PRINCIPIOS DEFINIDOS DEL PROFESIONAL PUBLICITARIO by RUTH ELISABET ACOSTA QUIÑONES https://padlet.com/aquinonesruthel/Bookmarks Ética y Moral en el ámbito publicitario. en-us 2020-07-21 22:10:11 UTC 2023-02-23 22:31:35 UTC hello@padlet.com Introducción aquinonesruthel https://padlet.com/aquinonesruthel/Bookmarks/wish/1903225384 En la actualidad se requiere de ética en la publicidad, que años atrás era inimaginable; de la misma forma en que se diversifican los consumidores también se diversifican sus hábitos. Por lo tanto debemos poner mayor énfasis en la ética al momento de tomar decisiones comerciales; esto se basa en que una buena ética es un buen negocio, o vista desde una perspectiva distinta, de que la buena ética es buena para las empresas. El marketing siempre ha estado abierto a críticas sobre prácticas poco éticas, se destaca más por el abuso ético y casi todos los aspectos del marketing han sido criticados.
La publicidad sigue soportando la peor parte de las críticas dirigidas a las empresas y algunos críticos ven a los profesionales publicitarios como la figura de personas poco éticas. Beltramini, define a la ética publicitaria como un oxímoron definitivo. En conjunto, los profesionales deben adherirse a un código de ética , moral y profesional en el desempeño de sus funciones; ya que la publicidad es el medio que transmite las comunicaciones sobre sus ofertas al mercado disponibles para una venta, y por tanto, posee la capacidad innata de influir en el consumidor. Con toda justicia, la publicidad intenta crear una actitud positiva hacia la marca, la oferta respectiva; y la organización lleva el mensaje del producto, servicio e imagen características de la empresa al consumidor. La cuestión de la ética en la publicidad, por lo tanto, es motivo de gran preocupación para todas las empresas y corporaciones dedicadas a negocios en todo el mundo, y para los consumidores también.

]]> 2021-11-20 03:53:50 UTC https://padlet.com/aquinonesruthel/Bookmarks/wish/1903225384 ¿Qué es la ética publicitaria? aquinonesruthel https://padlet.com/aquinonesruthel/Bookmarks/wish/1903257758 La ética publicitaria consiste en hablar siempre con la verdad a los consumidores, clientes, y potenciales compradores, una comunicación oportuna de la verdad, al mencionar las auténticas cualidades del producto o servicio que se ofrece. Esto significa honestidad y transparencia por parte de las marcas o empresas, ya que el principio ético de la publicidad no admite el engaño al público objetivo. De hecho, el fin de la publicidad es ayudar al público a darse cuenta de lo que realmente necesita y no crear necesidades falsas en ellos.
ENLACE SOBRE EL CÓDIGO DE ÉTICA PUBLICITARIA: http://apap.org.pe/wp-content/uploads/2018/07/codigo-etica-publicitaria.pdf]]> 2021-11-20 04:54:07 UTC https://padlet.com/aquinonesruthel/Bookmarks/wish/1903257758 La Ética aquinonesruthel https://padlet.com/aquinonesruthel/Bookmarks/wish/1903266195 Es una disciplina filosófica la cual examina el bien y el mal y su relación con la moral y el comportamiento humano. Para Posada (2015) es " Parte de la filosofía que se ocupa de la moral y de las obligaciones del hombre. Uno de los principios fundamentales que deben tener presente las personas dedicadas a la publicidad, o mejor dicho los publicitarios; es la responsabilidad frente a las estrategias que incitan a la gente a un comportamiento determinado."]]> 2021-11-20 05:11:38 UTC https://padlet.com/aquinonesruthel/Bookmarks/wish/1903266195 Violaciones éticas aquinonesruthel https://padlet.com/aquinonesruthel/Bookmarks/wish/1903269966 El mensaje del anuncio es el elemento más importante de la publicidad. La estrategia de comunicación, que está sujeto al mayor y más diverso alcance de las violaciones éticas. Estas violaciones son el resultado de varios aspectos de la representación del mensaje, desde su lenguaje básico,
hasta una visión pictórica a sus significados ocultos subyacentes y connotaciones.
Hay tres categorías principales: apelaciones, afirmaciones engañosas y estereotipos, bajo los cuales las cuestiones éticas relativas al mensaje puede subsumirse.

APELACIONES: Se encuentra el uso sutil, como la publicidad sublimidad y los anuncios psicoactivos. La publicidad subliminal atrae al público la atención en el nivel subconsciente de la mente; puede resultar arriesgado o perjudicial cuando tales mensajes pueden desencadenar emociones o acciones no deseadas. De igual manera, los anuncios psicoactivos despiertan emociones en un grupo de espectadores, como puede ser la ansiedad, sentirse hostil hacia los demás, o sentir una pérdida de autoestima; por lo tanto causa un impacto negativo al público objetivo. Al examinar las cuestiones éticas relacionadas con el uso de la técnica en el marketing, como el uso de apelaciones de miedo al apuntar audiencias de edad avanzada, un tema clave es la supuesta vulnerabilidad de la audiencia. Los ancianos se denominan psicológicamente vulnerable, o más sensible que los adultos jóvenes a mensajes promocionales impactantes. La audiencias como niños pequeños y personas mayores que son más susceptible a prácticas comerciales sin escrúpulos. 
AFIRMACIONES ENGAÑOSAS: La forma en que se presenta un mensaje, se disfraza la publicidad y se ocupa de entrometerse. En un sentido más amplio, son una parte inherente de los mensajes publicitario y una inquietud para la ética publicitaria. Tiende a engañar al espectador al proporcionar información incorrecta o información insuficiente, con la iniciativa deliberada de resultar en una venta. Los anunciantes intentan cada vez más sumergir sus mensajes comerciales en otras formas de comunicación, ofuscando así la distinción entre la comunicación cuya función principal es la información, y comunicación cuyo objetivo principal es la persuasión. Stern (1992), nos dice que "hay tres diferentes tipos de engaño, se encuentra: la metonimia, ironía o absurdo: los cigarrillos se asocian con la libertad en lugar de la muerte (metonimia), Erno Laslo quiere vender productos para el cuidado de la piel, pero
dice "we can't" (no podemos) en su eslogan (ironía), y un personaje de camello llamado
Smooth Joe (cigarrillos Camel) se presenta en situaciones cotidianas (absurdo)."
ESTEREOTIPOS: La comunicación en la publicidad depende en gran medida de lo visual. Representación para producir significado, imágenes de marca y espectaculares simulaciones que crean asociaciones en la mente de los consumidores. Representaciones sexistas o racistas tienen el potencial de crear significados e interpretaciones subjetivas de dichos anuncios que se cree que construir la realidad como parte de la experiencia vivida. Las mujeres son también a menudo estereotipados en la publicidad. La mayor parte del tiempo se muestran en situaciones en las que alguien tiene que hacerse cargo del hogar o cuando se necesitan cosméticos o productos de higiene. Además, la publicidad a menudo ofrece imágenes idealizadas de personas, que conduce a la incertidumbre en los ojos del espectador, así como a la negativos efectos sobre la salud.
 
]]> 2021-11-20 05:20:00 UTC https://padlet.com/aquinonesruthel/Bookmarks/wish/1903269966 1. Ejemplo de publicidad irresponsable aquinonesruthel https://padlet.com/aquinonesruthel/Bookmarks/wish/1903311314 En diciembre de 2016, Netflix realizó un enorme cartel publicitario para fechas navideñas, dónde colocaban a un protagonista de una serie de "Narcos", junto con la frase: "Oh, blanca Navidad." Cómo indica Sánchez (2017) "El mismísimo Gobierno de Colombia pidió a la alcaldesa de Madrid, Manuela Carmena, que retirara la valla publicitaria para evitar el “daño” que provoca en la imagen de Colombia. Aunque no parezca de entrada explícitamente ofensiva, la banalización del narcotráfico sí que puede herir la sensibilidad de las miles de personas y familias afectadas por el drama de la droga."]]> 2021-11-20 06:58:49 UTC https://padlet.com/aquinonesruthel/Bookmarks/wish/1903311314 2. Ejemplo de publicidad irresponsable aquinonesruthel https://padlet.com/aquinonesruthel/Bookmarks/wish/1903314188 "Otro ejemplo fue un tweet de la marca de gafas de sol Hawkers, después de conocerse la victoria de Trump, colocó: “Mexicanos, pónganse estos lentes para que no se les noten los ojos hinchados mañana en la construcción del muro”. Sin duda, una broma de muy mal gusto, sabiendo el drama que supone el tema de la inmigración en el mundo. Para más inri, el piloto mexicano Sergio Pérez era la imagen de la marca. No es de extrañar que tardara pocas horas en romper su contrato." (Sánchez, 2017)

]]> 2021-11-20 07:05:53 UTC https://padlet.com/aquinonesruthel/Bookmarks/wish/1903314188 3. Ejemplo de publicidad irresponsable aquinonesruthel https://padlet.com/aquinonesruthel/Bookmarks/wish/1903316163 "Otro ejemplo: la cadena de restauración "La Burguesa" se vio obligada a retirar su campaña publicitaria en la que mostraban el dibujo de una mujer desnuda cuarteada en partes como si fuese una ternera, con los nombres de las respectivas zonas de corte. El Ayuntamiento de Barcelona la denunció porque consideraba que resultaba sexista y denigrante para las mujeres." (Sánchez, 2017)]]> 2021-11-20 07:10:17 UTC https://padlet.com/aquinonesruthel/Bookmarks/wish/1903316163 1. Ejemplo de publicidad ética y moral aquinonesruthel https://padlet.com/aquinonesruthel/Bookmarks/wish/1903323924 El spot de "Campofrío" que mostraba un restaurante para mujeres estresadas, llamada "Deliciosa Calma", logró un gran éxito en las redes sociales, la TV, YouTube y hasta la radio. Aumentó sus ventas un 10 % en solo mes. Fue el anuncio más visto online de el 2016. Alcanzó conexión con el público, contenido emocionalmente cercano, que reivindica valores de igualdad y sobre todo realza la importancia de la mujer y su función en la sociedad.
Link del vídeo: https://www.youtube.com/watch?v=aZSSiYvgxsU



]]> 2021-11-20 07:26:38 UTC https://padlet.com/aquinonesruthel/Bookmarks/wish/1903323924 2. Ejemplo de publicidad ética y moral aquinonesruthel https://padlet.com/aquinonesruthel/Bookmarks/wish/1903330044 Coca Cola, intenta romper los juicios preestablecidos en la sociedad, reflexionando sobre la apariencia de las personas y quienes son realmente. Mostrando la bebida como un modo de intercambio entre personas, pacificadora.
Link del vídeo: https://www.youtube.com/watch?v=NEx-xf0DFBA]]> 2021-11-20 07:38:55 UTC https://padlet.com/aquinonesruthel/Bookmarks/wish/1903330044 3. Ejemplo de publicidad ética y moral aquinonesruthel https://padlet.com/aquinonesruthel/Bookmarks/wish/1903332360 Dove, desde hace varios años apuesta por transmitir que la belleza es plural y sus cremas son adecuadas para todo tipo de mujer, ya son habituales vídeos donde simpatiza con sus clientes mujeres, y sobre todo, apoyándolas en su seguridad propia.
Link del vídeo: https://www.youtube.com/watch?v=XC-3g_NHQS4]]> 2021-11-20 07:43:04 UTC https://padlet.com/aquinonesruthel/Bookmarks/wish/1903332360 Principios de ética publicitaria aquinonesruthel https://padlet.com/aquinonesruthel/Bookmarks/wish/1903339087 - La publicidad, las comunicaciones en el marketing, las noticias, la editorial y las relaciones públicas, comparten un objetivo en común y es la veracidad y los altos estándares éticos a disposición del público.
- Las relaciones públicas y los profesionales en comunicación de marketing están en la obligación de ejercer la ética personal en la difusión y creación de información comercial a los clientes.
- Los anunciantes deben distinguir claramente la publicidad, las relaciones públicas y las comunicaciones corporativas de las noticias, y el contenido editorial y el entretenimiento online y offline.
- Los profesionales, deben revelar la verdad de todas las condiciones del producto, como el pago o la recepción de un producto gratuito, así como la identidad de los patrocinadores.
- Los anunciantes nunca deben comprometer la privacidad personal de los consumidores en las comunicaciones de marketing y sus elecciones en cuanto a participar en el suministro de su información deben ser transparentes y fáciles.
- Los profesionales en esta industria deben seguir las leyes de publicidad locales, estatales y federales, y cooperar con los programas de autorregulación de la industria para la resolución de prácticas publicitarias.
- Los anunciantes y sus agencias y los medios online y offline deben discutir en privado las preocupaciones éticas potenciales, y los miembros del equipo deben tener permiso para expresar internamente sus inquietudes éticas.
- La confianza es fundamental, entre socios de publicidad y relaciones públicas, incluyendo a sus clientes y sus agencias, proveedores de medios, deben basarse en la transparencia y la divulgación completa de la propiedad y los acuerdos comerciales, la remuneración y reembolsos de la agencia y los incentivos de los medios.

]]> 2021-11-20 07:55:30 UTC https://padlet.com/aquinonesruthel/Bookmarks/wish/1903339087 Conclusiones aquinonesruthel https://padlet.com/aquinonesruthel/Bookmarks/wish/1903350551 - El tema de ética publicitaria puede abordar desde una perspectiva de la teoría institucional. El marco de tres pilares: la regulativa, normativa y cognitiva, mostrar la transición entre lo normativo a lo cognitivo.
- El pilar regulador se mantendrá cuando los organismos reguladores y las agencias receptivas imponen restricciones y reglas en la industria, requiriendo así que las empresas reduzcan el alcance de las violaciones éticas en sus función de publicidad y/o promociones.
-  Dada la extensión de información ampliamente disponible en el mercado actual y el aumentar los niveles de conocimiento y conciencia de los consumidores, los especialistas en marketing al enmarcar sus programas publicitarios deben reconocer que los consumidores inevitablemente serán conscientes e impresionables de
muchas de las violaciones éticas que las comunicaciones publicitarias puedan tener.
- Si las empresas intentan proactivamente reducir o controlar su mala conducta ética a la luz de la conciencia del mercado, sin duda abrían mejores posibilidades de mejorar su imagen y reputación en el mercado, como un nuevo intento de afirmar su impulso hacia las empresas socialmente responsables.]]> 2021-11-20 08:16:57 UTC https://padlet.com/aquinonesruthel/Bookmarks/wish/1903350551 Bibliografía: aquinonesruthel https://padlet.com/aquinonesruthel/Bookmarks/wish/1903366722 ABC Market. (2005). La ética publicitaria. https://www.abc.com.py/articulos/la-etica-publicitaria-869475.html

Posada, S. (2015). La ética en la publicida-normas-ejemplos  [Diapositiva PowerPoint]. https://prezi.com/fhpcozhx36cm/la-etica-en-la-publicidad-normas-ejemplos/

Sánchez, I. (2017). 3 ejemplos de publicidad irresponsable. Observarse. http://www.observarse.com/2017/02/01/tres-ejemplos-publicidad-irresponsable/

Stren, B. (1992). "Anunciantes astutos": engaño literario versus engañoso literal (Vol. 11). https://www.jstor.org/stable/30000027

Villalobos, C. (2021). Ética en la publicidad y las relaciones públicas. Hubspot. https://blog.hubspot.es/marketing/etica-en-la-publicidad-relaciones-publicas]]> 2021-11-20 08:47:03 UTC https://padlet.com/aquinonesruthel/Bookmarks/wish/1903366722