PROJET DE MARQUE by Cat Ioos https://padlet.com/catherine_rapaport/PDM1 METIER _ MISSION / AMBITION _ VALEURS en-us 2018-08-29 09:59:46 UTC 2023-02-13 06:31:00 UTC hello@padlet.com KFC https://padlet.com/catherine_rapaport/PDM1/wish/276163890  Le métier : 
Fast food américain spécialisé dans la cuisine de poulet frit 
 
La mission (philosophie) : 
Montrer qu'il est possible d'atteindre ses objectifs avec de la persévérance, de la curiosité et en restant fidèle à ses valeurs
 
L’ambition (objectifs stratégiques) : 
- Proposer une expérience culinaire inédite
 
Les valeurs : 
Authenticité, loyauté, honnêteté,  fidélité, persévérance, curiosité, partage, convivialité, empathie, réussite… 

 
Les engagements => charte 
-      Adaptation des prix des produits en fonction de la conjoncture économique du pays (politique de prix généralement inférieure à ceux de ses concurrents) 
-      Proximité avec ses consommateurs (réseaux  sociaux, actions de street marketing proposant des bons d’achat à gagner ou des bons de réduction) 
-      Lutter contre les discriminations (action contre la faim, partenariat avec les Restos du cœur) 
 
Facteurs clés de succès (actions, réalisations) 
  • Renouvellement des offres
  • Mise en place de nombreuses offres promotionnelles
  
Le positionnement de la marque 
-      Logotype : le créateur de la recette alias Colonel Sanders 
-      Couleur : blanc, rouge et noir 
-      Codes visuels : Cuisine traditionnel à travers l’image d’homme âgé, vêtu d’un tablier 
-      Codes olfactifs : odeur de friture, de poulet grillé 
-      Codes visuels et sensoriels : utilisation de diffuseur de parfums de poulet mariné, lumière "d'ambiance'
]]> 2018-08-29 10:08:10 UTC https://padlet.com/catherine_rapaport/PDM1/wish/276163890 COCA https://padlet.com/catherine_rapaport/PDM1/wish/276163963 Métiers : 1er producteur et inventeur de boissons au cola au monde

Mission :
-> proposer une boisson unique
-> rafraichir les consommateurs
-> insuffler de l’optimisme et du bonheur
->créer de la valeur et changer les choses

Positionnement : « la boisson qui offre du bonheur »

Ambition : 
- pour les employés: leur donner un cadre de travail exceptionnel
- pour les consommateurs: proposer des boissons de qualité répondant à leurs envies/désirs
- créer une relation durable avec les fournisseurs et clients ; pour -pour la planète : être un consommateur & producteur responsable et limiter les impacts écolo

Valeurs : authenticité, diversité, qualité, leadership, partage, jeunesse, vitalité...

Engagements : avant-gardiste des tendances et envies des consommateurs, protection de l’environnement, satisfaction client

FCS : l’aspect écologique, la proposition de nouvelles boissons (renouvellement de l’offre) 
]]> 2018-08-29 10:08:49 UTC https://padlet.com/catherine_rapaport/PDM1/wish/276163963 Ladurée https://padlet.com/catherine_rapaport/PDM1/wish/276164022
  • Le métier : Salon de thé, macarons, patisserie, chocolat, épicerie fine
  • La mission (philo) :  « Ladurée, la maison où il fait bon vivre »
  • Les objectifs stratégiques : 
    • Ladurée n’a jamais eu recours à la publicité. Son succès est dû, outre à sa pâtisserie fine, à ses choix marketings minutieux. Ses emplacements sont choisis comme pour une enseigne de prêt à porter de luxe. Le secret de la marque réside enfin dans son univers: la décoration des points de vente et l’emballage des produits. Une ambiance très « Versailles » dont les clients raffolent. La marque n’hésite pas également à surfer sur la vague du « luxe » en concevant des macarons en édition limitée. 
    • Les valeurs : Professionnalisme / Rigueur / Sens du service / Passion / Innovation

    • Les engagements : Mission handicap/ Bien-être au travail / Mixité homme-femme /Association 

    • Les actions, réalisations : 
    • Ladurée joue sur la créativité en lançant de nouvelles saveurs,  en retravaillant le packaging des boîtes ainsi que le design de la boutique, et en cultivant l’image du luxe à la française.
    • les anges pâtissiers , le logo amélioré sur les différents packaging, la couleur verte mais aussi la rose, la nacre et l’ébène, la violette « hymne à la féminité », très Versailles. 
    • Ils font 1 à 2 signatures par an (ex. avec Christian Lacroix)
    • Marque aperçue dans un film qui l’a fait connaitre à l’internationale. 
    • Boutique installée sur les 4 continents. 
    • Comme toute maison de luxe, la marque propose du sur-mesure.

    • Le positionnement de la marque:
    • Comparée à une maison de couture, on parle du « Vuitton du macaron »


    ]]>     2018-08-29 10:09:32 UTC https://padlet.com/catherine_rapaport/PDM1/wish/276164022     la poste johnbdx33 https://padlet.com/catherine_rapaport/PDM1/wish/276164089 logotype: représente un oiseau
    couleur: bleu (oiseau bleu) et jaune dynamique
    dans une bulle ovoïde pour représenter la réunification des différents services
    code visuel représente un élément en mouvement avec la ligne du temps Occidentale (allant de la droite vers la gauche)

    Métier: l'enseigne par excellence de distribution de courrier
    mission: assurer l'acheminement du courrier

    positionnement: rester leader du secteur
    de la répartition et de l'envoi de courrier

    ambition: 
    1) mettre le facteur humain et la confiance au coeur de la relation avec ses clients
    2) simplifier la vie des clients à l'avenir grâce à la convergence de ses réseaux, en étant présente pour tous, partout et tous les jours.

    valeurs: partage, réactivité, modernité mais surtout ouverture, considération, équité, accessibilité, proximité, sens du service

    engagement: 
    satisfaction client...
    rendre accessible les services internet 7/7 24/24
    recevoir courrier sous forme numérique avec possibilité d'archivage des documents
    courrier délivré à personne tierce par procuration
    remise dès le lendemain du courrier normal
    mise en oeuvre en 48h de contrat de réexpédition
    renvoi sous 48h d'accusé de réception
    communication de l'entreprise vers le client une fois par an des services proposés par la poste ainsi que des tarifs
    solutions courrier économes en co2]]>     2018-08-29 10:10:14 UTC https://padlet.com/catherine_rapaport/PDM1/wish/276164089     Quiksilver https://padlet.com/catherine_rapaport/PDM1/wish/276165242 Métier : leader du marché de l'outdoor 
    slogan "Stay High" 
    Logo vague et montagne :  
    Le logo de la marque Quiksilver représente une vague qui passe au-dessus d’une montagne. Ce logo s’inspire d’une célèbre estampe (impression d’une gravure sur bois) du peintre japonais Hokusai : “La Grande Vague de Kanagawa“. Le logo de Quiksilver rappelle ainsi les deux domaines majeurs d’activité de la marque, à savoir, le snowboard et le surf.
    Plus tard, le logo a évolué avec le groupe en intégrant un style d’écriture rappelant les tags dans la rue ou dans les skateparks, autre terrain des riders. En effet Quiksilver s’est diversifié et propose une offre plus axée sur skate. 

    Mission dynamique de l'innovation des sports de glisse 

    positionnement : leader des sports de glisse 

    obj strat: stratégie intensive et d'acquisition des marques (roxy ,DC)
    marketing tribal 

    valeurs : sentiment d'appartenance et groupe affinitaire, passion, 

    engagement : 
    besoin d'appartenance à une communauté 
    besoin de considération : chaque individu doit pouvoir rencontrer des articles répondant à son profil 
    besoin de technicité et accessibilité 

    Facteurs de succes : 
    main d'oeuvre qualifiée
    sponsors et icone 
    rachats des marques qui ont permis de désaisonnaliser les ventes et elargir en gamme 
    société coté en bourse 
    forte notoriété 
    politique de R&D
    présence internationale (92 pays et 5 continents) 

    Identification : 
    brand culture et groupes affinitaires 


    ]]>     2018-08-29 10:18:56 UTC https://padlet.com/catherine_rapaport/PDM1/wish/276165242