En primer lugar, la agencia publicitaria Buzz In A Box desarrolló un pieza gráfica para Pepsi en Bélgica en donde la marca desea a sus consumidores un "Halloween terrorífico" acompañado de una gráfica en donde el producto estrella de Pepsi viste una capa con referencia a su competencia directa Coca-Cola (La criatura creativa, 2017). Esta gráfica es publicidad denigratoria pues, al mostrar a Pepsi disfrazado por halloween de su competencia, en donde se conoce que es el día del horror, se trata de desacreditar la reputación de su competidor al dar a entender a los consumidores que Coca-cola es una marca "terrorífica", afectando tanto su imagen como el prestigio que pueda tener la marca aludida. Por lo tanto, esta gráfica falta al principio de lealtad, pues el denominar a Coca-cola como una marca "que da miedo" no es información pertinente ni exacto para el consumidor, por lo que esta primera gráfica publicitaria es ilegal. Si bien es cierto que la capa dice "Cola-Coca" es prácticamente explícito que se están refiriendo a una marca en específico, dando lugar a que sea una publicidad alusiva directa. En este primer caso, llevándolo a un contexto peruano, INDECOPI sancionaría con una multa a la agencia que realizó esta pieza publicitaria y al anunciantes por permitir su circulación en redes sociales.

En el segundo caso, es una posible respuesta de Coca-cola diseñada por un fanático de la marca que lo compartió en redes sociales. Dice en el copy: "Todos queremos ser un héroe". Si bien es cierto que esta gráfica no es publicidad como tal, pues solo es un diseño de un aficionado, si hubiera sido diseñada por una agencia, podría caer bajo una publicidad comparativa al dar a entender al consumidor que Coca-cola es mejor que Pepsi o qué Coca-cola es el héroe de Pepsi. De igual manera, esta gráfica falta al principio de lealtad pues el ser héroe es un tema de subjetividad y no tiene manera de comprobar que este dato es cierto, por lo que también incumple el principio de veracidad que protege al consumidor del error.

En ambos casos, si las piezas fueran diseñadas por agencias, Indecopi puede multar a las agencias y si pertenecen al CONAR (ANDA) tambien podrían ser sancionados hasta con una amonestación pública. Ambas piezas son burlas innecesarias hacia la competencia, por lo que no aportan valores significativos para la sociedad ni usan recursos veraces para defender sus posiciones, generando conductas que restan a la una competencia limpia entre marcas dentro del mundo publicitario.


Bibliografía: 

Desleal  por la presunta comisión de un acto de 

competencia desleal en la modalidad de equiparación indebida, según el artículo 12 del Decreto Legislativo 1044 –Ley de Represión de la Competencia Desleal.
La ley establece que las publicidades de tipo adhesivo no pueden efectuarse sobre la base de atributos subjetivos, Don Jorge había iniciado una campaña publicitaria en televisión a cargo de Jeyo Producciones, a través de la cual pretendía asociar el sabor de su bebida “Isaac Kola” con la gaseosa “Inca Kola”, con el propósito de dar a entender a los consumidores que ambas 

gaseosas  tienen  un  sabor  indistinguible,  apropiándose  así  de  manera parasitaria de su reputación empresarial. Al respecto. En la publicidad de Isaac Kola  si bien no se usaban los signos ni la denominación “Inca Kola” en su anuncio, existían diversos elementos que permitían identificar directamente la alusión a “Inca Kola”, como lo es el contexto de la pauta publicitaria, el hecho 

que “Inca Kola” era la cola amarilla de mayor venta en el mercado y su posicionamiento como la bebida nacional emblemática –incluso reconocida dentro del mercado de las colas amarillas como una marca notoria por la autoridad y los consumidores.
La razón es que la publicidad cuestionada, a través de la cual se promociona  la gaseosa “Isaac Kola” equiparando inequívocamente su sabor al de “Inca Kola”, no tiene la condición de objetiva y verificable, según lo  lo exige el artículo 11.2 literal a) del Decreto Legislativo 1044 –Ley de Represión de la 

Competencia  Desleal–  como  requisito  de  licitud  para  todas  aquellas publicidades en las que se muestre una equiparación de la oferta propia con la ajena.
Según todo lo analizado al caso INDECOPI tiene el poder de Sancionar a la embotelladora Don Jorge con una multa de 35 UIT ya que la graduación se estableció tomando  un porcentaje proporcional del 

incremento de las ventas y en atención al alto grado de impacto publicitario provocado por la publicidad difundida en televisión de señal abierta durante dos meses.
Bibliografia
- INDECOPI (2013). Competencia Desleal y Regulación Publicitaria. Recuperado de: https://repositorio.indecopi.gob.pe/bitstream/handle/11724/5559/competencia_desleal.pdf?sequence=1
-Blog Taipa (2010). El irrevente Don Isaac Kola. Recuperado de:
https://cafetaipa.com/2010/02/el-irreverente-don-isaac-kola/
- Blog Propiedad Intelectual (2020). Mi producto es mejor que el tuyo. recuperado de:
https://blogip.garrigues.com/marcas/mi-producto-es-mejor-que-el-tuyo-es-licito-el-uso-de-la-marca-ajena-en-la-publicidad-de-productos-o-servicios-propios

- Youtube(2010) Spot televisivo de Isaac Kola. Recuperado de:
https://www.youtube.com/watch?v=PXlqNXO90Po.