112-1_廣告學_共筆專區 by 陳姵臻

W02_0919_課程摘要

imb35teach — 2023-09-25 16:57:01 UTC

課程重點：
1.什麼是廣告?
2.廣告四大主軸：策略、廣告創意、廣告執行、廣告媒體
3.廣告的目的：告知、說服、提醒

課堂任務：如圖
發言加分：A18+1、A23+1、A24+1

W01_0912_課程摘要

imb35teach — 2023-09-25 16:59:32 UTC

課程重點：
1.課程說明
2.概述行銷管理：意義、三大問題(行銷導向、主體、地域)
3.從行銷組合(4P)看廣告的定位

W03_0926_課程摘要

imb35teach — 2023-09-25 17:09:10 UTC

課程重點：
1.確認分組名單 (修課序號與組別可查閱圖片)
2.分組討論：如何從廣告角度解決問題？
由2023年全球品牌策劃與設計大賽–挑選企業 (五選一)，進行討論，並將討論結果以組為單位上傳

課堂活動加分：A26查詢品牌權益

請各週被指派的同學於「當日」上傳課程筆記

imb35teach — 2023-09-25 17:11:56 UTC

–標題為：“W週次課堂筆記_修課序號_姓名“

•例如：W01課堂筆記_66_臻美麗

[任務說明]分組討論：如何從廣告角度解決問題?

imb35teach — 2023-09-25 17:18:32 UTC

任務：請至"2023年全球品牌策劃與設計大賽-台灣賽區競賽"網站(https://reurl.cc/0ZXbNx )，則任一議題(五選一)，與成員討論：「如何從廣告角度解決問題? 」
將討論結果張貼於本區域(W03_0926_課堂活動)

張貼格式：
標題→組別_0926
圖片→今日共同討論的成員合照
議題→(五擇一)
議題重點→(五擇一，依所選議題相對應)
解決方案→(貴組討論結果)

國慶日放假一天

imb35teach — 2023-09-25 17:31:06 UTC

[張貼範例]T12_0926

imb35teach — 2023-09-25 17:38:57 UTC

議題→(五擇一)
議題一：永續經營行銷推廣策略(曉鹿鳴樓)

議題二：如何活化手搖飲品品牌，進入年輕族群市場。(CoCo都可)

議題三：平台流量變現提案計畫(MamiGuide)

議題四：銀髮市場品牌建立計畫(尚美德成人紙尿布)

議題五：傳統餐廳品牌形象提升計畫(吉立餐廳)

議題重點→(五擇一，依所選議題相對應)
•如何推廣「曉鹿鳴樓」餐廳的綠色特色與永續元素，以達到最佳行銷宣傳策略。
•如何將「CoCo都可」品牌活化，打入年輕族群的市場，以達到最佳行銷宣傳策略。
•如何將「MamiGuide」龐大的會員數量，變現為可獲利之商業模式。
•以成人紙尿布為產品標的，並如何在銀髮市場建立品牌之策略，瞄準初次使用客群為主。
•如何加強在地化經營(板橋區)，提高「吉立餐廳」知名度。讓民眾一來到板橋，就會想到吉立餐廳之連結。

解決方案→(貴組討論結果)

T01_0926

qq0986122357 — 2023-09-26 03:32:15 UTC

議題四：銀髮市場品牌建立計畫（尚美德成人紙尿布）

以成人紙尿布為產品標的，並如何在銀髮市場建立品牌之策略，瞄準初次使用客群為主。
解決方案

1. 教育宣傳：建立一個教育性的網站或小冊子，向銀髮客群解釋成人紙尿布的好處，例如舒適度、保護性，以及如何正確使用。這有助於初次使用客群了解並建立信心。
2. 產品特色突顯：強調成人紙尿布的特點，如吸收能力、防漏技術、舒適度等。這樣可以吸引那些關心品質的銀髮客戶。
3. 價值套餐：提供初次使用客戶一個試用套餐，讓他們能夠嘗試並確定成人紙尿布是否適合他們的需求，這有助於減低進入門檻。
4. 客製化選擇：了解不同銀髮客戶的需求，提供不同尺寸和風格的成人紙尿布，以滿足他們的個別需求。
5. 社交媒體宣傳：使用社交媒體平台，特別是針對年長人口的平台，如Facebook，來宣傳品牌，分享用戶的成功故事和見證。
6. 舒適保證：提供舒適度保證，如果客戶不滿意，可以退款或換貨，以建立信任。

2023全球品牌權益排名

qq0986122357 — 2023-09-26 03:52:46 UTC

T10_0926

2023-09-26 04:01:24 UTC

議題二：如何活化手搖飲品品牌，進入年輕族群市場。（CoCo都可）議題
議題重點：如何將「CoCo都可」品牌活化，打入年輕族群的市場，以達到最佳行銷宣傳策略。
解決方案：
1.聯名：跟傳說對決合作聯名，在紙杯上印製傳說對決不同的角色，讓消費者會想要收集不同人物而購買CoCo。
2.與交友平台合作：在紙杯上印製二維碼，放一些想要認識其他朋友的匿名資訊和通訊資訊，只要掃二維碼就可以認識更多人。
3.印製二維碼：可以透過二維碼設計單獨網頁，把想說的話輸入在上面，在把飲料送給想送的人，透過飲料杯來傳遞訊息。

T05_0926

2023-09-26 04:02:00 UTC

議題二：如何活化手搖飲品品牌，進入年輕族群市場。
議題重點：如何將「CoCo都可」品牌活化，打入年輕族群的市場，以達到最佳行銷宣傳策略。
解決方案：
1.可以在社群平台上和網紅合作打廣告增加曝光率
2.結合節日推出限定產品，吸引顧客前往購買
3.可以結合盲盒或者集點卡，讓顧客成為回頭客

T09_0926

2023-09-26 04:08:23 UTC

議題二：如何活化手搖飲品品牌，進入年輕族群市場。代表企業：CoCo都可介紹：訪談介紹影片台灣的手搖茶市場競爭程度，可以說是世界知名，CoCo都可品牌在台灣可說是手搖界的長青樹，縱使台灣的手搖飲料店已達26000+多家，CoCo都可品牌仍然屹立不搖存在消費者心中。本議題撰寫重點為如何將「CoCo都可」品牌活化，打入年輕族群的市場，以達到最佳行銷宣傳策略。

解決方案：
1.與YT合作、聯名，並拍攝影片（一日店長）
2.社群平台打卡有折扣
3.在人潮聚集地張貼廣告（公車、捷運）
4.在熱門景點增設分店
5.運用社交媒體（IG、FB、LINE）打廣告

T07_0926

2023-09-26 04:09:18 UTC

議題二：如何活化手搖飲品品牌，進入年輕族群市場。(CoCo都可)
•如何將「CoCo都可」品牌活化，打入年輕族群的市場，以達到最佳行銷宣傳策略。
👉解決方案
1.可結合代言：現代年輕族群容易受到有名人物而影響，如果有代言人介紹CoCo，可以促進銷售
2.搭配甜點：無論是餅乾還是小蛋糕都是能夠搭配著飲料一起吃，或者藉由特別節日推出不一樣的東西一起銷售
3.和網路平台上的博主、網紅合作，讓品牌在網路上出現的次數增加，擴大知名度
4.與熱門遊戲合作，在飲料杯上印上角色圖案，搭配聯動新飲品，以及限定周邊商品，吸引更多玩家的購買

T02 - 0926

2023-09-26 04:12:26 UTC

議題二：如何活化手搖飲品品牌，進入年輕族群市場。
議題重點為如何將「CoCo都可」品牌活化，打入年輕族群的市場，以達到最佳行銷宣傳策略。

解決辦法：
（一）社群媒體：在各大社群媒體及社區社團發特色文章及品牌故事宣傳。
（二）回饋：滿一定金額就有折價卷或集點送一杯
（三）進駐校園：踏入校園增加知名度也能拓展校園市場並能與學校學生自治組織合辦活動增加學生的好感度
（四）社區公益：關注社會弱勢團體協助社區公益增加居民好感度

T08_0926

2023-09-26 04:20:51 UTC

議題ㄧ：永續經營行銷推廣策略（曉鹿鳴樓）

議題重點：如何推廣「曉鹿鳴樓」餐廳的綠色特色與永續元素，以達到最佳行銷宣傳策略

1.企業永續策略
協助不動產、建設、開發商等相關企業鑑別其利害關係人及產業之ESG重大議題，並客製規劃最佳實踐藍圖，提供企業永續發展可執行方針。

2.不動產開發永續總體規劃
協助各規模之建築、商業聚落、園區鑑別其利害關係人ESG重大議題，提供設計、建造至營運階段之永續指引。

3.GRESB
以投資者為本，致力於評估全球房地產的ESG績效，使投資者可清晰了解各企業在永續發展方面的投入和成果，並且與國際報告標準架構對接，如: TCFD、GRI和 PRI，對於房地產相關企業將來募資與吸引國內外基金投資都有極佳的助益。

4.UL2799 廢棄物零填埋認證
要求所有廢棄物流向須進行合規性管理、查驗和稽核，確認廢棄物經妥善的回收、再利用、轉化等過程，實現廢棄物資源化。

0926

2023-09-26 04:41:59 UTC

議題重點→如何活化手搖飲品品牌，進入年輕族群市場

議題重點：為如何將「CoCo都可」品牌活化，打入年輕族群的市場，以達到最佳行銷宣傳策略。

解決方案＞1.擴充品牌知名度2. 創新改變，推出新的產品、季節性飲料3.建立品牌忠誠度品牌獲取新客的成本相當高，若想要長久發展，更重要的是要經營舊客，不僅可以最大化行銷投資效益外，更能有效建立忠誠度及口碑，並提高產品回購率。4. 分析競品市場，想要在競爭市場中脫穎而出，其中一個首要關鍵就是「找出差異化特色」，也就是其他品牌沒有、但您獨有的優勢特色

TO_6 09/26

2023-09-26 05:04:20 UTC

議題五：傳統餐廳品牌形象提升計畫
議題重點：如何加強在地化經營(板橋區)，提高「吉立餐廳」知名度。讓民眾一來到板橋，就會想到吉立餐廳之連結。

關於吉立：新北市板橋區的婚宴會館百家爭鳴，吉立板橋店將各家飯店激烈的競爭，轉換成催促自己向前進步的動力。除了沿襲傳統湖南菜的好味道，多年來不斷的結合其他菜系的菜色風味，推出港式飲茶、廣東菜等，提供顧客有不同變化的選擇。
前幾年全新改裝吉立餐廳三樓宴會廳，用優雅極簡風打造，不走流金艷影，大膽以高級木質地板、獨一無二的仿石墻住，裝潢簡約華美。結合藝術主題，牆上畫作與雕塑品無處不在，看得見當代藝術家作品置入其中。

解決方案：
1.利用網路媒體，加以傳播知名度
2.聯合網紅，提倡餐點的美味
3.客群可以增加一些小資足
4.集合在地傳統美食
5.配合節日，實施活動。例：壽星優惠、春節打折等...

T04_09/26

2023-09-26 12:31:51 UTC

議題二：如何活化手搖飲品品牌，進入年輕族群市場

解決方案：
1.做市場調查，了解年輕人目前的喜好口味，去做swot分析得到整合而去實踐

2.辦活動和合作（可以與現代年輕人喜歡的明星或是動畫做合作或聯名）還可以推出限量版的杯子及周邊來促進消費

3.社交媒體行銷：建立強大的社交媒體存在，包括Instagram、TikTok和Facebook等平臺，以分享吸引人的視覺內容、互動活動

數位獎勵和促銷：設計專屬的行動應用程式，讓顧客能夠積分、獲得優惠券或參加線上遊戲，鼓勵他們繼續回來

4.互動式體驗：創建具有互動性的活動，讓年輕人參與其中並感受到品牌的樂趣

5.創新口味和產品：定期推出新的口味和飲料的品種，嘗試與當地或全球潮流相關的口味

6.在行銷手法上可以跟一些繪師進行聯名授權、利用集點方加購贈品的方式、採取直接折扣、網紅推薦..等行銷手法

7.在特殊節慶活動時可以推出相對應的應景禮盒、或是部分飲料結合茶點、蛋糕、蛋捲

W04課堂筆記_A19_方毓雯

2023-10-03 04:30:18 UTC

W04課堂筆記_A20_陳昱帆

2023-10-03 04:55:23 UTC

W04課堂筆記_A07_魏嘉慧

2023-10-03 04:58:02 UTC

W04_10/03_課程摘要

imb35teach — 2023-10-16 18:05:30 UTC

課程重點：
1. CH1：
(1)CH1.4 市場的種類
(2)CH1.5 如何利用行銷組合傳遞品牌訊息？
2.CH3：公共關係(Public Relations, PR)
(1)公共關係之父與創始人
(2)意義-CH3.1
(3)發展
(4)公關人員應掌握的三原則
(5)公共關係與廣告的差異-CH3.1
(6)公關活動的種類-CH3.2

課堂筆記：指定T07 (A07,A19,A20共3位成員，皆完成上傳)

回答問題加分：A20

W06_1017_課程摘要

imb35teach — 2023-10-16 18:20:44 UTC

課程重點：
1.CH3.4 公共關係常用的工具
2.好文共賞：
(1)公關是什麼意思？公關不只是辦活動而已，而是關於品牌的一切 https://frankchiu.io/what-is-pr/
(2)【奧美觀點】碎片化媒體時代，公共關係還有用嗎?
3.行銷組合中的推廣(Promotion)包含：廣告、人員銷售、短期促銷、公共關係、直效行銷

課程公告：
(1)因時間安排，本學期課程不統一參加•2023年全球品牌策劃與設計大賽，有興趣的同學，鼓勵組隊參賽(10/18(三) 12:00報名截止)。
(2)若本學期要申請「廣告學」課程輔導的同學，請於今日當面或MAIL(tj0037@mail.tut.edu.tw)告知老師，以利輔導活動與時間的安排。

課堂任務：如圖 (上傳至10/17 14:00止)

課堂筆記：指定 T10

W06課堂筆記_A16_陳鈺涵

2023-10-17 03:33:55 UTC

A19_方毓雯_南應之美

2023-10-17 03:34:00 UTC

W06課堂筆記_A18_陳芊彣

2023-10-17 03:34:03 UTC

W06課堂筆記_A03_王麗淇

2023-10-17 03:34:11 UTC

B23_許竣益_南應午後

d09040036 — 2023-10-17 03:38:52 UTC

W06課堂筆記_A06_杜欣儒

2023-10-17 03:39:50 UTC

B08_陳彤瑀_燦爛南應

2023-10-17 03:45:02 UTC

B17_何沁紜_五樓看南應

2023-10-17 03:46:40 UTC

A04_張馨云_上課的大樓

2023-10-17 03:46:48 UTC

A09_陳星如南應快樂演唱會

2023-10-17 03:46:58 UTC

A10_楊又臻南應校園街道

2023-10-17 03:47:00 UTC

B03_韋育娟_南應魚中魚

sbg4qvhyrr — 2023-10-17 03:47:12 UTC

A26_邱俊傑_南應藝術季

qq0986122357 — 2023-10-17 03:48:52 UTC

B07_葉芸婷森林系校園

2023-10-17 03:50:16 UTC

B04_黃博旋_南應之美

2023-10-17 03:50:55 UTC

A20_陳昱帆_南應樹樹🌲

2023-10-17 03:52:35 UTC

B10-葉信緯南應商管之美

2023-10-17 03:52:35 UTC

B06_城于捷南應隨便拍

2023-10-17 03:53:05 UTC

A07_魏嘉慧_南應之美

2023-10-17 03:55:23 UTC

B02_楊宜蓁_南應長廊

2023-10-17 03:57:26 UTC

A18_陳芊彣_南應之美

2023-10-17 03:57:57 UTC

A03_王麗淇_南應日常

2023-10-17 04:28:19 UTC

A16-陳鈺涵南應之隨便拍

2023-10-17 04:28:58 UTC

A11_邱偲瑀-漂亮的樹

2023-10-17 04:44:54 UTC

A06-杜欣儒南應之學生活動中心

2023-10-17 04:46:55 UTC

A11 黃妏霓南應凱文

2023-10-17 04:48:24 UTC

B09_曾宗鴻_南應教室

2023-10-17 04:48:56 UTC

B01_楊靜茹_「想和你看十月的晚霞」

2023-10-17 04:59:14 UTC

B12_林欣穎_南應荒廢吸菸區

2023-10-17 05:11:55 UTC

B12_林欣穎_南應路霸凱文

2023-10-17 05:14:46 UTC

A05_陳彥伶_南應之美

2023-10-17 05:24:17 UTC

W07_1024_課程摘要

imb35teach — 2023-10-24 01:41:43 UTC

課程重點：

1. CH02

2.相關資訊分享

(1)1984 Apple's First Macintosh Commercial (https://www.youtube.com/watch?v=OYecfV3ubP8)

(2)The First Advertising Agency - Design History

(3)廣告雜誌Adm (http://adaround.blogspot.com/)

課堂任務：Kahoot - 公關大學堂 (每組一位代表)

課堂筆記：無指定

回答問題加分：B06+1

T10王麗淇

2023-10-24 03:23:21 UTC

T09呂士安

2023-10-24 03:23:23 UTC

T01

d09040036 — 2023-10-24 03:24:03 UTC

T02 蔡承諺

2023-10-24 03:24:23 UTC

T06-何沁紜

2023-10-24 03:24:24 UTC

T07方毓雯

2023-10-24 03:25:16 UTC

T04陳晴卉

2023-10-24 03:26:36 UTC

T08 葉信緯

2023-10-24 03:27:33 UTC

T05陳彥伶

2023-10-24 03:57:11 UTC

公關大學堂_前三名

imb35teach — 2023-10-24 12:36:33 UTC

[10/31公告] 行銷相關證照資訊

imb35teach — 2023-10-31 01:48:32 UTC

[12/09(六) 新媒體行銷管理師認證考試]

1.此次與南應大合作，免報名費，鼓勵同學報考。

2.證照網址：高雄市政府青年局-新媒體人才培育專區

3.報考並應考者，加平時成績5分；通過證照者，得以證照成績認列期末主題上台報告成績(20%)★。

★未在其他課程成績加分或認列，方得採計

｜報名資訊｜

◆證照介紹：https://reurl.cc/Y0lk8a

◆報名連結：https://forms.gle/pdarik4n8oTcYSNB7

◆報名期限：112/11/01

[TIMS初階-行銷企劃證照]

1.台灣行銷科學學會

2.通過經濟部IPAS採認審查(採認編號：D-001-2022)，列為國家級行銷證照

[國際行銷初級人才認證檢定]

台灣國際物流暨供應鏈協會主辦

聯廣 - 格威傳媒股份有限公司（綜合性廣告代理商

2023-10-31 03:01:10 UTC

A21 蔡承諺 A22 李芸萲 A23詹智程 A24賴仲恩

官網

https://www.ucgroup.com.tw/about/

公司簡介

成立於1970年，是臺灣知名的廣告公司。曾於2018年掛牌上市，為臺灣首家股票上市的廣告公司（股票代號8497）。2019年因集團提供客戶包含廣告製作、媒體企劃、行銷公關、展場設計、主題館及商業空間設計等整合性行銷傳播服務，內部匯集眾多品牌，公司正式更名為「格威傳媒股份有限公司」；復於2020年併入世界排名第三、日本第二大廣告公司博報堂，並終止上市。

代表作品

https://www.ucgroup.com.tw/work/ -

邁肯行銷傳播股份有限公司

2023-10-31 03:01:34 UTC

A11邱偲瑀

A13黃妏霓

公司簡介：

為國際性綜合性服務廣告代理商，成立於1902年，總部設於美國紐約，分公司遍及全球131個國家、191個城市、225個分公司，資源遍佈世界各地，擁有大量國際知名第一品牌客戶。

台灣麥肯之前身為聯中廣告，由聯廣公司及中國信託合資成立於1981年3月20日。 1987年由美國麥肯廣告集團投資，成為其在台分公司。

代表作品：

https://youtu.be/W46hjWPmS88?si=sbMysNfzaBmH5tVe

台灣博報堂股份有限公司（綜合廣告代理商

d09040036 — 2023-10-31 03:01:39 UTC

A25許竣益
A26邱俊傑
A27陳佳琳
https://www.hakuhodo.cn/network/hakuhodo-active-inc.html

代理商集團與控股公司
台灣博報堂＋博報堂Active 與生活者共同發明未來
[前言] 隸屬於日本歷史最悠久，也是第二大的廣告公司「博報堂」的台灣博報堂集團今年七月適逢喬遷之喜，也將旗下公司組織、名稱全面更新，要以實現「朝發明未來的企業目標邁進」之理念，提供品牌與客戶全方位的最佳服務。

業績逆勢成長因應未來需求盤整戰力
從1992年的「博報廣告」到「台灣博報堂」、「台灣博報堂媒體」發展至現今的「博報堂行效」，默默深耕台灣在地市場二十多年，過往博報堂名稱在台灣被他人註冊，但名列全球前十大的「博報堂」三個字有一定的品牌價值與高度，仍是有正名的必要，加上近年來台灣博報堂集團業務持續擴張，因此趁今年搬家，決定將公司組織、名稱一併進行全面更新。台灣博報堂集團總經理富永康行表示，集團進行搬遷後，位於11樓的「台灣博報堂」，他期望該團隊擁有預測未來、了解客戶生意走向、掌握客戶產品未來主要消費者等三大能力。12樓則是「博報堂Active（博報堂行效）」，包含媒體與直效行銷，提供直效行銷和網路專營服務，並設有電話客服中心，站在第一線與消費者接觸，共同為客戶的市場業績努力。

數位科技為全球帶來變革，台灣媒體這些年變動很激烈，加上預算版圖快速位移，台灣市場預算規模逐年縮小。台灣博報堂集團執行副總張博方說，台灣博報堂集團多年來秉持日系公司嚴謹細緻的服務品質，受到眾多客戶長期的信賴。富永康行總經理上任前，博報堂行效與台灣眾多代理商一樣，在大環境不景氣中咬牙苦撐。而富永康行看中數位與網路的特質，建議過去保守的客戶，嘗試採用網路廣告以及節目置入露出，這從未嘗試過的跳脫傳統做法，果然讓客戶的業績有效成長。富永康行以正面、積極的態度，帶領團隊更加積極前進求新求變逐年成長，從62人到100人。這也是去年「台灣博報堂集團」能夠持續在逆勢中創造佳績的主要原因。

獨有的生活者洞察博報團隊擁有跨界整合力
博報堂行效總經理龔傑勇指出，台灣會做直效行銷的廣告代理商很少，有別於一般廣告代理商只做溝通，台灣博報堂是最早操作直效行銷的代理商，擁有豐厚的成功經驗。
博報堂的「生活者發想」思考方式，不是單純地把人看作為「行銷的統計數字」，而是從生活創造者的角度來【整體】觀察，根據價值觀和慾望的變化來解讀。
因為「人的生活並不單以消費為目的，商品與服務，從人類生活的角度來看，只是用來改善自己生活所選擇的手段和工具，期待透過使用商品或服務來獲得幸福與富裕」。
由於博報堂對「生活者」有深度洞察，不是以「消費者」而是以更全面性的「生活者」觀察角度來重新看待人，市場行銷的概念就能有超越性的變化。
1981年成立的博報堂生活總合研究所（Hakuhodo Institute of Life & Living，簡稱HILL），會與客戶共同開發出新商品。在全球三十多國、每年進行生活意識與價值觀調查(Global Habit)，迄今已進行十四年，提供客戶包括歐美與中國大陸區域的行銷服務。因此博報堂與生活者的緊密連結，造就出無可取代的價值。

花王https://youtu.be/hgY01_HbZxo?si=U4Vi18uGpkBxGBwv

李奧貝納廣告公司（代理商集團與控股公司）

2023-10-31 03:01:48 UTC

https://leoburnett.com/

A07_魏嘉慧

A18_陳芊彣

公司簡介：

李奧貝納廣告公司（Leo Burnett Worldwide）是一家美國廣告公司，於1935年由李奧·貝納創立，2002年該公司被世界第四大傳播媒體集團法商陽獅集團收購。

秉承著Human Kind（以人為本）創意文化，傳播的中心是品牌目標——它無關銷量或是產品定位，而是力求真正解決人們所需，從而將品牌和人連接起來。而李奧貝納的夢想是做出最棒的創意，從而真正地打動人們。

廣告創意：

盛世長城國際廣告有限公司Saatchi & Saatchi；

上海李奧貝納廣告有限公司Leo Burnett；

陽獅廣告公司Publicis；

媒介服務：

陽獅銳奇 VivaKi Group

實力媒體Zenith Media；

星傳媒體Starcom；

博睿傳播China Media Exchange

數字媒介:

狄傑斯 Digtas;

德諾 Denuo;

公共關係服務：

MS&L China；

客戶關係營銷：

Publicis Dialog；

代表作品：

中華三菱汽車/小敏篇

https://www.youtube.com/watch?v=IuLQk2PToas

奧美整合行銷傳播集團

2023-10-31 03:02:25 UTC

標題：奧美整合行銷傳播集團（綜合廣告代理商）

公司連結：奧美整合行銷傳播集團 - Ogilvy Taiwan https://ogilvy.com.tw/zh/about.aspx

組員：

A02 蘇鈺棼

A15 黃俞叡

B14 張凱婷

公司介紹：

奧美集團於1948年由David Ogilvy所創立，是全球最大整合行銷傳播公司之一，目前隸屬於WPP集團。成立於1985年，台灣奧美擁有超過500位員工，提供包括品牌策略、廣告、顧客關係與商務、公關與影響力、數位社群、數位轉型與顧問等服務。除了台灣以外，台灣奧美團隊也透過廈門奧美，協助中國與跨兩岸的客戶，建立更具競爭力的品牌。

代表作品：

《HPV愛的喇叭手》，用台灣在地以及社群上對於「性」的有趣語言方式，成功傳遞了防治HPV病毒的嚴肅課題，團隊將這些「不好談」、「公益衛教」的議題包裝成有趣的娛樂內容。

《IKEA Dollar Catalogue》則是一個很小巧的、是一個很經濟性、非常聰明又很突破的作品。把IKEA的低價商品依價格做編頁的方式來呈現

其他：其他類型的得獎作品

台灣電通股份有限公司(廣告代理商）

2023-10-31 03:04:18 UTC

A06 杜欣儒

A03王麗淇

A16 陳鈺涵

公司簡介：立足於精準的市場洞察和各產業類別的行銷傳播經驗，擁有台灣消費者資料系統—CCS消費者溝通研究與數據管理平台。2018年成立電通商業顧問，提供客戶數位轉型、品牌策略顧問服務與企業教育訓練。2021年成立電通智能中心，透過電通智能工作平台，除了提升內部團隊的專業效能，並建立智庫以獨創的方法論和獨家產品支援商業轉型，提供客戶以數據驅動的解決方案。

代表作品：屈臣氏

https://www.dentsu.com/tw/zh

https://youtu.be/If6Ukekh_lE?si=5MVngPqjcGQb3LsN

其他：★ 2014 4A 創意獎最佳立體廣告獎銀獎

★ 2014 時報亞太廣告獎影片類 / 商品別-通路服務項銅獎

★ 2014 時報亞太廣告獎網路類 / 網路影片-微電影項佳作

★ 2014 龍璽創意獎影視廣播 / 影視類-零售百貨業系列銅獎

[任務說明] 5分鐘介紹廣告公司

2023-10-31 03:05:05 UTC

10/31口頭報告順序：

1.台灣博報堂股份有限公司

2.李奧貝納

3.星傳媒體

4.偉門智威

星傳媒體

2023-10-31 03:06:31 UTC

A04 張馨云

A09 陳星如

A10 楊又臻

公司簡介：

星傳媒體隸屬於法國陽獅集團。作為全球最大的品牌傳播公司之一，星傳媒體包含專業的消費者溝通公司，並擁有全球整合的網路。

星傳媒體的全球機構包括策略營銷傳播機構，專長於媒介管理、媒介贊助、互聯網及數字營銷，集合多種文化、娛樂營銷、游戲行銷、體育賽事、贊助、活動。

代表作品：

陽獅集團的創意、業務、媒體團隊，陪著台灣麥當勞客戶攜⼿在地藝術創作者，以台灣城市⾵貌中最具代表性的「鐵花窗」、「花磚」、「壓花玻璃」為主要設計元素，打造巨型⼤⿆克裝置藝術，成功連結美式經典與台灣經典，奠基⺠眾對於經典⼤⿆克的好感及認同。

在台服務客戶包含P&G、SAMSUNG、麥當勞、花旗銀行、保樂力加、遠傳電信、VISA、New Balance等知名品牌。

其他：

星傳媒體於2019年擊敗中港強力競爭者，為台灣榮獲第一面《Campaign》大中華區最佳企業文化金獎，2020年更一舉奪下台灣最佳媒體代理商及數位代理商的雙金榮耀。

作為《Campaign》Agency of the Year盛會中從不缺席的優等生，2022年星傳媒體再奪下最佳媒體代理商金獎，並領先全球星傳奪得RECMA和《Campaign》雙雙認證的台灣最佳媒體代理商。

電通國華股份有限公司(廣告代理商)

2023-10-31 03:06:50 UTC

公司連結：https://dentsuone.com.tw

1.成員：A05陳彥伶、A01王慧聰

2.公司簡介：電通國華為電通行銷傳播集團旗下公司，以創意為主體、數據為洞察、革新技術為加值服務，三者合在一起成為「新品種創意代理商」。 1961年國華廣告創立，2007年更名為電通國華，是台灣歷史最悠久的代理商之一，創新能量依然滿載。挾帶創意優勢加上集團獨有工具的應用，發揮創意無遠弗屆的影響力，提供客戶完整解決方案，提升品牌的價值。也持續實踐『Move People, Move Business』的理念，提供具有洞察的解決方案，相信有好創意就會有好生意，找到獨特的觀點成為創意的來源，成為客戶心中真正的事業夥伴。並讓我們成為獨一無二的新品種代理商。

3.代表作品：Zespri 奇異果 – 奇異的一天篇

https://dentsuone.com.tw/2019/06/19/zespri-奇異果-奇異的一天篇/

4.其他：在代理商指標評選中連續8 年榮獲Campaign Taiwan Creative Agency of the year台灣區最佳年度代理商獎項的肯定，創意更是獲國內外無數獎項，包括國際級獎項-LIA倫敦廣告獎、紐約廣告獎、The One Show、ADFEST、Spikes Asia、Campaign Brief’s The Work、Red Dot紅點設計大獎、AD STARS、One Asia、Event Marketing Award、大中華艾菲獎到本土獎項4A創意獎、時報獎、DSA數位奇點獎、動腦行銷傳播貢獻獎等獎項的肯定。

[廣告學] 期中考資訊

2023-10-31 03:07:20 UTC

安索帕Isobar台灣（綜合廣告代理商）

2023-10-31 03:07:28 UTC

B02楊宜蓁

B08陳彤瑀

B11何沁紜

B12林欣穎

公司簡介：

安索帕Isobar是以數位為核心的全方位傳播行銷代理商，其宗旨是為品牌創造出以結合創意、技術及新媒體傳播里的市場行銷方案，由一群具有堅定信仰且組成多元的數位創新者與行銷夢想家所組成，致力於連結品牌和消費者。成立於2003年的安索帕擁有超過3,000位世界頂尖的數字行銷先鋒，他們的專業技能涵蓋創意、策略、媒體傳播策劃、技術整合及效果測量。安索帕團隊透過全球36個市場，以充滿熱情的專業熱忱，致力於協助品牌在今日變化莫測的消費者世界中抓住勝機。

代表作品：

在與動視暴雪的合作中，【最台的魔獸】不僅於7月榮獲坎城首屆遊戲娛樂創意銅獅，這次回到台灣同樣獲得評審青睞也，獲選為「最佳遊戲廣告獎」。

安索帕將《魔獸世界：巫妖王之怒》遊戲中的經典元素和場景，以台灣霹靂布袋戲的傳統技法重新演繹，大膽的跨界嘗試創造了前所未見的品牌體驗，激起了對《魔獸世界》情有獨鍾且對台灣本土文化情感深厚的玩家們的熱情，也召喚更多新玩家加入，深化了在地消費者對品牌好感，更為其打造了全新形象。

https://youtu.be/vOm6EHcAglM?si=9jlup1f4TYQgJkyS

偉門智威(代理商集團與控股公司)

2023-10-31 03:10:02 UTC

B04黃博旋

B09曾宗鴻

B05呂士安

B06城于捷

公司簡介

隷属於世界上最大的博播公司WPP集團。

2018年11月27日，WPP集團合併旗下兩大代理商智威湯遜和偉門廣告，成為新公司偉門智威！

偉門智威是全球最大的、最有經驗的以客戶為核心的整合營銷方案管理公司,同時也是全球三大顧客關係行銷公司之一。

兩家公司合併的原因「技術」、「數據」、「創意」。偉門智威將會是集「技術、數據、創意」為一體的新型代理商，為客戶提供更優質的解決方案。

代表作品

聲波聖誕樹

https://m.youtube.com/watch?v=nJtgnwJU1zM

BBDO TAIWAN

sbg4qvhyrr — 2023-10-31 03:33:57 UTC

B03韋育娟

公司簡介：BBDO環球網路公司是世界排名第一的廣告公司，隸屬於全球最大的傳播集團，Omnicom集團 (奧姆尼康集團，又譯宏盟集團)。在全球323間分公司遍布77個國家，雇員超過17,000人，年營業額高達149億美元。在廣告業內外，其在品牌建設方面的突出成就和創意獲獎一樣聞名遐邇。BBDO是過去6年全球獲獎最多的廣告公司。BBDO在2007年-2011年連續五年獲得法國嘎納廣告節（Cannes Festival）“年度最佳廣告公司（Network of the Year）”稱號。2006-2010年連續五年被The Gunn Report評選為“年度廣告公司”。2006年-2011年連續六年被Caples & Echos評選為“年度最佳廣告代理”。並分別在2008年、2009年及2010年贏走The Big Won Report評選中的“年度最佳廣告公司”

代表作品：

https://youtu.be/fXbSirrXQ4U?si=QSBf0c8MayKczd1Q

奧立廣告社AOLI AD

2023-10-31 03:38:48 UTC

A19方毓雯

A20陳昱帆

https://www.aoli-ad.tw/portfolio

公司簡介：

奧利擁有專業團隊，無論您需要的是從頭打造，甚至是階段性的任務，我們都可以為您解決

一.平面設計

二.動態設計

三.實體印刷

四.城市開發

貴公司把顧客擺在第一順位，每個案件都是根據每位客戶量身訂做，也把每一位顧客都作為夥伴，使夥伴成長茁壯才是我們最大的願景，與顧客共同成長達到長期合作永續經營的公司

合作案例：

美妝、美髮、保健、食品

[期中之後] 各週指派組別

imb35teach — 2023-11-01 16:08:21 UTC

W11_11/21_指定 T01, T09, 個人

W13_12/05_指定 T02, T08

W14_12/12_指定 T03, T06

W15_12/19_指定 T04, T05

期末主題報告-NISSAN e-Power創意社群行銷

imb35teach — 2023-11-08 08:56:00 UTC

W10_11/14_課程摘要

imb35teach — 2023-11-15 03:20:20 UTC

1.確認期中考成績：

系統成績=原始成績+完整訂正加分(+3~+8)+線上表單的填報(+5)

2.說明期中之後課程安排，並公告各週指派上傳筆記的組別

3.課堂活動：

(1)線上表單：此認列期中成績的加分

(2)誰是接班人S3V12影片欣賞與討論：2~3人

4.其他：

(1)11/21 老師出國，委請淑芳老師代課；當週請T04,T07,T09等三組成員上傳個人課堂筆記。

(2)潛能開發課程自11/24(五) 15:00~18:00開始上課，有報名的同學請準時出席 @B306教室。

W12_11/28活動資訊_Nissan競賽說明會( @B506)

imb35teach — 2023-11-15 10:18:27 UTC

W11課堂筆記_A26_邱俊傑

qq0986122357 — 2023-11-27 11:42:15 UTC

T01 A25許竣益

d09040036 — 2023-11-27 14:35:09 UTC

W11課堂筆記_B06_城于捷

2023-11-28 15:54:21 UTC

2023-11-28 16:10:34 UTC

2023-12-05 02:31:09 UTC

B15-黃俞叡-『世外桃花源』

修課序號_姓名_廣告主題

2023-12-05 02:43:24 UTC

1.溝通訴求

2.溝通對象

3.廣告類型：商業廣告 /公益廣告 /形象廣告..

4.其他

B06_城于捷_高雄長庚

2023-12-05 02:54:16 UTC

1.溝通訴求：讓民眾看到醫生的辛苦

2.溝通對象：民眾

3.廣告類型：形象廣告

A03_王麗淇_高雄長庚

2023-12-05 02:58:32 UTC

1.讓大家了解外科醫生的工作

2.有看廣告的人

3.形象廣告

A04_張馨云_高雄長庚

2023-12-05 03:01:53 UTC

1.了解醫生的辛苦之處

2.大眾

3.形象廣告

B04_黃博旋_高雄長庚

2023-12-05 03:02:01 UTC

1.讓醫生想起為了當初成為醫生的理念

2.醫生

3.形象廣告

A15-黃俞叡-桃機快閃

2023-12-05 03:07:01 UTC

1. 溝通訴求：因為現在的人們過於忙碌，沒有休息時間來放鬆欣賞，看看是外的風景放鬆，他們就藉由這一次的快閃來讓在忙碌的大家，在頻於奔跑的時候，也可以放鬆心情來觀看或是欣賞。

2. 溝通對象：機場內的民眾

3. 廣告類型：公益廣告

4. 其他：

A20_陳昱帆_高雄長庚

2023-12-05 03:07:56 UTC

1.溝通訴求：民眾也能體諒醫生的困苦

2.溝通對象:民眾

3.廣告類型：形象廣告

A_19_方毓雯_Skybe大投影

2023-12-05 03:10:03 UTC

1.溝通訴求：運用類似視訊的方式，

遠端見到想見面的人

2.溝通對象：自己的家人及朋友

3.廣告類型：形象廣告

A16_陳鈺涵_桃機快閃

2023-12-05 03:11:37 UTC

溝通需求：聽音樂緩解疲勞的壓力

溝通對象：機場民眾

廣告類型：公益廣告

A13_黃妏霓_桃機快閃

2023-12-05 03:14:40 UTC

1.現代人步調很快在機場都匆匆忙忙的，希望藉由這次活動可以讓人們慢下來看看周遭事物

2.大眾

3.公益廣告

A18_陳芊彣_達美樂

2023-12-05 03:16:08 UTC

1.顛簸的路讓外帶（送）的人，到家打開後看到不完滿的pizza

2.達美樂顧客

3.企業廣告

A07_魏嘉慧_桃機快閃

2023-12-05 03:16:26 UTC

1.讓機場內忙碌奔波的人，停下來欣賞一場演奏，放鬆心情

2.機場內旅客

3.形象廣告

B08_陳彤瑀_Skybe大投影

2023-12-05 03:19:17 UTC

1.溝通訴求：不管多遠都可以利於視訊見到彼此

2.溝通對象：全部的人

3.廣告類型：商業廣告

A_02_蘇鈺棼_挑機快閃

2023-12-05 03:21:00 UTC

1.溝通訴求：現在人過於忙碌，沒有時間來放鬆，他們藉由這一次的快閃，讓他們在忙碌中也能聽到讓人放鬆心情的音樂～

2.溝通對象：在機場民眾

3.廣告類型：公益廣告

4.其他

A06_杜欣儒_達美樂

2023-12-05 03:21:14 UTC

1.因為凹凸不平的道路，導致讓消費者拿到變形的披薩，為了讓消費者的感受良好並喜悅，因此贊助政府資金修復道路，非常重視消費者的感受

2.達美樂披薩消費者

3.商業廣告

B11_何沁紜_達美樂

2023-12-05 03:24:04 UTC

溝通訴求：即時調整道路讓顧客可以拿到完整的披薩

溝通對象：達美樂受眾群

廣告類型：商業廣告

A10_楊又臻_達美樂

2023-12-05 03:25:00 UTC

1.把顛簸的路鋪平，讓消費者拿到完整的披薩

2.達美樂顧客

3.商業廣告

W11 課堂筆記A27 陳佳琳

2023-12-05 03:28:10 UTC

A11 邱偲瑀德國學英文

2023-12-05 03:29:03 UTC

1.溝通訴求：學英文

2.溝通對象：需要增進英文能力的人

3.廣告類型：商業廣告

B01_楊靜茹_高鐵

2023-12-05 03:30:37 UTC

1.溝通訴求：高鐵縮短了與親人之間的距離，也減少了人們到達目的地的時間。

2.溝通對象：所有人

3.廣告類型：形象廣告

A09 陳星如高鐵

2023-12-05 03:34:13 UTC

1.溝通訴求：高鐵省時又便利，縮短人與人之間的距離，快速抵達目的地

2.溝通對象：所有人

3.廣告類型：形象廣告

B14_張凱婷_高鐵

2023-12-05 03:35:33 UTC

1.溝通訴求：能讓在遠方的親人能用最少的時間回家

2.溝通對象：任何人

3.廣告類型：形象廣告

B02_楊宜蓁_高鐵

2023-12-05 03:42:12 UTC

1.溝通訴求：高鐵很快距離不再受限想回家就可以回去陪伴家人

2.溝通對象：在外的學生以及上班族

3.廣告類型：形象廣告

W14課堂筆記_B02_楊宜蓁

2023-12-12 03:45:09 UTC

W14課堂筆記_B08_陳彤瑀

2023-12-12 03:46:17 UTC

W14課堂筆記_B11_何沁紜

2023-12-12 03:48:47 UTC

W14_B01_楊靜茹

2023-12-12 03:55:46 UTC

W14_12/12_期末主題報告檢核表

imb35teach — 2023-12-12 04:33:15 UTC

期末主題報告時程安排：

12/12(二)–完成分組與作品名稱 (√)

~~12/19(二)–完成初選作品書~~

12/20(三)中午12:00前–

(1)完成宣傳標籤、IG POST創意社群行銷貼文

(2)上傳至Padlet指定區域

12/25(一) 23:59前–各組上傳

(1)完成之簡報、作品書、IG REELS、IG POST

(2)上傳至Padlet指定區域

12/26(二)–期末分組上台報告一

01/01(一)-上傳初選作品書 (12/19更新)

01/02(二)–期末分組上台報告二

01/09(二)–Happy Ending (競賽報名 & 確認學期成績)

W14課堂筆記_A10_楊又臻

2023-12-12 15:59:45 UTC

W14課堂筆記 A09 陳星如

2023-12-12 16:33:29 UTC

W14課堂筆記_A04_張馨云

2023-12-12 16:53:56 UTC

W14 課堂筆記A11 邱偲瑀

2023-12-12 17:26:24 UTC

W14 課堂筆記 A05_陳彥伶

2023-12-19 06:39:12 UTC

W14課堂筆記A12謝宜靜

2023-12-19 06:55:27 UTC

廣告學期末報告檔案上傳網址

imb35teach — 2023-12-19 06:56:21 UTC

12/20(三)中午前：上傳 (1)宣傳標籤 (2)IG POST

12/25(一)前：上傳IG REELS；如有簡報或加分花絮，也請於本次上傳

12/26(二)：各組口頭報告(8~12分鐘，請做好準備)

01/01(一)：上傳初選作品書

W14課堂筆記A08吳邵蓁

2024-01-02 03:30:41 UTC

目標：想達成的目標

策略：如何達成目標的手段

戰略：執行策略的方式

IMC:整合行銷傳播

廣告、IMC企劃6大綱

（1）情境分析

（2）主要策略決定

（3）媒體策略

（4）訊息策略

（5）其他IMC 工具

（6）活動管理

廣告企劃人員工作職掌

（1）瞭解品牌的意義

（2）瞭解目標閱聽眾與品牌之間關係

（3）提出溝通策略

（4）根據對消費者及品牌策略，準備創作策略單

（5）從目標聽眾的反應、評估傳播效果

創作策略單

訊息策略的大綱，作為創意工作的參考指南，並讓創意點子具有策略的正當性

W14課堂筆記B10葉信緯

2024-01-02 03:57:10 UTC

W14課堂筆記B09曾宗鴻

2024-01-08 13:54:08 UTC

112-1_廣告學_共筆專區 by 陳姵臻

W02_0919_課程摘要

W01_0912_課程摘要

W03_0926_課程摘要

請各週被指派的同學於「當日」上傳課程筆記

[任務說明]分組討論：如何從廣告角度解決問題?

國慶日放假一天

[張貼範例]T12_0926

T01_0926

2023全球品牌權益排名

T10_0926

T05_0926

T09_0926

T07_0926

T02 - 0926

T08_0926

0926

TO_6 09/26

T04_09/26

W04課堂筆記_A19_方毓雯

W04課堂筆記_A20_陳昱帆

W04課堂筆記_A07_魏嘉慧

W04_10/03_課程摘要

W06_1017_課程摘要

W06課堂筆記_A16_陳鈺涵

A19_方毓雯_南應之美

W06課堂筆記_A18_陳芊彣

W06課堂筆記_A03_王麗淇

B23_許竣益_南應午後

W06課堂筆記_A06_杜欣儒

B08_陳彤瑀_燦爛南應

B17_何沁紜_五樓看南應

A04_張馨云_上課的大樓

A09_陳星如 南應快樂演唱會

A10_楊又臻 南應校園街道

B03_韋育娟_南應魚中魚

A26_邱俊傑_南應藝術季

B07_葉芸婷 森林系校園

B04_黃博旋_南應之美

A20_陳昱帆_南應樹樹🌲

B10-葉信緯 南應商管之美

B06_城于捷 南應隨便拍

A07_魏嘉慧_南應之美

B02_楊宜蓁_南應長廊

A18_陳芊彣_南應之美

A03_王麗淇_南應日常

A16-陳鈺涵 南應之隨便拍

A11_邱偲瑀-漂亮的樹

A06-杜欣儒 南應之學生活動中心

A11 黃妏霓 南應凱文

B09_曾宗鴻_南應教室

B01_楊靜茹_「想和你看十月的晚霞」

B12_林欣穎_南應荒廢吸菸區

B12_林欣穎_南應路霸凱文

A05_陳彥伶_南應之美

W07_1024_課程摘要

T10王麗淇

T09呂士安

T01

T02 蔡承諺

T06-何沁紜

T07方毓雯

T04陳晴卉

T08 葉信緯

T05陳彥伶

公關大學堂_前三名

[10/31公告] 行銷相關證照資訊

聯廣 - 格威傳媒股份有限公司（綜合性廣告代理商

邁肯行銷傳播股份有限公司

台灣博報堂股份有限公司（綜合廣告代理商

李奧貝納廣告公司（代理商集團與控股公司）

奧美整合行銷傳播集團

台灣電通股份有限公司(廣告代理商）

[任務說明] 5分鐘介紹廣告公司

星傳媒體

電通國華股份有限公司(廣告代理商)

[廣告學] 期中考資訊

安索帕Isobar台灣（綜合廣告代理商）

偉門智威(代理商集團與控股公司)

BBDO TAIWAN

A09_陳星如南應快樂演唱會

A10_楊又臻南應校園街道

B07_葉芸婷森林系校園

B10-葉信緯南應商管之美

B06_城于捷南應隨便拍

A16-陳鈺涵南應之隨便拍

A06-杜欣儒南應之學生活動中心

A11 黃妏霓南應凱文

A11 邱偲瑀德國學英文

A09 陳星如高鐵