- Hiệu quả: khi có nhiều người cùng tham gia sẽ tạo hiệu ứng lan truyền

• Chiến dịch ‘Mirror of Real Beauty’ – Gương soi vẻ đẹp thực sự

  • Đặt gương Dove tại các trung tâm thương mại, nơi khi phụ nữ soi gương, màn hình sẽ hiển thị những từ ngữ tích cực dựa trên nhận diện khuôn mặt (VD: "Nụ cười của bạn làm sáng cả căn phòng").

  • Mời KOLs tham gia thử nghiệm và ghi lại phản ứng cảm xúc của họ để lan tỏa trên TikTok, YouTube.

• Tạo Viral Video ‘The Real Beauty Sketches 2.0’

  • Mời phụ nữ mô tả chính mình với AI, sau đó nhờ người thân mô tả họ. So sánh hai hình ảnh để cho thấy phụ nữ luôn tự đánh giá thấp bản thân.

• Tổ chức Fashion Show ‘Real Beauty Walk’

  • Một show diễn thời trang trên đường phố với người mẫu là những phụ nữ bình thường ở nhiều độ tuổi, màu da, kích thước khác nhau để tôn vinh vẻ đẹp đa dạng.

• Ra mắt chuyên trang ‘Science of Beauty’

  • Cung cấp bài viết của chuyên gia về tâm lý, sinh học và văn hóa để giúp phụ nữ hiểu vẻ đẹp không chỉ dựa vào ngoại hình.

  • Chia sẻ câu chuyện có thật về phụ nữ trên thế giới vượt qua định kiến để tự tin hơn.

• Hợp tác với trường học để đưa giáo dục vẻ đẹp vào chương trình giảng dạy

  • Phát triển giáo trình dạy học sinh cách yêu thương bản thân, chống lại tiêu chuẩn sắc đẹp độc hại.

  • Đưa chương trình này vào các trường học như một phần của giáo dục kỹ năng sống.

• Chiến dịch ‘Redefining Beauty in Media’

  • Kêu gọi các tạp chí thời trang cam kết ngừng chỉnh sửa ảnh quá mức và sử dụng hình ảnh phụ nữ thực tế hơn.

  • Hợp tác với Netflix, Disney để thúc đẩy sự đa dạng trong hình ảnh phụ nữ trên màn ảnh.

Chiến dịch "Dove Mirror Magic: Reflect Your True Beauty" sử dụng gương tích hợp AI để thay đổi cách phụ nữ nhìn nhận vẻ đẹp tự nhiên và tăng nhận diện thương hiệu Dove. Gương thông minh được đặt tại các trung tâm mua sắm và sự kiện, mang đến lời khen cá nhân hóa và khuyến khích phụ nữ chia sẻ câu chuyện của họ trên mạng xã hội. Chiến dịch gồm hai giai đoạn: tạo xu hướng bằng "gương biết nói" để thay đổi nhận thức, sau đó xây dựng lòng tin và thúc đẩy doanh số thông qua nội dung từ người dùng, sự kiện truyền thông và thông tin sản phẩm. Kế hoạch truyền thông tích hợp (IMC) đảm bảo thông điệp nhất quán, kết hợp công nghệ, mạng xã hội và PR để truyền tải giá trị cốt lõi của Dove.

Điểm chính

• Tên chiến dịch: "Dove Mirror Magic: Reflect Your True Beauty"

• 
  

• Ý tưởng chính: Dùng gương AI tạo trải nghiệm cá nhân hóa, khuyến khích chia sẻ câu chuyện vẻ đẹp trên mạng xã hội để quảng bá thông điệp tự yêu bản thân.

• 
  

• Giai đoạn 1:
  

  • Đặt gương tại nơi công cộng, cung cấp lời khen và quay video ngắn để chia sẻ với hashtag như #DoveMirrorMagic.

  • 
    

  • Sử dụng mô hình bất đối xứng hai chiều, phân tích dữ liệu người dùng để điều chỉnh thông điệp.

  • 
    

• 
  

• Giai đoạn 2:
  

  • Tăng nhu cầu sản phẩm qua nội dung người dùng, hợp tác với ảnh hưởng viên, ưu đãi giảm giá.

  • 
    

  • Kết hợp mô hình press agentry (sự kiện thu hút truyền thông) và public information (cung cấp thông tin hữu ích).

  • 
    

• 
  

• Kế hoạch IMC:
  

  • Thông điệp thay đổi nhận thức: "Khám phá vẻ đẹp tự nhiên cùng Dove".

  • 
    

  • Thông điệp tăng nhận diện: "Dove - Người bạn đồng hành trong hành trình tự yêu".

  • 
    

  • Kênh truyền thông: mạng xã hội, TV, báo chí, sự kiện.
    

• Đánh giá hiệu quả: Đo lường qua số người tham gia, tương tác mạng xã hội, doanh số, khảo sát nhận diện thương hiệu và tỷ lệ giữ chân khách hàng.