1- El reto para las empresas es crear publicidad para el público adecuado, ya que no le puedes vender una marca de lujo a alguien que no cuenta con los recursos para obtener dicho objeto. Por esto es de gran ayuda crear varias estrategias de acuerdo al mercado meta es decir al sector de población que le van a vender, a veces los recursos no son suficientes para distintas publicidades por lo que hay que hacer un estudio de mercado.

Ejemplo: Coca cola es una empresa conocida mundialmente, pero no tiene una sola campaña publicitaria en cambio crea productos y mensajes deferentes para sus distintos consumidores.

Actualmente existe muchísima información, por lo que el consumidor recibe muchos estímulos diarios y es más difícil que capte al 100% el mensaje proporcionado por lo que las campañas necesitan ser más novedosas, inesperadas y creativas.

Ejemplo:Durante el Super Bowl del 2013, hubo un apagón masivo que detuvo el juego por más de 30 minutos, mientras las cadenas de televisión y los anunciantes se quedaban paralizados, el equipo de marketing de la marca oreo, reaccionó en cuestión de minutos. Lanzaron un tweet con una imagen simple y un texto muy ingenioso:

La imagen se trataba de una oreo en la oscuridad con un texto que decía “ You can still dunk in the dark” “ todavía puedes mojarla en la oscuridad” esto se volvió viral de inmediato. Oreo demostró que lo más valioso no es sólo el presupuesto, sino la agilidad, la creatividad y la capacidad de entender el momento adecuado , para conectar con la audiencia de una manera instantánea y memorable.

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