Nel 1926, Disney Brothers Cartoon Studio fu rinominata Walt Disney Studio su suggerimento stesso di Roy che consigliò a Walt di aggiungere più personalità al marchio. Nel 1927, Charles B. Mintz, storico produttore della Winkler, chiese alla Disney di lanciare e produrre una nuova serie per seguire il successo di Felix The Cat, così Disney, con l'aiuto di Ub Iwerks, storico animatore e inventore della Disney e braccio destro di Walt, creò un cartone con protagonista un coniglio, Oswald the Lucky Rabbit il cui successo non durò a lungo. Nel 1928 Walt Disney e Ub Iwerks crearono quella che sarebbe diventata la mascotte definitiva e marchio della compagnia, Topolino che fece il suo debutto nel corto Steamboat Willie uscito nel 1928, un anno prima della grande depressione che portò a una crisi così profonda che mise in discussione la scuola economica del liberismo teorizzata da Adam Smith e portò all'introduzione delle politiche keynesiane, alla formulazione dell'equazione di Fisher e all'individuazione delle finalità delle politiche monetarie e fiscali da parte dell' economista Richard Abel Musgrave.