Las empresas también utilizan este tipo de publicidad para promover sus cualidades, como confiabilidad, precios bajos o buena atención al cliente, que las distinguen de sus competidores.
EJEMPLO:

Para que sea efectiva, la gacetilla tiene que seguir cierta estructura, la cual permite diferenciarla de otras comunicaciones que las empresas y agentes de prensa pueden enviar a los periodistas. 
EJEMPLO: 

Esta técnica comunicológica designa a la contribución realizada por una organización a una obra o persona que representan un carácter de interés general sin contrapartida directa por parte del beneficiario. Dicha contribución no necesariamente deberá ser financiera sino que puede tratarse de la puesta a disposición de beneficiarios locales, materiales o provisiones y hasta incluso un “saber hacer” (asesoría o asistencia técnica).

En la actualidad, las organizaciones muestran sus preferencias por dotarse de una dimensión más humana como forma de complementar lo que ellas dicen de sí mismas  y lo que dicen acerca de ella sus productos y servicios.
Tipos:

EJEMPLO: 

La primera interviene para resguardar a la empresa de posibles demandas, y la comercial, porque al igual que los avisos publicitarios se trata de un espacio pago, con la particularidad de que requiere la firma y la presentación del documento del responsable de su contenido. Para resumir las diferencias entre el comunicado de prensa y la solicitada son que el comunicado es básicamente sin cargo mientras que la solicitada es paga. 
EJEMPLO: