OPERACION RIOS DE LUZ by Nicolas Alvarez https://padlet.com/dazanicolas79/p8jmeppamzf2xugj Trabajo PUBLICIDAD I en-us 2021-04-17 14:18:28 UTC 2025-11-11 02:16:57 UTC hello@padlet.com NOMBRE DE LA CAMPAÑA dazanicolas79 https://padlet.com/dazanicolas79/p8jmeppamzf2xugj/wish/1428269885 Operación RIOS DE LUZ]]> 2021-04-17 14:20:03 UTC https://padlet.com/dazanicolas79/p8jmeppamzf2xugj/wish/1428269885 PAÍS DE ORIGEN dazanicolas79 https://padlet.com/dazanicolas79/p8jmeppamzf2xugj/wish/1428270199
  • Colombia
    • ]]>     2021-04-17 14:20:17 UTC https://padlet.com/dazanicolas79/p8jmeppamzf2xugj/wish/1428270199     FECHA EMISION dazanicolas79 https://padlet.com/dazanicolas79/p8jmeppamzf2xugj/wish/1428282008 DICIEMBRE- 2011

    FUENTE: W radio ]]>     2021-04-17 14:29:07 UTC https://padlet.com/dazanicolas79/p8jmeppamzf2xugj/wish/1428282008     ANUNCIANTE dazanicolas79 https://padlet.com/dazanicolas79/p8jmeppamzf2xugj/wish/1428289737 Ministerio De Defensa Nacional

    ]]>     2021-04-17 14:34:46 UTC https://padlet.com/dazanicolas79/p8jmeppamzf2xugj/wish/1428289737     AGENCIA dazanicolas79 https://padlet.com/dazanicolas79/p8jmeppamzf2xugj/wish/1428294186 MullenLowe SSP3

     la agencia colombiana más reconocida a nivel nacional    ]]>     2021-04-17 14:37:47 UTC https://padlet.com/dazanicolas79/p8jmeppamzf2xugj/wish/1428294186     MEDIOS DE DIVULGACIÓN dazanicolas79 https://padlet.com/dazanicolas79/p8jmeppamzf2xugj/wish/1428302752 Televisión
    Radio
    Internet    ]]>     2021-04-17 14:44:09 UTC https://padlet.com/dazanicolas79/p8jmeppamzf2xugj/wish/1428302752     SINOPSIS dazanicolas79 https://padlet.com/dazanicolas79/p8jmeppamzf2xugj/wish/1428309623 El objetivo de esta acción esta basado en estimular la sensibilidad de los guerrilleros colombianos a través de una época muy especial como es la navidad, donde específicamente buscaban la desmovilización de estos personajes; Utilizaron  específicamente a amigos y familiares de personas pertenecientes a la guerrilla, los cuales enviaron sus mensajes  invitando a desertar en la misma navidad

    Estos mensajes iban directamente enviados en unas esferas Luminosas en los ríos mas cercanos a los campamentos y frentes guerrilleros

    “No deje pasar esta Navidad. Colombia y su familia lo están esperando. Desmovilícese. En Navidad todo es posible”. ]]>     2021-04-17 14:49:57 UTC https://padlet.com/dazanicolas79/p8jmeppamzf2xugj/wish/1428309623     TIPO DE CAMAPAÑA dazanicolas79 https://padlet.com/dazanicolas79/p8jmeppamzf2xugj/wish/1428318482 Evidenciamos una campaña de contenido Social o Cívico

    Dentro de ella se apela a las emociones por medio de una ubicación geográfica especifica
    ]]>     2021-04-17 14:57:24 UTC https://padlet.com/dazanicolas79/p8jmeppamzf2xugj/wish/1428318482     RELEVANCIA DE LA PROPUESTA CREATIVA dazanicolas79 https://padlet.com/dazanicolas79/p8jmeppamzf2xugj/wish/1428334822 Buscaba apelar directamente al comportamiento mas humano, usando los mensajes de familiares y amigos a través de las capsulas en una temporada que genera mucha emocionalidad 

    Un proceso totalmente disruptivo]]>     2021-04-17 15:10:29 UTC https://padlet.com/dazanicolas79/p8jmeppamzf2xugj/wish/1428334822     Concepto dazanicolas79 https://padlet.com/dazanicolas79/p8jmeppamzf2xugj/wish/1428351020 RIOS DE LUZ Y EL MENSAJE DE DESMOVILIZACIÓN IMPUESTO EN EL

    En esto se resume todo dado que los ríos eran el mejor canal para entregar un mensaje que los invitara a volver a la libertad y el trasfondo del concepto genera recordación una vez se tiene claro su intencionalidad
    ]]>     2021-04-17 15:22:18 UTC https://padlet.com/dazanicolas79/p8jmeppamzf2xugj/wish/1428351020     TIPO DE ESTRATEGIA dazanicolas79 https://padlet.com/dazanicolas79/p8jmeppamzf2xugj/wish/1428360154 ESTRATEGIA DE CODIFICACIÓN

    Al momento que se tenga claro el mensaje a transmitir, se transforma por medio de códigos publicitarios, dando así a la idea creatividad en un conjunto de mensajes visuales y sonoros el cual comunique de forma rápida, eficaz y sintética el contenido de la comunicación.

    ESTRATEGIA DE EMPUJE

    La intención es motivar a un publico objetivo a aceptar la intencionalidad de un mensaje emitido.

    ]]>     2021-04-17 15:28:55 UTC https://padlet.com/dazanicolas79/p8jmeppamzf2xugj/wish/1428360154     MEDIO , FORMATO Y DURACIÓN dazanicolas79 https://padlet.com/dazanicolas79/p8jmeppamzf2xugj/wish/1428385927 MEDIO: internet (YouTube)
    FORMATO: video
    DURACIÓN: 2:32 minutos]]>     2021-04-17 15:49:19 UTC https://padlet.com/dazanicolas79/p8jmeppamzf2xugj/wish/1428385927     NARRATIVA, IMAGEN, AUDIO Y COPY dazanicolas79 https://padlet.com/dazanicolas79/p8jmeppamzf2xugj/wish/1428392326 La narrativa apela mucho a lo emocional a través del relato real; busca llamar la atención del público para enfocarse en un aspecto importante que es hacer conciencia de una idea o un concepto en este caso la desmovilización a los integrantes del grupo guerrillero

    Imagen:
    L    a representación que mas se podría asociar a este termino se daría la esfera con el mensaje iluminada de ese característico color purpura

    Audio:
    La importancia que establecen la combinación de voces en el audio sintetiza mas la intencionalidad, una mezcla de personajes como integrantes de la fuerza publica, familiares, gente de la zona y los niños articulan de manera perfecta el mensaje

    Copy:
    “No deje pasar esta Navidad. Colombia y su familia lo están esperando. Desmovilícese. En Navidad todo es posible”.

    Sergio León Novoa]]>     2021-04-17 15:54:18 UTC https://padlet.com/dazanicolas79/p8jmeppamzf2xugj/wish/1428392326     ORIGINALIDAD DE LA PROPUESTA dazanicolas79 https://padlet.com/dazanicolas79/p8jmeppamzf2xugj/wish/1428427543 La originalidad de esta propuesta se asocia a la campaña de operación de navidad que iluminaba arboles en la selva un año antes, de aquí se observo que la campaña funciono bien sin embargo se necesitaba algo más que diera un mayor impacto en la transmisión del mensaje, de ahí que naciera la ideología de usar el río Orteguaza uno de los más importantes ríos del departamento de Caquetá, con la introducción de un mensaje no por parte de las fuerzas publicas y el gobierno, si no, de los mismos familiares y la gente, esto genero un "boom" por la estrategia y la finalidad de impacto positivo que establecía; Las emisoras invitaban a los familiares de los guerrilleros a enviar cartas y regalos de navidad. Juguetes, peluches y casi 7000 mensajes escritos a mano fueron enviados en gigantes bolas luminosas las cuales además iluminaban el camino de regreso a batallones para la desmovilización]]> 2021-04-17 16:19:19 UTC https://padlet.com/dazanicolas79/p8jmeppamzf2xugj/wish/1428427543 EFECTIVIDAD E IMPACTO EN EL PUBLICO dazanicolas79 https://padlet.com/dazanicolas79/p8jmeppamzf2xugj/wish/1428436873 Ríos de luz” incrementó significativamente la desmovilización en menores de edad, generando el regreso a casa de más de 200 guerrilleros en un mes. 

    y mas de 180 desmovilizados mayores de edad quienes aparecían cada seis horas en los batallones para entregar sus armas.]]>     2021-04-17 16:26:27 UTC https://padlet.com/dazanicolas79/p8jmeppamzf2xugj/wish/1428436873     SATISFACTOR QUE PRODUCE dazanicolas79 https://padlet.com/dazanicolas79/p8jmeppamzf2xugj/wish/1428463645 El mayor satisfactor lo podemos asociar a la pirámide de maslow en su escala de "autorrealización" en su proceso de creatividad, espontaneidad aceptación de hechos y la resolución de problemas

    Con esto vemos como una campaña puede abarcar  unas tipologías que al momento de dar resultado generan una gratificación no solo en los integrantes de la campaña si no, en todos los receptores afectados en el proceso de la campaña]]>     2021-04-17 16:46:29 UTC https://padlet.com/dazanicolas79/p8jmeppamzf2xugj/wish/1428463645     PROPUESTA DE VALOR dazanicolas79 https://padlet.com/dazanicolas79/p8jmeppamzf2xugj/wish/1428475913 Desarrollar una campaña que a través de un mensaje motivacional genere un cambio en los integrantes de un grupo armado, apelando a la intervención no conflictiva si no a la actividad emocional]]> 2021-04-17 16:55:52 UTC https://padlet.com/dazanicolas79/p8jmeppamzf2xugj/wish/1428475913 VALOR DIFERENCIAL FRENTE A LA COMPETENCIA dazanicolas79 https://padlet.com/dazanicolas79/p8jmeppamzf2xugj/wish/1428479340 A nivel de la agencia que construyo esta pieza

    Ha cosechado múltiples reconocimientos entre los que se cuentan ser la más premiada del país en la historia del Festival de Cannes Lions, en el que ha obtenido el Gran Prix de Innovación y el premio de Titanio, entre más de 42.000 campañas publicitarias nominadas  la agencia más innovadora del mundo en 2017. Fue también premiada como la mejor agencia del mundo en campañas de bien público en 2014, y en  2013, fue elegida como la mejor agencia del mundo en selección hecha por la revista Advertising Age, la Biblia mundial de la publicidad. Antes de eso ya había sido considerada la segunda agencia más efectiva del mundo, según el Effie Effectiveness Index, en 2012.

    Con estos reconocimientos ya se tiene una idea del valor diferencial el cual puede presentar esta compañía generando de una en el consumidor una ideología de calidad dado que sus propuestas van a tener algo innovador y con un alto impacto positivo en su audiencia

    ]]>     2021-04-17 16:58:10 UTC https://padlet.com/dazanicolas79/p8jmeppamzf2xugj/wish/1428479340     VALOR DIFERENCIAL FRENTE A LA COMPETENCIA dazanicolas79 https://padlet.com/dazanicolas79/p8jmeppamzf2xugj/wish/1428486149 A nivel de la campaña

    En esta campaña la  innovación propuesta donde se muestra completamente la realidad de un proceso, involucrando distintos individuos en un mismo proceso de afectación, apelando a una misma intencionalidad genera un sentimiento y emotividad además del momento en que se pone en circulación expandiendo el impacto del mensaje da la sensación que ninguna otra campaña hubiera obtenido el mismo resultado e impacto que ha obtenido esta campaña de "Ríos de luz"]]>     2021-04-17 17:02:37 UTC https://padlet.com/dazanicolas79/p8jmeppamzf2xugj/wish/1428486149     BIENVENIDOS dazanicolas79 https://padlet.com/dazanicolas79/p8jmeppamzf2xugj/wish/1428503674 2021-04-17 17:15:07 UTC https://padlet.com/dazanicolas79/p8jmeppamzf2xugj/wish/1428503674 dazanicolas79 https://padlet.com/dazanicolas79/p8jmeppamzf2xugj/wish/1428512454 2021-04-17 17:21:02 UTC https://padlet.com/dazanicolas79/p8jmeppamzf2xugj/wish/1428512454