[...] Elon Musk braucht nicht viel, um die Kurse von Kryptowährungen zu bewegen. Mitunter reicht das Foto eines Hundes. Nachdem er an diesem Montag ein Bild seines neuen Hundes Floki, einem Shiba Inu, auf Twitter postete, kam es am Kryptomarkt zu einem Kursfeuerwerk. „Floki has arrived“, teilte er der Netzgemeinde mit. Und sorgte damit dafür, dass die Minicoins Floki Inu (plus 19 Prozent), Floki Shiba (plus 143 Prozent) und Super Floki (plus 132 Prozent) binnen eines Tages massiv an Wert gewannen.

Es ist nicht das erste Mal, dass Musks Meinungsfreude bei Twitter die Krypto-Kurse in Bewegung setzt. Wenn Musk twittert, springt die Krypto-Szene auf. Tiefgreifende Analysen muss er dafür nicht liefern, und auch zu den Hintergründen seiner Meinungsbekundungen will niemand etwas wissen. Er ist Tonangeber im Krypto-Reich.
Dem Tesla-Chef folgen auf Twitter fast 60 Millionen Nutzer. Es genügen ein paar Buchstaben oder ein Foto bei Twitter, und Kleinanleger stilisieren ihn als großes Renditeorakel. Seine Beiträge lassen die Kurse in die Höhe springen und abstürzen. Und weil Musk-Gefolgschaft und Krypto-Fans das mittlerweile wissen, verstärkt sich der Effekt noch.
In der Welt von Musk genügt es schon, den Hashtag #Bitcoin in die Twitter-Biografie aufzunehmen, um den Kurs zu treiben – so geschehen im Januar 2021. Anfang Juni sackte der Bitcoin-Wert um fünf Prozent ab, nachdem Musk ein Emoji eines gebrochenen Herzens und den Hashtag #Bitcoin getwittert hatte. Darunter war ein Meme von einem Paar, das sich gerade trennt. […]
Und Mitte Juni stieg der Wert des Bitcoin um fast 10 Prozent auf über 40.000 Dollar, nachdem der Tesla-Chef ankündigte, bei seinem Autokonzern bald womöglich wieder Zahlungen mit der Kryptowährung zu erlauben. Voraussetzung ist, so Musk, dass der Bitcoin sein Schmuddelimage aufbessert und künftig die Hälfte aller neuen Coins mit sauberer Energie gewonnen werden.
Als Musk Mitte Mai Bitcoin den Status als Zahlungsmittel entzog, war der Kurs eingebrochen. Den Chef des E-Autobauers überraschte damals angeblich plötzlich, dass das Mining – also die Herstellung neuer Bitcoins – so viel Energie frisst wie kleine Industrieländer. Es war ein herber Bedeutungsverlust für die Kryptowährungen. […] 
Musk twittert, und die Anlegerschar folgt ihm.
Aber warum? Wenn es nach Marktanalyst Timo Emden vom gleichnamigen Analysehaus geht, dann liegt das weniger an Musks Finanzexpertise als an seinem Image als Trendversteher: „Elon Musk gilt als innovativ, als jemand, der die großen Zukunftstrends erkennt.“ Viele Anleger glauben an seine Prognosen, stecken Geld in die von ihm angepriesenen Assets. […]
Das Twittergebaren des US-Unternehmers [aber] erzürnt die US-Finanzkontrolleure und provoziert Kritiker. […] Manche werfen ihm vor, mit seiner Meinungsfreude die Ersparnisse von Anlegern zu vernichten. Musk weist die Vorwürfe zurück. […]

Quelle: Frohn, Philipp: „Floki has arrived“: Wie Elon Musk die Krypto-Szene beeinflusst, in: wiwo.de, Wirtschaftswoche, Handelsblatt GmbH, Düsseldorf, 15.09.2021, aus: https://www.wiwo.de/finanzen/geldanlage/digitalwaehrungen-floki-has-arrived-wie-elon-musk-die-krypto-szene-beeinflusst/27284766.html (Zugriff: 17.11.2023

[...] Im Gegensatz zur klassischen Wirtschaftstheorie geht die Verhaltensökonomie davon aus, dass Individuen nur begrenzt rational handeln. Sie vertritt die Ansicht, dass der Mensch kein völlig rationales Wesen ist. Er sei nicht in der Lage, zunächst alle relevanten Informationen objektiv zu bewerten, um dann die für ihn beste Entscheidung zu treffen.

Die Verhaltensökonomie berücksichtigt, wie sich psycho­logische Faktoren auf das Verhalten von Anlegern und Finanzanalysten auswirken. Dadurch lassen sich Fehleinschätzungen bei finanziellen Entscheidungen oder Marktanomalien erklären, die aufgrund von Denkfehlern, Emotionen und kognitiven ­Verzerrungen entstehen. […] [Einige Beispiele dafür sind:]
Der Bestätigungsfehler
Unter dem Bestätigungsfehler versteht man die Tendenz, den Informationen ein größeres Gewicht beizumessen, die unsere Auffassungen bestätigen, und Informationen zu ignorieren, die ihnen widersprechen. Anstatt uns mit Fakten auseinanderzusetzen, die unserer Meinung widersprechen, beschäftigen wir uns lieber mit Aspekten, die sie bestätigen, weil das angenehmer ist und unser Selbstwertgefühl schützt. […]
FOMO (Fear of Missing out)
Als FOMO wird die zwanghafte Angst bezeichnet, etwas zu verpassen, wenn wir bestimmte Angebote nicht wahrnehmen. Während des Schlussverkaufs werden die sozialen Netzwerke und andere Medien von den Werbeangeboten von Geschäften geradezu überschwemmt. Diese mediale Sättigung übt einen starken Einfluss auf uns aus, da sie den Eindruck erweckt, ein wichtiges gesellschaftliches Ereignis mit einzigartigen Gelegenheiten stünde bevor. Wir glauben, dass wir uns diese Gelegenheit auf keinen Fall entgehen lassen dürfen, zumal auf ein begrenztes Angebot hingewiesen wird. Dieser Knappheitseffekt lässt die beworbenen Produkte wertvoll erscheinen. Wir sind daher geneigt, aus Angst, ein tolles Angebot zu verpassen, mehr zu kaufen – sogar Artikel, die wir nicht brauchen. […]
Herdentrieb und soziale Norm
In der Verhaltensökonomie bezieht sich der Herdentrieb auf die Neigung der Anleger, das Verhalten anderer Anleger zu kopieren. Dies ist auch als Herdenverhalten bekannt. Dieses ist vor allem an den Finanzmärkten sehr ausgeprägt, sodass hier Vorsicht geboten ist. Das Herdenverhalten ist ein wesentlicher Grund für die Entstehung von Spekulationsblasen. […]
Ökonomische Narrative/narrative Verzerrung
Wir alle mögen Geschichten. Warum? […] Geschichten haben in der Regel eine emotionale Komponente. Dies erleichtert den Zugang und man kann sie sich leichter merken. […]
Die zwischen unzähligen Wirtschaftsakteuren ausgetauschten Geschichten vereinen sich im Laufe der Zeit und bilden damit die Grundlage für das, was der Wirtschaftsnobelpreisträger Robert J. Shiller als „ökonomische Narrative“ bezeichnet. […] Ein Beispiel: Gold ist wertvoll, weil es von der Allgemeinheit als Fluchtwert angesehen wird. Doch was passiert, wenn niemand mehr an den Wert des Edelmetalls glaubt? Es wird wertlos! […]

Quelle: Dard-Pourrat, Delphine: Kleines Glossar der Verhaltensökonomie, in: my-life.lu, Banque Internationale à Luxembourg, Luxembourg, 18.06.2021, aus: https://my-life.lu/de/kleines-glossar-der-verhaltensoekonomie-30086/ (Zugriff: 17.11.2023)

[…] Influencer sind die neuen Superstars. Sie sind diejenigen, die junge Leute heute anhimmeln und deshalb auch diejenigen, mit denen Unternehmen für ihre Produkte werben wollen.

Dabei haben die Influencer (nicht immer, aber sicherlich oft) aber wenig Ahnung, wofür sie eigentlich gerade genau werben. Das zumindest legt ein Werbe-Gag der Billigmarke „Payless“ nahe.
Für die Clips wurden die 20-Dollar-Schuhe der Marke nämlich in einem edlen Pop-Up-Store in Los Angeles ausgestellt – wie man es sonst nur bei Schuhen tut, die mehrere Hundert oder Tausend Dollar kosten. Für den Gag benannte sich die Marke dann kurzfristig in „Palessi“ um, erstellte Fake-Accounts und bepreiste die Schuhe neu: Nun kosteten sie nicht mehr nur zwanzig, sondern mehrere Hundert Dollar. 
Die Influencer, die […] exklusiv zur „Eröffnungsparty“ eingeladen worden waren, zeigten sich dann begeistert von den vermeintlich hochwertigen Schuhen: „Man sieht einfach, dass die Schuhe aus hochwertigem Material sind“, sagt einer im Werbevideo. Und eine andere verspricht darin: „Ich würde 400 bis 500 Dollar zahlen.“ 
Einige Schuhe wurden dann auch tatsächlich für bis zu 600 Dollar verkauft. Das Geld allerdings wurde den Influencern später wieder zurückerstattet – nachdem ihnen auch die Nachricht überbracht worden war, dass es sich bei der Eröffnung nur um eine Werbeaktion von Payless handelte. […]

Quelle: SZ Jetzt: Influencer zahlen Hunderte Dollar für Schuhe einer Billigmarke, in: jetzt.de, Süddeutsche Zeitung, München, 03.12.2018, aus: https://www.jetzt.de/mode/usa-influencer-zahlen-vermoegen-fuer-payless-schuhe (Zugriff: 17.11.2023)