Me contacto con usted con el motivo de solicitarle, si no es molestia, su asesoramiento con la prueba piloto de un experimento que estamos llevando a cabo. Estamos investigando cuál es la mejor manera de medir la atención en dos posteos de Instagram intervenidos en términos de calidad de la imagen, cantidad de likes y calidad argumentativa de la descripción. Pensamos en utilizar eye-tracking para medir fijación visual en los puntos de interés y EEG para medir activación comportamental. ¿Se le ocurre alguna técnica mejor?

Muchisimas gracias desde ya por su tiempo. Aguardamos su respuesta.

Saludos cordiales,

equipo de investigación

Te quería dar algunos tips para tus próximas publicaciones para poder lograr una mayor interacción con tus seguidores. En primer lugar, podrías hacer mayor hincapié en las imágenes y no tanto en el texto. Es decir, hacer una foto llamativa de la botella deportiva y no hacer descripciones tan largas. La imagen debería captar el diseño térmico y antiderrame de la botella deportiva. En segundo lugar, en la descripción poné nada más información de dónde conseguir la botella y el nombre del modelo. 

Mandame después las fotos y el texto modelo así te doy el ok para publicarlo.

¡Saludos!

Mail:

¡Hola Agus! ¿Cómo estás? Te escribimos para pasarte un par de recomendaciones para el posteo de la semana que viene! Son solo sugerencias, acordate que cualquier otra idea que tengas la podemos charlar sin problema 💞💞

En primer lugar, te recomendamos que tu posteo este acompañado de una breve descripción, eso va a llamar más la atención de tus seguidores en comparación con un texto largo :). Si necesitas te podemos pasar algunas refes 😊   

Pensamos que sería ideal que subas un video con clips cortitos donde muestres situaciones cotidianas reales donde una botella cualquiera falle en distintos aspectos, que con nuestra botella nunca sucederían. Por ejemplo, que te llegue el agua caliente, que te vuelques encima, que te moje la cartera, que se te vuelque en el auto… pero si queres,  podes elegir otros sin problema. Después, el clip final podría mostrar cómo cambió tu día a día con la botella térmica antiderrame 🫶🏼 Los primeros clips de falla podrían ser en blanco y negro, y el último a color, eso lo dejamos a tu disposición según lo quieras editar.

¡Avísanos si te copan las ideas! Coordinamos una reunión para hablar detalles.

1 ) Nos gustaria que estes en un contexto donde puedas hacer deporte y se vea la utilidad de la botella.

2) Con ropa deportiva

3) Tiene que parecer que estuviste haciendo deporte y que estas sedienta

4) Finalmente te encontras con el producto y con mucha felicidad lo tomas de una forma que el logo se vea en primer plano.

5) En la descripcion de la foto que hayan dos parrafos hablando de la experiencia de la botella y agregar 4 #.

6) IMPORTANTE: Debe decir la duracion de la temperatura de la botella. y la variedad de colores

Quedamos a la espera del video para re-chequear las condiciones

Te mandamos un beso!

El equipo

• Usar emojis

• Si contratan a micro influencers, diganle que si quieren llamar la atención con su posteo que pongan solamente una breve descripción. 

• Si la calidad argumentativa débil, se va a prestar más atención en la imagen

• Si la calidad argumentativa es fuerte, hay que redactar un buen texto porque va a haber más fijaciones. 

• Proponer código de descuentos

• Usar proporciones para promover la interacción (sorteos)

• Si haces videos, que sean cortos

• Usar ###

Hola Cami! Espero que andes muy bien.

Me entusiasma contarte que junto al equipo estuvimos investigando formas de potenciar la atención puesta en tus futuras publicaciones, especialmente en la que vas a subir sobre las botellas térmicas.

Con este objetivo, entendemos que la mejor foto que podes utilizar es la cuarta que sacamos el otro día, la que estas sentada atrás y tenes las botellas adelante.

Segundo, para que la atención este puesta en vos y el diseño de las botellas, en la caption de la foto no incluyas mucho texto. Un mensaje simple como “mantienen el frío, no derraman y son hermosas. Gracias @botellitastermicas” es más que suficiente.

Porque te decimos esto? Porque las personas prestan mas atención a la imagen cuando el texto es corto y eficaz. Eso es lo que buscamos.

Contame que te parecen los tips que te dimos y estamos en contacto!

Saludos, Maia.

• En las publicaciones debes enfocarte en la calidad argumentativa, es decir, en aplicar una gran cantidad de hashtags, variedad de texto y de emojis.

• De todas formas la imagen de la publicación es importante así que hacer una publicación de calidad es fundamental.

Recomendaciones para Micro Influencers:

• A la hora de hacer una publicación se debe prestar atención a la imagen que se postea. Se recomienda mostrar las características del producto en esta instancia más que en el texto que acompaña la imagen

• Cuando se escribe el texto se debe procurar que su longitud no sea extensa y que describa el producto de forma concisa. 

Espero que se encuentren bien. Me comunico con usted para solicitar asesoramiento para una campaña publicitaria sobre el último producto que desarrollamos, una botella deportiva térmica antiderrame.

Con el equipo de publicidad hemos consultado bibliografía científica al respecto del tema y encontramos una investigación llamativa realizada por Porzhaliev et al. (2022) para realizar una prueba piloto que nos permita medir la efectividad de nuestra campaña publicitaria. 

A continuación le dejo una breve descripción de esta investigación:

Este experimento estudia cómo la popularidad del influencer (micro vs. meso) y la calidad argumental (débil vs. fuerte) de las publicaciones en Instagram afectan la atención y la activación emocional de los usuarios. Mediante eye-tracking y EEG, encontraron que las fotos de microinfluencers atraen más atención en condiciones de argumento débil, lo que aumenta la activación del sistema de recompensa.

El objetivo específico de esta prueba piloto es analizar cómo los distintos elementos visuales y la calidad argumental de nuestras publicaciones afectan la atención y las respuestas neurofisiológicas de los usuarios. Es importante destacar que nuestro perfil de Instagram en el que se va a realizar esta prueba cuenta con aproximadamente 8.000, por lo que entraríamos en la categoría de microinfluencer.

Agradeceríamos mucho su orientación para adaptar el experimento a nuestro contexto publicitario.

Estamos disponibles para coordinar una reunión virtual o llamada en la fecha y hora que le resulte más conveniente. Quedamos atentos a su respuesta y agradecemos de antemano su tiempo y disposición.

Saludos cordiales,
Equipo de publicidad de BotellitasTérmicas

11-1234-6543

Vito Dumas 284, Victoria

En sus resoluciones, vemos que todos optaron por las situaciones 1, 2 o 3 (mail informal a un microinfluencer, guidelines para el departamento de marketing y mail formal a un experto). Además, los textos que escribieron ponen de manifiesto cómo, al usar la lengua (en este caso, la lengua escrita) se ponen en juego decisiones que están motivadas por restricciones pragmáticas que determinan qué es apropiado o no en un determinado contexto. Por ejemplo, resulta apropiado usar emojis en un mail informal, escribir de usted cuando nos dirigimos a un experto al que no conocemos o emplear el recurso de las viñetas o bullet points a la hora de elaborar una guía de recomendaciones.

¡Buen trabajo!