En la industria del entretenimiento, las marcas invierten significativamente en estrategias de marketing de influencia para promocionar sus productos y servicios. Sin embargo, la sobreexposición de contenido patrocinado genera saturación digital y una disminución en la credibilidad de los influencers, lo que afecta la confianza del público y reduce la efectividad de las campañas. Este fenómeno plantea la necesidad de estudiar nuevas estrategias que permitan a las marcas conectar de manera más auténtica con su audiencia, analizando el impacto de la saturación publicitaria en la percepción del consumidor para garantizar así un resultado positivo para ambas partes.

La intención de esta investigación es profundizar acerca de este fenómeno y reflexionar de qué manera se consumen las experiencias. 

​​Las redes sociales han cambiado la fama al depender de la interacción del público para viralizar figuras públicas, a diferencia de la fama tradicional, que estaba mediada por la televisión, el cine o la radio. La viralización ocurre cuando el contenido genera emociones fuertes, se comparte masivamente con publicaciones con alto engagement. Los creadores de contenido utilizan estrategias como la constancia, la optimización para cada plataforma, el uso de tendencias y la colaboración con otros influencers para aumentar su visibilidad. A diferencia de la fama tradicional, donde la imagen de las celebridades era gestionada por medios y agencias, la fama digital permite a los creadores construir su propia marca personal y conectar directamente con su audiencia. Sin embargo, esta exposición conlleva desafíos como la presión por mantenerse en viralidad, la vulnerabilidad ante críticas y el riesgo de cancelación, lo que evidencia que la fama en la era digital es más accesible, pero también más inestable.

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César Eduardo Flores García

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Ángel Jesús Alta Martínez

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Ángel Jesús Rojas Ponce

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El impacto de los medios digitales en la construcción de la opinión política en México

Hemos visto en el pasado reciente cómo la política en México se ha vuelto cada vez más polarizante y se han generado opiniones completamente blanca y negras sin matices en medio, las cuales son fuertemente expresadas en las redes sociales y alimentan así mismo opiniones similares, generando aún más división.

Investigaremos y analizaremos cómo en la era actual los medios digitales que viven en las redes sociales de las plataformas de META, alteran la opinión política individual de los mexicanos en Puebla y Área del Metropolitano

Esta investigación busca visibilizar como ciertos mensajes cargados de narrativas machistas y de desprestigio hacia la mujer influyen negativamente en ciertos grupo de hombres creando una subcultura machista y acciones que afectan a ambos géneros.

Esta investigación busca comprender este fenómeno con el objetivo de identificar los impactos, desafíos y oportunidades que esta tendencia esta generando, específicamente, ¿por qué algunos influencers que incursionan en la música logran el éxito mientras que otros fracasan?.