El broadcasting fue sustituido por el networking; los hipertextos se prefieren sobre los textos lineales y la información en tiempo real es el estándar.

En síntesis, la comunicación digital no es solo el “intercambio de información y conocimiento a través de medios en dispositivos electrónicos” (Prieto, 2023, pp.1) sino es un conjunto de medios, canales y mensajes que se producen en tiempo real alrededor de todo el mundo.

Pero que son? Son modelos que se diseñan para personificar el público específico ante el cual se dirige una campaña, producto o página

El pensar en páginas interactivas me hizo relacionarlo con mi plataforma favorita, la cual transforma uno de mis pasatiempos: hacer tableros; a lo digital. Creo que Pinterest es un gran ejemplo de cómo basar una plataforma en un nicho o necesidad específica.

A la vez, su mayor diferenciante de otras redes de contenido es el poco valor que se le da importancia al contenido viral y número de seguidores, logrando mantener el foco realmente enfocarse en su objetivo inicial.

Es acá donde encuentran una posibildad no utilizada por su competencia en el mercado.

El equipo de marketing identificó una tendencia de fotografiar pertenencias u objetos dentro de las contenedores en los rieles de las aduanas. Entonces Béis colocó stickers del tamaño real de sus maletas en estos espacios. Generando fotografías con su marca detrás y reconocimiento de las miles de personas que pasan diariamente por cada una de las aduenas en LAX.

A principios de 2025 planean realizar una ampliación de sucursales y mercado internacional, por lo que decidieron crear un black friday por primer y única vez en la marca. Este era exclusivo a personas suscritas a sus correos, generando la primera compra de personas ya familiarizadas con la marca de modo que conocieran la calidad y diferencia que traen al mercado.

Al ya tener una imagen consolidada la fundadora inicio a ser fotografiada con un case de celular que causó miles de reacciones; sus seguidaras y compradoras (mayoritariamente mujeres) de la marca querían el case que combinaba a la perfección con sus glosses. Es después de meses de utilizar el case, y regalárselo a algunas influencers y amigas, causando aún más reconocimiento que se saca al mercado.

El case tuvo un sold out inmediato en el primer lanzamiento, y sucede cada vez que hay un nuevo color, por lo que siempre hay lista de espera. Esto a su vez se refleja en ventas de sus productos de labios, ya que el case no funciona o no tiene sentido si no va a acompañado de uno de sus productos que calza a la perfección.

Ambas marcas están dirigidas al mismo target, y comparten beneficios o propuestas de valor similares. Las dos buscan llegar a un sector joven, incluyendo pre-adolescentes y adolescentes; por lo que ofrecen productos sin compuestos dirigidos a problemas como: arrugas, elasticidad o manchas. Así mismo, tienen un precio menor a marcas con mayor renombre o dirigidas a mujeres adultas y se enfocan en la prevención, rutinas simples y realzar la piel jovial.

Es por esto que el uso de un color pastel que según la teoría del color simboliza femeneidad, calma, limpieza y delicadeza es un reflejo directo de las identidades de marca de ambas empresas.

Hoy en día para resaltar entre la competencia es común crear logos intrínsicos. Sin embargo, el escoger la tipografía correcta, que refleje la identidad de la marca puede crear logos icónicos y reconocibles, que permanezcan en el tiempo. Este es el caso de esta marca, la cual sigue manteniendo este logo tanto en su empaque, como productos de joyería, y al juntarlo con un color patentado, se diferencian de la competencia