Marketing by Alice https://padlet.com/alice_alessi_99/pt2gd98pgs0l Il mondo del marketing en-us 2017-05-11 09:49:05 UTC 2025-03-03 17:15:51 UTC hello@padlet.com https://padletuploads.blob.core.windows.net/prod/197807662/1ef8c3884aad9237051b2369ce3cc417/marketing_3.jpg DEFINIZIONE DI MARKETING alice_alessi_99 https://padlet.com/alice_alessi_99/pt2gd98pgs0l/wish/173163686 Il marketing è il processo che pianifica e realizza la progettazione, la politica dei prezzi, la promozione e la distribuzione di idee, beni e servizi volti a creare mercato e a soddisfare obiettivi di singoli individui e organizzazioni. E' perciò un ramo dell'economia che si occupa dello studio descrittivo del mercato per vendere prodotti o servizi, considerando come finalità il maggiore profitto. ]]> 2017-05-22 14:50:41 UTC https://padlet.com/alice_alessi_99/pt2gd98pgs0l/wish/173163686 GLI ORIENTAMENTI DELLE IMPRESE alice_alessi_99 https://padlet.com/alice_alessi_99/pt2gd98pgs0l/wish/173164842 Orientamento al prodotto: studiare gli aspetti tecnici per migliorare l'efficienza produttiva e ridurre i costi;
Orientamento alle vendite: accrescere le vendite attraverso adeguate tecniche di vendita (pubblicità);
Orientamento al marketing: partire dalle esigenze dei consumatori per centrare gli obiettivi aziendali, cercando di combattere la concorrenza;
Orientamento al cliente: riuscire a soddisfare le attese dei clienti, i quali rivestono un ruolo centrale.]]> 2017-05-22 14:55:08 UTC https://padlet.com/alice_alessi_99/pt2gd98pgs0l/wish/173164842 IL PIANO DI MARKETING alice_alessi_99 https://padlet.com/alice_alessi_99/pt2gd98pgs0l/wish/173166759 Fase 1 - Analisi della situazione di partenza
- raccogliere e valutare le informazioni necessarie;
- analizzare la situazione interna all'azienda descrivendo il settore di attività e il mercato di riferimento (chi sono i clienti, quali sono i prodotti, qual è l'area geografica, ecc);
- analizzare le condizioni all'interno delle quali l'azienda opera;
- analisi della domanda potenziale ed effettiva;
- analisi della clientela, della concorrenza e dei fornitori.
Fase 2 - Individuazione degli obiettivi
- definire i mercati sui cui si vorrà operare (a chi rivolgersi e come, i target);
- stabilire gli obiettivi (precisi, reali e con scadenza).
Fase 3 - Definizione delle strategie e degli strumenti
- specificare in modo dettagliato le strategie che si intraprenderanno, le quali devono tener conto di molti aspetti (target, categoria di prodotti, ecc);
- illustrare gli strumenti utilizzati per raggiungere gli obiettivi in modo efficace (sponsorizzazioni, nuove confezioni, ecc).
Fase 4 - Redazione del budget
- indicare i costi preventivi necessari per conseguire le attività.
Fase 5 - Attuazione dei controlli
- stabilire i parametri per verificare e valutare i progressi compiuti rispetto agli obiettivi prefissati.

 
]]> 2017-05-22 15:02:04 UTC https://padlet.com/alice_alessi_99/pt2gd98pgs0l/wish/173166759 LE LEVE DEL MARKETING MIX alice_alessi_99 https://padlet.com/alice_alessi_99/pt2gd98pgs0l/wish/173177719 Le leve del marketing mix, denominate le 4P, rappresentano l'insieme delle azioni compiute dall'azienda per conquistare la soddisfazione, la fiducia e la fedeltà dei clienti.
Queste 4 P sono:
- il prodotto (product)
- il prezzo (price)
- la comunicazione (promotion)
- la distribuzione (place)]]> 2017-05-22 15:39:02 UTC https://padlet.com/alice_alessi_99/pt2gd98pgs0l/wish/173177719 IL PRODOTTO alice_alessi_99 https://padlet.com/alice_alessi_99/pt2gd98pgs0l/wish/173180914 Il prodotto è un elemento chiave del marketing mix. Esso è il bene o il servizio scambiato sul mercato.
Ci sono tre categorie di prodotti: beni di consumo, beni industriali e servizi.
Per poter avere ampia scelta, le imprese propongono una vasta gamma di prodotti.
Ogni prodotto ha un ciclo di vita, durante il quale viene analizzato per apportare le opportune revisioni. L'analisi riguarda:
- il miglioramento della qualità;
- la modernizzazione di esso;
- la creazione di una marca per rendere il prodotto unico;
- la verifica della qualità del servizio;
- la creazione di un confezionamento adeguato.
Il ciclo di vita di un prodotto è suddiviso in cinque fasi:
- l'introduzione nella quale viene lanciato sul mercato per far si che venga conosciuto;
- la crescita che consiste nella conquista dei consumatori attraverso il miglioramento dell'efficienza tecnica. Le vendite sono massimizzate;
- la maturità nella quale le vendite si stabilizzano e l'obiettivo e quello di contrastare la concorrenza;
- la saturazione nella quale c'è un rallentamento delle vendite;
- il declino, dove i clienti si orientano verso prodotti sostitutivi.]]> 2017-05-22 15:50:00 UTC https://padlet.com/alice_alessi_99/pt2gd98pgs0l/wish/173180914 IL PREZZO alice_alessi_99 https://padlet.com/alice_alessi_99/pt2gd98pgs0l/wish/173199834 Il prezzo è la quantità di moneta ceduta dal compratore al venditore in cambio di beni e/o servizi.
Per il consumatore il prezzo è valore monetario attribuito al bene, mentre per l'impresa è la remunerazione per i fattori impiegati nella produzione.
Il prezzo viene determinato da diverse variabili:
- l'elasticità o la rigidità della domanda del bene;
- la fiducia del cliente;
- la reazione della concorrenza;
- la capacità di spesa del consumatore;
- la copertura dei costi sostenuti per la produzione;
- il realizzo di un utile;
- la coerenza con gli obiettivi prefissati.

]]> 2017-05-22 17:01:09 UTC https://padlet.com/alice_alessi_99/pt2gd98pgs0l/wish/173199834 LA COMUNICAZIONE alice_alessi_99 https://padlet.com/alice_alessi_99/pt2gd98pgs0l/wish/173203470 La comunicazione è l'insieme delle attività le quali puntano a stimolare la domanda e a creare l'immagine di un'impresa.
L'azienda comunica con soggetti interni ed esterni, e si pone dei quesiti:
- quali clienti considerare;
- quali obiettivi raggiungere;
- quale messaggio far passare;
- quali risorse utilizzare;
- come misurare i risultati raggiunti.
Un metodo per far conoscere l'impresa è l'utilizzo di pubbliche relazioni (pubblicità). L'azienda adopera diversi strumenti per creare la sua immagine:
- propaganda (mass-media)
- sponsorizzazione 
- manifestazioni
- rapporti con portatori di interesse, per creare una relazione di fiducia

]]> 2017-05-22 17:13:52 UTC https://padlet.com/alice_alessi_99/pt2gd98pgs0l/wish/173203470 LA DISTRIBUZIONE alice_alessi_99 https://padlet.com/alice_alessi_99/pt2gd98pgs0l/wish/173210740 La distribuzione è l'intermediario tra la produzione e il consumatore. Essa è l'insieme delle attività realizzate per rendere i prodotti disponibili ai consumatori.
A seconda della posizione nella catena di distribuzione, le imprese possono essere all'ingrosso quando le merci vengono vendute ad altri commercianti, e al dettaglio quando le merci vengono vendute direttamente al consumatore finale.
Il percorso che ogni prodotto fa per passare dal produttore al consumatore finale viene chiamato canale di distribuzione. Quest'ultimo può essere:
- diretto, quando passa direttamente dal produttore al consumatore;
- corto, quando tra produttore e consumatore si interpone l'intermediario dettagliante;
- lungo, quando tra produttore e consumatore intervengono i mediatori grossista e poi dettagliante.
Un esempio di tecnica di distribuzione è il franchising. Si definisce franchising il contratto tra due soggetti nel quale il franchisor permette al franchisee di disporre dei segni distintivi dell'azienda (insegna e marchio) per commercializzare beni e/o servizi.]]> 2017-05-22 17:40:59 UTC https://padlet.com/alice_alessi_99/pt2gd98pgs0l/wish/173210740 INTERVENTO DI DANILO LEONE alice_alessi_99 https://padlet.com/alice_alessi_99/pt2gd98pgs0l/wish/173225628 Il giorno 13 maggio, il signor Danilo Leone è venuto all'ITSOS Marie Curie per parlarci della sua esperienza lavorativa e per spiegarci come funziona il suo lavoro.
Leone ci ha detto che il marketing è l'azione del creare un'esigenza, dare valore alle cose.
Ci ha spigato che ci sono varie tipologie di marketing:
- marketing strategico operativo, studio ed esecuzione delle tecniche per definire una pianificazione reale delle azioni da muovere;
- marketing analitico, insieme di tecniche volte ad analizzare il mercato con metodi quantitativi;
- marketing di prodotto, attività finalizzata alla ideazione, messa in produzione, lancio e commercializzazione di nuovi prodotti o servizi.
Danilo Leone ci ha comunicato che la scelta del prodotto e del target sono degli step fondamentali (soprattutto nel suo lavoro ne Il Sole 24 Ore), perché in base a questi riescono a capire cosa produrre e per chi. 

]]> 2017-05-22 18:42:26 UTC https://padlet.com/alice_alessi_99/pt2gd98pgs0l/wish/173225628