Objetivo, desarrollo y temática específica

El objetivo de esta asignación es que los estudiantes apliquen los conceptos y herramientas de análisis de mercado para un producto o servicio de su elección. El desarrollo consiste en los siguientes pasos:

·         Identificar el segmento de mercado al que se dirige el producto o servicio.

·         Realizar un análisis externo del entorno, la competencia y los clientes potenciales.

·         Realizar un análisis interno de las fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas del producto o servicio.

·         Elaborar una propuesta de valor y una estrategia de posicionamiento.

Presentar los resultados en un informe de no más de 5 hojas.

La temática específica de esta asignación es el análisis de mercado, que es una herramienta fundamental para el éxito de cualquier negocio. El análisis de mercado permite conocer las necesidades, preferencias y comportamientos de los consumidores, así como las tendencias, oportunidades y amenazas del mercado. El análisis de mercado también ayuda a definir el público objetivo, la propuesta de valor y la estrategia de posicionamiento de un producto o servicio.

El objetivo de esta asignación es que los estudiantes diseñen y evalúen una estrategia de marketing para el producto o servicio que analizaron en la asignación.

1. El desarrollo consiste en los siguientes pasos:

·         Establecer las estrategias de marketing mix, es decir, las decisiones sobre el producto, el precio, la distribución y la promoción.

·         Elaborar un plan de acción con las actividades, los responsables, los recursos y los plazos necesarios para implementar las estrategias de marketing mix.

·         Definir los indicadores y los métodos de control y evaluación de las estrategias de marketing mix.

·         Presentar los resultados en un informe de no más de 5 hojas.

La temática específica de esta asignación es el diseño y la evaluación de estrategias de marketing, que son el conjunto de acciones que se realizan para lograr los objetivos de marketing de un producto o servicio. Las estrategias de marketing se basan en el análisis de mercado y la propuesta de valor y posicionamiento, y se concretan en las decisiones sobre el marketing mix, que son los elementos que se pueden controlar y modificar para adaptarse al mercado y satisfacer a los clientes. El diseño y la evaluación de estrategias de marketing requieren de un plan de acción y un sistema de control que permitan medir y mejorar el desempeño de las acciones de marketing.