출처: 기자황정수. “반세기 전 씨앗 뿌린 기업가정신…K반도체·車·배터리 일궈냈다.” 한국경제, 10 Oct. 2023, https://www.hankyung.com/article/2023101079931.

요약: 이병철(삼성) 최종건(SK)등 맨주먹으로 거대 기업을 일구며 한국 근대화를 이끈 사람들인데 실제로 삼성의 이병철 회장은 도쿄선언을 했지만 일본 반도체기업 경영자들은 ‘미친 짓’이라고 비웃었다. 하지만 도전을 멈추지 않았다. 결국에 삼성전자는 1992년 12월 사업 진출 10년 만에 D램 세계 1위에 올랐다.

사례를 통해 배울 점: 아무리 자신의 도전을 다른 사람들이 비웃고 무시할지라도 자신의 신념을 믿고 끊임없이 도전을 하고, 자신에게 고비가 다가와도 포기하지 않는 자세를 배워야 할 것 같다.

출처: 이재훈, 배민 사용자는 왜 계속 늘지?, 오픈애즈, 2024.06.24.

요약: 배민은 광고를 할 때 독자적인 폰트와 디자인, B급 감성의 광고로 배민만의 독특한 이미지를 구축했다. 또한 IT 기술을 이용한 광고로 좋은 이미지를 쌓아 배달앱 1위가 될 수 있었다.

사례를 통해 배울 점: 사람들이 보는 시각적인 요소가 기업의 이미지에 크게 영향이 있다는 것을 알았다.

Mamo. “포스트잇, 우연이 아닌 노력이 만든 브랜드.” Brunch Story, 20203.19, https://brunch.co.kr/@mamo/15.

아서는 실패작으로 간주되었던 포스트잇의 새로운 점을 발견했다고, 포춘이 선정한 500대의 기업의 비서들에게 포스트잇 샘플을 보내주었다. 독특한 메모지에 매료된 비서들로 인해 포스트잇의 매출은 기하급수적으로 늘어나게 되었다.

포기한 프로젝트를 다시 부활시켰을 뿐만 아니라, 생산품이 어떠한 곳에 필요한지 빠르게 판단하고 이를 공급해 높은 이익을 얻어내는 모습이 배울 점인 것 같다.

출처: https://www.asiae.co.kr/article/2017072410221364801 착한 기업 오뚜기 갓뚜기가 된 일곱 가지 이유,아시아 경쟁,2017.07.24

요약

출처: 이효리, 15년만 청바지 여신 귀환...게스모델계약 정형태 기자, 싱글리스트 2024.3.15 https://www.slist.kr/news/articleView.html?idxno=533511

출처 : 김수경, "KFC 호텔로 초대합니다" ... 치킨브랜드가 침대시트, 쿠션, 콘돔까지 만든 사연은?, BrandBrief, 2020.03.10

요약 : 스페인 사람들은 치킨을 자주 먹지 않아 KFC입장에선 늘 고민이었다. 그러던 와중 KFC는 스페인 트위터 사용자들이 KFC를 연인을 집에 초대할때 쓰는 은밀한 약자임을 알았고 KFC는 최고급 호텔의 스위트룸에 KFC팔래스를 만들어 트위터에 홍보해 캠페인을 벌였다. 이에 KFC는 "스페인 고객들이 KFC를 다른 의미로 사용하더라도 브랜드와의 연결고리를 만들어 실생활에서 KFC 브랜드를 경험케 하는 것이 목표였다"라며 말했다.

사례를 통해 배울 점 : KFC는 무작정 소비자들에게 다가가지 않고 자연스럽게 스며드는 느낌의 마케팅을 하였다. 그리고 자신의 브랜드가 그 나라에서 어떤 의미인지 또한 알아내었다. 이를 보면, 무작정 광고를 하는 것이 아닌, 일상생활에 자연히 녹아들어 자연스럽게 사람들이 KFC라는 브랜드를 알 수 있게 했다는 점이 배울 점이다.

출처: 이재현 기자, [이보단 클 수 없다…‘자이언트 마케팅’ MZ 세대 호응 성공], 식품음료신문, 2024.4.9-https://www.thinkfood.co.kr/news/articleView.html?idxno=100097

요약: 최근, 젋은 세대들 사이에서는 재미있는 소비를 추구하는 '펀 슈머'가 유행하기 시작했는데, 이에 여러 식품업계에서는 식품의 크기를 어마어마하게 키운 '자이언트 마케팅'을 시도하였다. 이 마케팅은 sns등에 퍼지며 큰 관심을 받게 되었고, 그에 따라 기업의 매출도 상승하게 됬다.

배울 점: 마케팅을 성공시키기 위해서는 가장 기본적으로 현재, 사람들이 어떤것에 관심을 가지고 흥미를 보이는지를 알아내는것이 중요하다.

“브랜드, 스타의 팬이 돼라!… ‘팬덤 마케팅’의 진화.” Brand Brief - 브랜드브리프, 25 June 2024, https://www.brandbrief.co.kr/news/articleView.html?idxno=7069.

요약: 팬을 자처하는 마케팅 기법이 활발하게 일어나고 있다고 한데 유튜브는 협의한 컬래버레이션이 아니라 직접 댓글을 남겨 10cm의 콘텐츠에 참가하여 팬덤 마케팅을 하였고, 올리브영은 주접 게시물을 통해 점유율을 높였다.

사례를 통해 배울 점: 스타의 팬을 자처하여 공통의 취향과 관심사를 공유하며 팬덤 마케팅을 한다는 것이 이 사례를 통해 배울 수 있다고 생각한다.

[세계의 스포츠 브랜드] ⑤ 저스트 두 잇, 나이키 승인 2020.05.23 12:03 김서나 오피니언 뉴스

출처: 신민경, '지속가능성의 해' 맞이한 이케아...탄소 줄이고 재생에너지 늘린다, 쿠키뉴스, 2020.08.26, https://www.kukinews.com/article/view/kuk202008250301

출처 : “‘우유로 2조’ 서울우유 문진섭…1등 전략으로 100년기업 구현 - 한국금융신문.” 한국금융신문, 10 Mar. 2024, 손원태 기자https://www.fntimes.com/html/view.php?ud=202403110044484623dd55077bc2_18.

요약 : 서울우유는 연매출 2조를 달성했다. 1937년 창립이후 처음이며, 현재 우리나라는 초저출산 국가임에도 불구하고 이러한 성과를 낸 그 중심인 문진섭 조합장이 있다. 서울우유 기업에서는 식자재기업(CJ프레시웨이)과 업무협약을 맺고 신제품 개발과 판매 채널 사업을 확대하기로 하였으며, 제품 공동기획을 넘어 유통, 판매, 마케팅 등 전 사업을 아우른다는 것이다.

사례를 통해 배울 점 : 우리나라가 초저출산 국가임에도 불구하고 연매출을 높일 수 있었다는 것은 기업 자체에서 홍보를 하는 것과 시민들의 눈에 띌 만한 광고 주제를 찾아서 기업 자체의 경제 수준을 올릴 수 있다는 것을 알 수 있었다.

[산업경제뉴스] 민혜정 기자, 롯데제과, 사회공헌 활발..사회적 책임 실천 ‘분주.’ http://www.biznews.or.kr/news/article.html?no=9286. Accessed 30 Aug. 2024.

롯데제과는 노사정 공동선언 협약식 체결을 하였다. 이뿐만 아니라 국제 청소년날을 맞이해 청소년을 위한 제품 지원활동도 활발히 전개하였다. 이처럼 롯데제과는 사회적 약자를 위한 사회공헌활동을 펼쳐 범사회적인 분위기를 조성하였다.

롯데제과는 약자도 사회공동체 속에서 모두 공존할 수 있게 해주었다. 또한 청소년들을 위한 제품 지원활동을 통해 '사회적 어른의 역할' 에 좋은 본보기 모습을 보여주었다고 생각한다.

조선일보. “삼성, 이웃사랑 500억원 기부… 25년간 누적 8200억원.” 조선일보, 18 Dec. 2023, https://www.chosun.com/national/national_general/2023/12/19/KEDKERC7ENHKXEQEVZWGEI74WY/.

요약: 삼성은 국제통화기금 경제위기 직후인 1999년부터 기부금액이 누적 8200억원이며, 임직원들과 함께 대면 봉사를 하고 나눔키오스크를 통해 부담없는 가격으로 임직원들도 기부할 수 있게 하였다.

사례를 통해 배울 점: 기부를 꾸준히하여 누적이 억원에 달하고 기부만 하는 것이 아니라 임직원들도 함께 참여할 수 있게 봉사와 나눔키오스크를 만들었다는 점이 사례를 통해 배울 수 있다고 생각한다.

출처:: “유저 제너레이티드 콘텐츠의 힘: 소비자 참여를 통한 마케팅 성공 사례.” 매드타임스(MADTimes), 16 Feb. 2024, http://www.madtimes.org/news/articleView.html?idxno=19795.

출처::이신영. “레고 ‘2032년까지 “친환경 플라스틱”으로 모두 교체’ | 연합뉴스.” 연합뉴스, 29 Aug. 2024, https://www.yna.co.kr/view/AKR20240829060800009.

요약:: 기업 레고가 2032년까지 레고의 부품들을 친환경 플라스틱으로 모두 교체하겠다고 밝혔다. 더 많은 비용이 들겠지만 레고 가격은 인상하지 않겠다고 밝혔다. 현재 레고에서 생산되는 블록의 22%가량은 화석 연료가 아닌 대체 재료로 만들어지고 있다.

사례를 통해 배울 점:: 소비자와 환경을 생각하여 더 많은 비용이 들지만 친환경적인 재료를 사용하고, 그 비용을 기업에서 책임지는 자세는 배울 가치가 있다고 생각한다.

출처: 김형수 기자, "기업의 사회적 책임'…CJ대한통운, 美 소외계층 아동에 학용품 지원", 더구르, 2024.8.24-https://theguru.co.kr/news/article.html?no=76277

요약: 'CJ로지스틱스아메리카'에서, 미국의 초등학생 자녀를 둔, 현지 취약가정에 필기구, 노트 등, 각종 학용품 전달 봉사활동을 하며 도움을 준 사례가 있다.

배울 점: 기업은 무조건적인 이익만을 추구할 수도 있지만, 봉사활동등, 지역사회에 긍정적인 영향을 주는 활동을 함으로써, 사회에 좋은 영향을 미칠 수 있다. 사회가 성장하는것은 결국 기업에게도 도움을 주게된다.

출처: 스타벅스, 스타벅스 사회공헌 캠패인 소개

요약스타벅스는 전세계 80여개 지역에서 매장을 운영하는 기업으로 성장하였고 . 스타벅스의 비전은 파트너와 고객, 커피 농가, 이웃 사회와 모두 함께 성장할 수 있도록 노력하면서 긍정적인 변화를 창출하는 것으로 캠패인을 만들었다

사례를 통해 배울 점: 스타벅스는 80여개의 지역에서 매장을 운영하는 것을 통하여 성장을 기반으로 사회에 기여하는 책임 또한 함께 증가했다는 말이 크게 와닿았고 스타벅스를 책임을 통하여 오랫동안 번장할 수 있도록 노력하는 것에 대해 배워야할 내용인 것 같다

출처: 심영범, 스타벅스, 사회공헌활동 모범 기업 표본...상생과 환경 모두 A+, 뷰어스, 2021.11.24.

요약: 스타벅스는 연령, 성별, 학력, 장애 여부에 차별 없는 채용을 통한 열린 직장을 추구하고 있다. 실제로 2007년부터 장애인 채용을 시작했다.

사례를 통해 배울 점: 스타벅스에 일을 할 수 있는 사람들의 폭이 커서 일하기 어려운 사람들이 도움을 받을 수 있는 점이 좋은 것 같다.

“지난해 삼성전자는 어떤 사회공헌 활동을 펼쳤을까요?” Samsung Newsroom, https://news.samsung.com/kr/%EC%A7%80%EB%82%9C%ED%95%B4-%EC%82%BC%EC%84%B1%EC%A0%84%EC%9E%90%EB%8A%94-%EC%96%B4%EB%96%A4-%EC%82%AC%ED%9A%8C%EA%B3%B5%ED%97%8C-%ED%99%9C%EB%8F%99%EC%9D%84-%ED%8E%BC%EC%B3%A4%EC%9D%84%EA%B9%8C. Accessed 9 Feb. 2024.

출처:엠포스, 스티브 잡스의 마케팅 전략 - 성공할 수밖에 없었던 애플 광고 전략 살펴보기, 오픈애즈, 2022.10.18

요약:애플은 연예인을 광고 모델로 세우지 않고 존 레논, 루터 킹, 아인슈타인 등 위대한 인물들의 영상을 사용하고, 광고 마지막에 짧은 한마디를 넣어 수많은 사람을 매료시켰다 또한 애플의 정체성을 나타내는 광고를 만들어 마케팅을 하였다

무조건 연예인을 광고 모델로 세운다고 좋은 것이 아닌 사회적으로 존경받을 만한 인물을 넣고 광고 영상 마지막에 짧은 한마디를 넣는 것도 좋은 거 같다

출처: 임성호, 당근마켓 "스타트업 혹한기에도 매출 2배 늘어…광고수익 증가" , 연합뉴스, 2023-04-12

요약:많은 사람들이 사용하고 있는 당근마켓의 지난해 매출은 499억 원으로 전년(257억 원) 대비 94% 증가했다. 2020년 매출 118억원과 비교하면 4배 넘게 늘었다.

사례를 통해 배울 점: 적자 상태가 유지됐었으나 주요 비즈니스 모델인 광고에서 괄목할 성과를 내며 꾸준히 성장하여 매출을 올리는 모습이 배울 점이라고 생각한다.

자기피드백: 댓글로 기준에 따라 피드백

동료 피드백(댓글, 기준에 따라)

출처 : 김강석 기자, SK이노베이션, 작년 정유 3사 '기부금 1위'...사회적 책임 적극, 위키리스크 한국, 2024.08.29

요약 : 지난해 정유 3사 가운데 가장 많은 기부금을 집행한 업체는 SK이노베이션인 것으로 나타났다. 최근에도 SK이노베이션은 교육·문화 접근성이 낮은 농어촌 지역 아동들을 위해 임직원의 기본급 1%를 모아 조성한 기금으로 도서관을 지어주는 등 '기업의 사회적 책임'(CSR)을 다하고자 노력하는 모양새이다.

사례를 통해 배울점 : 기업은 개인이 하지 못하는 것들을 할 수 있는 것이기도 하다. 기업이 직접 기부를 하고 도서관을 지어주는 등 이러한 사회적 책임을 위한 행동들을 배워야한다고 생각한다.

출처: https://shop.29cm.co.kr/brand/2746?brandId=2746&sort=RECOMMEND&defaultSort=RECOMMEND&sortOrder=DESC (프라이탁 홈페이지)

요약: 프라이탁은 '쓰레기로 만든 제품'이라는 메리트 있는 마케팅을 활용하여 매출을 상승시켰다. 해당 제품을 사는 구매자들은 업사이클링 제품을 사는 것이기에 마음 편하게 구매할 수 있고, 판매자 또한 이윤을 많이 얻을 수 있어 일석이조이라고 볼 수 있다.

프라이탁은 자신들이 만드는 업사이클링 제품을 '오래된 트럭 방수 천을 기본 원단으로 삼아 자전거 바퀴 속 고무, 폐차 안전벨트를 더해 가방을 만듭니다. 낡아 버려질 것들이 세상에 단 하나뿐인 실용적이고 도시적인 프라이탁 가방으로 완성됩니다.' 라는 문구를 통해 마케팅 함으로서 구매자들의 구매 욕구를 불러일으키게 한다. 이 사례는 좋은 재료로 만든 제품만을 판매 해야한다는 고정관념을 깬 사례이다.

최우성/ 소외된 90%의 삶, 기술로 바꾼다. / 한겨레/ 2011. 02. 09

요약: 물이 부족한 빈민국가에 한번에 물을 많이 담을 수 있는 Q드럼이라는 제품을 개발하여 많은 이들이 Q드럼을 통해 물을 제공받을 수 있게 되었다.

배울점: 기업은 제품을 생산을 통해 그 이익은 사회에 환원할 수도 있지만 제품을 생산하였을 대의 그 제품을 통한 목표등이 사회에 도움을 줄 수 있다는 것을 느꼈다.

출처 : 유엄식 기사, 400명 위해 8만통 분유 생산 멈춘다…20여년 적자에도 고집 꺾지 않는 이유, 머니 투데이. 2023.9.30 https://news.mt.co.kr/mtview.php?no=2023092715414255534

출처: '전지현씨 비에이치씨'...bhc, 매출 5배 성장하며 업계 2위 점프,2021.09.15 https://www.psnews.co.kr/news/articleView.html?idxno=2001296

출처: 강우진, 현재원 ㈜클라이프 대표이사 “지역사회에 환원하는 게 기업의 책임”, 경기일보, 2021.10.14

요약: (주)클라이프의 대표이사인 현재원은 “지역사회에 환원하는 게 기업의 윤리이며 책임이라고 생각합니다”라는 말을 하며 인천지역 저소득층 이웃들에게 지난 5년간 쌀을 기부해왔다 또한 그는 코로나19로 오랜 시간 문을 닫으면서 영업이익이 크게 감소한 상황에서도 기부를 멈추지 않았다

사례를 통해 배울 점: 기업이 자신의 이익만을 추구하는 것이 아닌 지역사회에 환원하는 게 기업의 책임이라는 마인드를 배울만한 거 같다

출처: 스타뉴스. “‘솔드아웃 킹’ 방탄소년단 진 구찌 초고속 글로벌 품절행진 - 스타뉴스.” 스타뉴스, 27 Aug. 2024, https://www.starnewskorea.com/stview.php?no=2024082807261330494.

요약: 방탄소년단의 맴버인 진이 구찌의 글로벌 앰버서더 발탁과 동시에 초고속 글로벌 품절 행진을 이어갔고, 진의 화보가 공개되자마자 순식간에 미국에서 한화 216만 원 상당의 남성용 마리나 체인 목걸이가 초고속으로 품절되었다.

사례를 통해 배울점: 유명인은 많지만 기업에 맞는 유명인과 광고를 맺는다면 이 사례처럼 전 세계에게 관심을 받을수 있는것 같다.

출처: https://shop.29cm.co.kr/brand/2746?brandId=2746&sort=RECOMMEND&defaultSort=RECOMMEND&sortOrder=DESC (프라이탁 홈페이지)

요약: 프라이탁은 자신들이 번돈을 사회에 환원하는 형태가 아닌 만든은 과정 자체에서 친환경이 실천되고 있다(업사이클링)

사례를 통해 배울 점: 프라이탁은 '폐품으로 명품을 만든다'라는 자신들의 신념을 통해 사회적 책임을 실천하고 있다. 이는 자신들이 번 돈을 사회에 환원하는 보통의 브랜드와는 달리 제품을 생산하는 과정 자체에서 사회적 책임을 실천하여 기업에게는 더욱 이윤이 커지고, 구매자들 또한 친환경적으로 생산된 제품을 사용할 수 있기에 이 또한 배울점이라 생각한다.

출처: 김수정, 오뚜기, 30년간 심장병 어린이 후원... 장애인 자립도 지원 대한경제신문, 2022.12.27 https://m.dnews.co.kr/m_home/view.jsp?idxno=202212211742442450057

요약: 오뚜기는 심장병 어린이들을 위해서 병원비를 지원하여 어린이에게 새로운 생명을 찾아주고, '오뚜기 프렌즈'라는 것을 열어 장애인에게 일자리를 창출해주고 있다

사례를 통해서 배울 점: 어린이들이 있는 병원에 기부를 통해서 오뚜기라는 제품도 홍보하고 장애인들의 일자리를 창출하는 것이 좋다고 생각한다.

출처:김상범, '삼성, ‘기업의 사회적 책임’ 혁신적 강화' , 경향신문, 2023.11.22

요약: 삼성이 다문화 청소년의 자신감과 사회성을 높이는 ‘삼성 다문화청소년 스포츠 클래스’(제일기획), 디지털 정보격차로 일상생활에 어려움을 겪는 노인들의 범죄 피해 예방, 취업 등을 돕는 ‘삼성 시니어 디지털 아카데미’(에스원) 등 2개의 CSR 신사업을 발표했다.

사례를 통해 배울 점: 삼성이 다양한 배경의 사람들이 사회에 통합될 수 있도록 돕고 이 프로그램 제작을 통해 다문화 가정의 청소년들이 스포츠를 통해 자신감을 키우고, 사회적 기술을 습득하게 하여 이들의 사회적 통합을 지원한다.

출처: 아시아타임즈. “삼성전자, 갤럭시 시리즈에 친환경 소재 확대 적용...ESG 역량 강화.” 아시아타임즈, 30 Aug. 2024, https://www.asiatime.co.kr/article/20240830500390.

요약: 삼성은 겔럭시S22 모델부터 친환경 소재를 적용했고 S24에는 최초로 주요 부품에 재활용 광물을 사용해 글로벌 시장에서 호평을 받았다. 대표적으로 폐플라스틱을 재활용하여 고성능 플라스틱 소재를 만들어 제품에 적용하고 그 외 알루미늄이나 희토류 등도 재활용하여 제품에 적용하였다.

사례를 통해 배울 점: 폐플라스틱을 재활용하는 것은 공급량이 일정하지 않고 수거와 가공 및 개발 과정에서도 별도의 비용이 드는 등 완벽히 개인의 이익만을 추구할 수 없지만 지속 가능성을 위해 개인의 이익을 기꺼이 희생하는 점을 배워야 할 것 같다.

2021년 2월 19일.

제목: 김봉진 성공 스토리, 섬소년에서 5천억대 기부자료

저와 아내는 죽기 전 까지 재산의 절반 이상을 사회에 환원 한다고 말했다.

배울점:나도 저렇게 성공 하면 어려운 사람들을 도와야겠다.

여용준,‘이익보다 사회공헌’…LG전자가 만드는 ‘손해보는 제품’,이뉴스투데이,2019/07/12,https://www.enewstoday.co.kr/news/articleView.html?idxno=1321055

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재계 ‘창업회장 기업가 정신’ 여전히 살아 숨쉰다./ 2023.11.16 https://m.ekn.kr/view.php?key=20231116010004836

요약: 이재용 삼성전자 회장은 지난 2020년 고인의 선영을 참배한 후 계열사 사장단과 만나 "기업은 늘 국민 경제에 도움이 돼야 하며 사회에 희망을 드릴 수 있어야 한다고 가르치셨던 (이건희) 회장님의 뜻과 (이병철) 선대회장님의 사업보국 창업이념을 계승·발전시키자"고 언급했다.

삼성그룹은 최근까지 삼성화재 안내견 사업 30주년 기념식, 추모 학술대회, 추모 음악회 등을 통해 이건희 선대회장의 경영 유산을 짚어왔다. ‘역대급 반도체 적자’ 등 경영 환경이 녹록지 않은 만큼 앞으로는 이병철 창업회장의 기업가 정신을 되새기며 재도약을 다짐할 것으로 보인다.

배울점: 오래부터 기업의 성장을 위해 꾸준히 노력했던 이병철회장도 대단하지만 이병철 회장의 노력을 되새기며 기업을 계속해서 성장시키고자 하는 이병철 이후의 회장들에게도 존경심이 생겼다.

출처: 기업의 '따뜻한 손길' 국내 넘어 세계로/조선일보/2022.03.31