Quiero comentarles que mientras realizaba nuestro ejercicio del caso de Target sobre data mining, me encontré con un libro que me pareció muy interesante, en especial porque habla de cómo se hace este proceso aplicado a redes sociales. Muchos negocios actualmente se desarrollan en estos medios y resulta muy útil si queremos emprender una excelente campaña de marketing digital.

El libro se llama Mining the Social Web: Data Mining Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, GitHub, and More y a pesar de que está más enfocado a explicar cómo funciona el machine learning y a la programación del mismo, no está de más pasarle una ojeada y asimilar un poco mejor cómo funciona esta herramienta utilizada en inteligencia artificial. Si son curiosos como yo, los invito a revisarlo.

Pero no les he dicho lo mejor, ¡está disponible en la base de datos de la U!

Aquí les dejo el link. Espero lo disfruten.

ATT: Milena Uribe

https://learning-oreilly-com.ezproxy.uniandes.edu.co:8443/library/view/mining-the-social/9781491973547/ 

De acuerdo con un reciente estudio de Altimeter, el 42% de los profesionales de marketing digital cita el análisis de datos como una de las tres cualidades más deseadas a la hora de reclutar talento de cara al año que viene."

De acuerdo con las cifras barajadas por Buy Shares, la inversión global en publicidad digital concluirá 2020 con un incremento de alrededor del 3% hasta los 345.900 millones de dólares.

Y en 2021 el crecimiento interanual del gasto en publicidad digital a escala global será del 14% (395.000 millones de dólares). Si los eufóricos pronósticos de Buy Shares logaran hacerse realidad, la inversión en 2021 aumentaría en nada más y nada menos que 49.100 millones de dólares con respecto al año anterior."

Integral Ad Science, líder mundial de verificación de  campañas digitales, acaba de publicar los resultados de un nuevo estudio The Power of Context que analiza el impacto del contexto sobre la percepción que los consumidores tienen de los  anuncios en el entorno digital, según sea el tono del contenido junto al que aparecen. Además, recomienda a los anunciantes que inserten sus anuncios junto a contenidos con tono positivo, ya que beneficia la percepción que los consumidores tienen no sólo de los anuncios sino de la  imagen de marca de los anunciantes. "

Este informe detalla que el 17% de los profesionales trabaja en agencias de marketing, un 10% en proveedores tecnológicos y un 9% en medios de comunicación/soportes. Los departamentos que cuentan con más trabajadores son el de marketing (31%), comercial (15%) y atención al cliente (10%). Client services (11%), inbound marketing specialist (10%) y consultor (8%) son las profesiones más extendidas en el ámbito digital.

Asimismo, el estudio presentado por IAB Spain revela que la estructura laboral del marketing, la publicidad y la comunicación digitales se caracteriza por profesionales jóvenes, ya que el 62% cuenta con menos de cinco años de experiencia. El 51% ocupa puestos de técnico/junior y el 41% de mando intermedio.

El 56% de los profesionales del sector se están formando, un 45% a través de cursos de especialización y un 15% de másteres. Además, cuatro de cada diez empresas invierten en la formación de sus trabajadores.

Según el informe, en términos salariales el marketing digital mueve al año entre 10.000 y 30.000 euros y el salario está ligado a la categoría y las responsabilidades. El salario en digital business development se encuentra un 54% por encima de la media del sector, mientras que en SEO specialist, se eleva un 32%."

El miércoles pasado, la startup anunció el lanzamiento de su primer restaurante sin contacto en Bogotá.

El local está en pruebas piloto en Colombia, sin embargo, MUY afirma que hasta ahora, la respuesta de los usuarios excedió sus expectativas. Si los resultados son lo suficientemente favorables, reajustarán más locales bajo este modelo automatizado.

“Todo eso suena excelente para las multinacionales, pero me temo que mi compañía todavía no está en ese punto”. 

Por el contrario, tanto nuevas como pequeñas empresas pueden beneficiarse aún más de la automatización en términos de marketing dirigido, ahorro de recursos y, por lo tanto, reducción de CAC (costos de adquisición de clientes) que los grandes y anquilosados conglomerados.

Snapchat fue el promotor de las hoy conocidas como stories. Imágenes y vídeos cortos que duran publicados solo 24 horas y después desaparecen. Instagram Stories ha sido y es el gran líder en nuestro país de este formato, que más tarde introdujeron otras plataformas como Facebook o Twitter. Parece que el contenido con límite de tiempo es bien recibido entre los usuarios, y en contra de toda expectativa, ahora es Spotify quien quiere apostar por esta nueva forma de generar contenido.

La plataforma de música en streaming ha percibido esta nueva moda como una oportunidad para su interfaz. La pregunta ahora es, ¿cómo lo adaptará Spotify a su aplicación? La respuesta está en los artistas que seguimos, pues será posible ver las stories que publiquen en esta plataforma. Así al menos lo reconocen algunos suecos que ya han podido probar esta nueva función."

La pujanza de la transformación digital ha tenido asimismo en efecto benéfico en las redes sociales, que se han convertido en las inseparables compañeras de viaje de no pocas marcas para plantar cara a la crisis emanada del coronavirus."

El resultado de esta digitalización en masa fue la creación de un océano saturado de ofertas donde tu app apenas es una pequeña gota.

Error 1: Creer que te lo mereces
Error 2: Poner en cuarentena tu contenido
Error 3: No reanimar a los zombies que te rodean
Error 4: No tener una app
Error 5: Ponerte muy cómodo

Durante una sesión de Q&A, Wales ha reflexionado sobre la dificultad de encontrar la verdad en la actualidad debido a las fake news que se extienden a la velocidad de la luz por la red de redes, y el objetivo de Wikipedia en este contexto.

Perseguir la verdad será el objetivo de la compañía durante los próximos años. Una de las cosas que están "rotas" en estos momentos, según el profesional, es que las redes sociales han adoptado un modelo de negocio que no ayuda en la búsqueda de la verdad. Aunque asegura que hay buenos profesionales en estas compañías trabajando para solucionar el problema, se torna crucial "innovar en las redes sociales, repensar y reimaginar el modelo"."

Todo comenzó en 2018 cuando P&G, en su apuesta por el compromiso con la publicidad inclusiva, lanzó el primer anuncio audio-descriptivo jamás emitido en España; un spot de la marca Dodot que abrió una nueva era en materia de accesibilidad para las personas con discapacidad visual. Y es que, en nuestro país, existen alrededor de 3,85 millones de personas con algún tipo de discapacidad, de las que casi un millón tienen limitaciones visuales."

El evento fue introducido por Víctor Conde (director general de MKT) y Alberto Pastor (director del Comité de Marketing B2B). Diversos expertos desgranaron el concepto del Marketing Automation, un proceso tecnológico que permite generar respuestas automáticas para conectar con el usuario. Sus beneficios se explayan ahora más que nunca por el contexto de la pandemia, en el cual el público espera respuestas rápidas y útiles y se mueve por entornos cada vez más digitales."

La red de redes que conocemos hoy en día, por alguna razón, no funciona como la concibió Berners-Lee en el año 1989. Por ello, decidió volver a los orígenes y crear Solid, una manera mejor de conectar a las personas a través de los datos. Con este repaso, Marjorie Paillon, presentadora en France 24, presentaba ayer a Sir Tim Berners-Lee, padre de la World Wide Web, y a John Bruce, Co-founder y CEO de Inrupt, la compañía que da vida a Solid, durante la primera jornada de Web Summit 2020."

La cadena de supermercados apuesta estas fiestas por un cortometraje de 6:30 minutos en el que, de la mano de este entrañable protagonista, muestra una planta oculta en el subsuelo de las oficinas centrales de la Lidl en la que decenas de personas trabajan todo el año para crear los mejores productos de la Navidad al mejor precio."