• Por condicionamiento instrumental, es decir, por medio de los premios y castigos que recibimos por nuestra conducta.

• Por modelado o imitación de otros.

• Por refuerzo vicario u observación de las consecuencias de la conducta de otros

Las actitudes se organizan en torno a tres componentes, denominados, en función del tipo información que contienen, componente cognitivo, componente

afectivo y componente conductual. Los tres tipos de información juegan un papel importante en la formación y desarrollo de las actitudes, tal y como se expone a continuación.

(n.a)(2020) https://www.tdx.cat/bitstream/handle/10803/8906/02CapituloParteII.pdf

Algunos aspectos que influyen:

La autoestima: pues a mayor autoestima menos susceptibilidad a la persuasión

- El autoritarismo: las personas autoritarias son altamente propensas a ser influenciadas por comunicadores de prestigio

- El aislamiento social: que genera mayor necesidad de la aprobación de los demás

- El nivel de fantasía: las personas propensas a la fantasía son más susceptibles de ser persuadidas

- El tipo de orientación vital: las personas independientes que valoran sus objetivos y patrones personales son menos susceptibles que aquellas con altos niveles de adaptabilidad y conformismo.

• Dirección (positiva/negativa, a favor o en contra)

• Intensidad (fuerza del sentimiento).

Una escala de actitud es un instrumento que nos ayudará a medir que tanta inclinación o atracción tenemos hacia algo, esa inclinación que anteriormente solo podía ser medida cualitativamente ahora podemos otorgarle un valor cuantificable.

La escala de Likert está diseñada para medir actitudes y por naturaleza son multi-ítems. Todas las declaraciones en la escala deben ser positivas o negativas. Los encuestados pueden sentirse neutrales sobre la declaración, pero la declaración en sí no puede ser neutral.