nokia – Connecting people

Toată lumea știe că Nokia Corporation, stilizată ca NOKIA, este o companie finlandeză multinațională de comunicații, tehnologie a informației și electronice de larg consum, fondată în 1865. Iar Connecting people este mai mult decât un slogan. Este o declarație de misiune care a ghidat aproape tot ceea ce Nokia a făcut de peste 20 de ani. Faimoasa companie de infrastructura de telecomunicații la scară largă exact asta și-a propus să facă, să conecteze oamenii de pe glob și toată lumea să aibă acces la această conexiune. Și Nokia a avut mai multe sloganuri pe parcursul anilor dar Connection people este ultimul rămas.

#5. Nike – Just Do It

Nike continuă să folosească aceste slogan în cea mai mare parte a reclamelor și branding-ului său astăzi. Just Do It este încă la fel de relevant pentru populație ca brand, precum era acum 23 de ani când a fost creat.

De la început, Nike nu a văzut expresia în sine ca pe un simplu slogan, ci mai mult ca pe o identitate de marcă sau o filozofie, care invită oamenii alături de Nike și susține sportivii. Sloganul este autentic și vorbește despre misiunea de bază a Nike, așadar de aceea continuă să aibă impact și să fie cunoscut de toată lumea.

#6. KFC – Finger Lickin Good

Pe lângă feluritele meniuri, până și sloganul sună delicios la faimoasa companie KFC, nu-i așa? Originar încă din 1956, acest slogan a rămas la fel de faimos și că există un simplu motiv pentru asta: pentru că este adevărat ! 

Fun fact: KFC și-a „pus pe pauză” sloganul celebru în 2020, spunând în schimb „Acel lucru pe care îl spunem mereu? Ignorați-l. Pentru moment.” Finger Lickin Good a revenit apoi în 2021.

#7. Toyota – Let’s Go Places

Liderul mondial de piață în vânzările de vehicule hibride electrice și una dintre cele mai mari companii care încurajează adoptarea pe piața de masă a vehiculelor hibride din întreaga lume – Toyota – a creat unul dintre sloganele care a rămas în mintea tuturor. Simplu dar pătrunzător, Let’s Go Places nici că poate fi mai potrivit când e vorba de automobile.

Toyota a avut mai multe sloganuri pe parcursul anilor, câteva dintre acestea fiind: Today Tomorrow Toyota, It’s worth the Drive, Touch The Perfection.

#8. Carlsberg – Probably the best beer in the world

Cum să nu punem acest faimos slogan pe listă? Îl auzim și vedem des, la televizor, în reclame cu actori faimoși, reclame ce ne captează atenția mereu. Dar știați că acest slogan a apărut în 1973?

De asemenea, brandul Carlsberg este asociat preponderent cu fotbalul, este o asociere ce durează de zeci de ani și pare că funcționează bine.

Pioner în categoria „bere” încă din 1847, Carlsberg continuă să se ghideze după principiul fondatorului companiei, J. C Jacobsen, acordând o atenție deosebită calității berii, mergând până în cele mai mici detalii.

#9. McDonald’s – I’m lovin’ it

Acesta este sloganul actual al McDonald’s și există din 2003, care este de departe cel mai longeviv slogan al McDonald’s care a rămas fără să fie schimbat. Multe nu putem sa spunem despre istoria lui, din moment ce, la fel ca și Coca Cola, McDonald’s a schimbat multe sloganuri, dar la o companie cu atâta notorietate, vorba aia, it’s a must  Ce-i drept e că I’m lovin’ it e cunoscut de toată lumea.

#10. Covalact – Prea bun, prea ca la țară

Ca să nu ne lăsăm mai prejos și să terminăm articolul într-o notă amuzantă, sloganul de mai sus se pare că a fost într-o vreme cel mai des utilizat în conversațiile de pe social media în România. Sigur că și noi românii avem idei faine care rămân în mintea tuturor și de ce să nu ne mândrim cu ele? Acest slogan de la marca Covalact de Țară de produse lactate, și-a atins scopul și a crescut afacerile cu 60% în 3 ani. Sloganul faimos a apărut în 2010 și a rămas în mintea românilor de atunci.

Google

• Misiune: Să organizăm informațiile din lume și să le facem universal accesibile și utile.

• Viziune: Să oferim acces la informațiile lumii cu un singur clic.

• De ce misiunea si viziunea Google este eficientă: Unii spun că Google nu a ales cele mai bune afirmații, dar cifrele nu sunt de acord. Misiunea pare complexă, dar viziunea este mult mai clară.

Amazon

• Misiune: De a servi consumatorii prin magazine online și fizice și de a ne concentra pe selecție, preț și comoditate.

• Viziune: A fi cea mai centrată pe client companie de pe pământ, unde cumpărătorii pot găsi și descoperi orice ar dori să cumpere online, strădu-ne să oferim clienților săi cele mai mici prețuri posibile.

• De ce este eficient: Misiunea este foarte clar declarată, iar viziunea este cu 1000 de pași mai departe, spunând că Amazon le va oferi clienților tot ceea ce doresc.

Samsung

• Misiune: Să creăm produse și servicii superioare care să contribuie la o societate globală mai bună.

• Viziune: Să inspirați lumea. Creați viitorul.

• De ce functionează: Samsung a decis să combine cu succes aceste două concepte într-unul singur.

Ikea

• Misiune: Să oferim o gamă largă de produse de amenajare a locuinței bine concepute, funcționale, la prețuri atât de mici încât cât mai mulți oameni și le vor putea permite.

• Viziune: Pentru a crea o viață de zi cu zi mai bună pentru mulți oameni.

• De ce este eficient: Misiunea se concentrează pe prețurile accesibile și pe funcționalitatea produselor Ikea. Viziunea este o idee foarte nobilă: crearea unei vieți mai bune pentru clienții săi.

Facebook

• Misiune: Să le oferim oamenilor puterea de a construi o comunitate și de a aduce lumea mai aproape.

• Viziune: Oamenii folosesc Facebook pentru a rămâne conectați cu prietenii și familia, pentru a descoperi ce se întâmplă în lume și pentru a împărtăși și a exprima ceea ce contează pentru ei.

• De ce ne place? Misiunea promite o comunitate, ceva ce ne dorim cu toții. Viziunea se concentrează pe motivul pentru care această comunitate este importantă pentru noi toți.

Nike

• Misiune: Să facem tot posibilul pentru a extinde potențialul uman. Facem asta creând inovații sportive revoluționare, făcând produsele noastre mai sustenabile, construind o echipă globală creativă și diversificată și având un impact pozitiv în comunitățile în care trăim și lucrăm.

• Viziune: A aduce inspirație și inovație fiecărui sportiv din lume.

• Ce ne place? Nike are o misiune foarte incluzivă și se concentrează pe trei elemente: potențialul uman, sustenabilitatea și inovația sportivă incredibilă. Viziunea este scurtă și punctuală.

LinkedIn

• Misiune: Conectăm profesioniștii lumii pentru a-i face mai productivi și de succes.

• Viziune: Creăm oportunități economice pentru fiecare membru al forței de muncă globale.

• De ce acest mix este eficient? Misiunea explică ce face Linkedin (conectează) și cui beneficiază (fiecare profesionist). Viziunea se concentrează pe obiectivul final - servirea tuturor profesioniștilor la nivel global.

Shopify

• Misiune: Să facem comerțul mai bun pentru toată lumea.

• Viziune: pentru a face comerțul mai bun pentru toată lumea, astfel încât companiile să se poată concentra pe ceea ce fac ei cel mai bine – dezvoltarea și vânzarea produselor lor.

• De ce este eficient: Misiunea este extrem de succintă, în timp ce viziunea este doar o extensie a declarației misiunii.

Airbnb

• Misiune: Să trăiești într-o lume în care într-o zi te poți simți ca și cum ai fi acasă oriunde și nu într-o casă, ci cu adevărat acasă, unde vrei să fii.

• Viziune: Trăiește oriunde.

• De ce este eficient: misiunea se concentrează pe modul în care Airbnb dorește să te facă să te simți acasă oriunde. Viziunea sugerează scopul final: prezența globală, nu doar locală sau regională.

Tesla

• Misiune: Accelerarea tranziției omenirii către energie durabilă.

• Viziune: Crearea celei mai convingătoare companii din industria auto a secolului 21 prin tranziția lumii către vehicule electrice.

• Perspectiva noastră: există multă îndrăzneală în ambele afirmații: cuvântul accelera, plus „cea mai convingător” - cel mai bun. Aceste două afirmații sunt în mod clar concepute pentru a conduce publicul țintă și angajații simultan.