أرتبط الازدهار والتطور التكنولوجي بشكل وثيق بكبرى الشركات التي بدورها أدركت الحاجة لتطوير صورة تعكس مضمون الشركة وهويتها بين المستهلكين، وكان التصميم الجرافيكي هو الوسيلة الرئيسية لتكوين سمعة الشركة وبناء الثقة مابينها وبين الجمهور.

إن إستعمال العلامات البصرية للتعريف بالأشياء ليس بالشيء الجديد، ففي العصور الوسطى كان لكل تاجر علامة معينة أو طابع، وكانت العلامات تستخدم للتعريف بنوعية المنتجات أو للتعريف بالجهة التي تنتج هذه المنتجات، وفي عصر الثورةِ الصناعية التي فتحت أبواب الإنتاج الهائل على مصراعيه ازداد الاهتمام بالعلامات التجارية للتعريف البصري من جهة ولتمييز منتجات شركة معينة عن غيرها.

تابع المصممين جهودهم لتطوير مفهوم العلامة التجارية حتى ظهرت العلامة المشهورة لإذاعة (كولومبيا) الأمريكية (CBS) التي أضافت إلى التصميم الجرافيكي علاقات بصرية جديدة أثرت جداً في طريقة التعامل مع الجمهور، وعكست أهمية العلامة التجارية في تحليل مضمون شركة معينة ونقل رسالة واضحة إلى الناس عن هذه الشركة. ( )

أثناء الخمسينات والستّينات ركز الكثير من المصممين الأمريكيين أمثال بول راند، ليستر بيل، ساول باس، وشركات تصميمِ مثل Lippincott وMargules وChermayeff على تصميم العلامات التجارية وعلاقاتها البصرية واعتبروا هذه النشاط من أهم أشكال التصميم الجرافيكي. مع انتهاء الستّينات أصبح مفهوم (التصميم الشامل) حقيقة، وأدرك العديد من أصحاب الشركات الكبيرة بأن التخطيط الشامل للمنظمات والأحداث ليس ناتجاً فقط عن رغبة أو هدف وظيفي، وإنما أيضاً ضروري جداً.

بدأ تلفزيون موسيقى إم تي في (MTV) الإرسال أولاً في عام 1981، وكلفت شركة (Manhattan Design) بتصميم شعار لها، واعتمد مصممي هذه الشركة على حرف (M) الكبير، وكلمة (TV) المائلة والمكتوبة بخط حديث قد يوحي على الحداثة في الموسيقى والتكنولوجيا التي ستستخدمها الشركة في نشر الموسيقى عبر العالم كله، بالإضافة إلى تزيين حرف (M) بطريقة توحي بالحيوية والألوان الزاهية التي تعبر عن الموسيقى وانفعالاتها، وبالفعل حتى عام 1995 كان شعار (MTV) هو الثاني الأشهر عالمياً بعد شعار (Coca-Cola) والذي دخل حوالي 250 مليون بيت في 58 بلد.

1) أديداس (Adidas) : هو الإسم الشهير في عالم الرياضة حول العالم، تم تأسيسها على يد (Adi Dassler) ومن إسمه تم اشتقاق العلامة التجارية. لسنوات طويلة استخدمت الأوراق الثلاثية لتشكل زهرة، مع تقاطع ثلاث خطوط أفقية. تمثل الأوراق الثلاثة روح الألعاب الأولمبية مرتبطةً بالقارات الثلاث الرئيسية.

الجدير بالذكر أن هذا المفهوم تم اعتماده لأول مرة عام 1972، وفي عام 1996 تم استبدال الأوراق الثلاثة بثلاث شرائح مرتبة قطرياً لتمثل الأداء الفعال والمستقبل لشركة أديداس العالمية.

2) أدوبي (Adobe):  في عام 1982 تم تأسيس شركة أدوبي على يد “شوك غيشكي و جون وارنوك” كشركة صغيرة في مجال البرمجة، وفي تلك السنة قامت المصممة “مارفا وارنوك” بتصميم الشعار الأول لأدوبي الذي ركز على الحرف الأول من إسم الشركة “A” وتتابعت الأحرف الأخرى لتكون مرتبة بنفس طريقة التشكيل.

لقد أوحى هذا المفهوم فيما بعد بتطوير الشعار ليصبح ما نراه عليه اليوم وهو المربع الأحمر الذي يحتوي على حرف “A” باللون الأبيض. يدل الشعار الجديد على احترام الشركة لتاريخها في عالم التصميم الجرافيكي، والتطور المستمد من الأصول.

3) شركة الإذاعة الأمريكية (American Broadcasting Company): قام المصمم بول راند -وهو من أتباع مدرسة باوهاوس- بإعادة تصميم شعار العلامة التجارية لشركة الإذاعة الأمريكية (ABC)، حيث ركز بول راند على البساطة في مكونات الشعار مما قلل من المعلومات وزاد من قيمة الشكل خصوصاً مع توافق الشعار مع ألفبائية هريبرت باير العالمية التي تحدثنا عنها سابقاً.

4) أبل ماكينتوش (Apple Macintosh): استمد السعار من إسم الشركة وكانت التفاحة هي الرمز، الشعار الأول صمم عام 1976، وفيه تظهر التفاحة تحت شجرة تفاح، وإسم الشركة (Apple Computer Co) على الإطارين العلوي والسفلي. لم يكن هذا الشعار واضحاً لكثرة التفاصيل الموجودة فيه، لذا عمل المصمم ريجيس ماكنا على تطوير الشعار فأستبدل الشعار القديم برمز للتفاحة ذو اللون الواحد والتي تم قضم جزء منها للدلالة على الإغراء الذي يحصل ما بين العميل ومنتجات الشركة في سوق التكنولوجيا.

فيما بعد استبدل رمز التفاحة ذو اللون الواحد برمز جديد يحتوي على ألوان قوس قزح للدلالة على قصة “آدم وحواء” في الانجيل والتي ترمز فيها التفاحة إلى ثمرة شجرة المعرفة. هذا المفهوم أعاد للأذهان أن الإنسان يجب أن يسعى وراء تحقيق أحلامه. في الوقت الراهن ونظراً لتطور المفاهيم البصرية في حقول التكنولوجيا يتم استخدام نفس الرمز بطريقة الكريستال.

5) باتمان (Batman): يمثل شعار باتمان واحداً من أعظم الأبطال الأسطوريين في القرن العشرين الذي حاربوا من أجل الخير. تم خلق هذه الشخصية بعد نجاح شخصية “سوبرمان”، وكان الشعار الأول عبارة عن تجريد لوطواط باللون الأسود على خلفية رمادية، وفيما بعد تتطور الشعار فاستبدل اللون الرمادي بشكل بيضوي أصفر للدلالة على الحداثة.

في الوقت الراهن يستخدم الشعار الأصلي، فقد تم استبعاد اللون الأصفر وحل محله رمادي بدرجة أغمق من الدرجة التي استخدمت في الشعار الأول.

6) بي إم دبليو (BMW): يستمد الشعار مفهومه الأساسي من المحرك الأول الذي صنع عند تأسيس الشركة عام 1917 في منطقة بافاريا في الجنوب الشرقي من ألمانيا. وهو أيضاً مستوحى من ألوان “بافاريا” الوطنية، وهي: الأسود، الأبيض، والأزرق.

الحلقة السوداء والحلقات الداخلية والخارجية المرفقة بها استخدمت لتمثل الشركة السابقة “Bayerische Flugzeug-Werke (BFW)”. البعض يعتقد بأن الشكل يرمز إلى مروحة السيارة التي صممت عام 1929، إلا أن هذا التفسير ليس له أساس واقعي وإنما استخدم في بعض الأحيان لأغراض تسويقية. بشكل عام، ترمز الألوان الزرقاء والفضية في الداخل للسماء، ويرمز الأسود للمحرك.

7) برغر كينغ (Burger King): تأسست شركة برغر كينغ عام 1954 بواسطة ديفيد إدغرتون وجيمس ماكلامور في ميامي-فلوريدا وكان إسم المطعم الأول “إينستا برغر كينغ”، وفي عام 1989 تم الاتفاق على استخدام “برغر كينغ” فقط كعلامة تجارية للشركة.

الشعار الأول كان عبارة عن إسم الشركة “برغر كينغ” باللون الأحمر موضوع بين طبقتين من الخبز (Bun Halves) باللون البرتقالي، وهذا المفهوم استخدم لأول مرة عام 1969. الشعار الذي نراه اليوم تم استخدامه لأول مرة عام 1999، وهو مستمد من نفس المفهوم الأصلي مع إضافة شريط أزرق يدور حول الكلام وقطعتي الخبز مما أضفى على الشعار سمة الحداثة