Case Study by https://padlet.com/BTC_Tien/nzmqzhjdq19bkefh Training Session - Peaking Point 2022 en-us 2022-05-18 03:38:22 UTC 2022-05-18 08:59:55 UTC hello@padlet.com Lưu ý BTC_Tien https://padlet.com/BTC_Tien/nzmqzhjdq19bkefh/wish/2188766938
  • Các bạn thí sinh vui lòng ấn vào từng ảnh Case 1, Case 2 để theo dõi đề bài.

    • Cách nộp bài: Vui lòng click vào dấu “+” phía bên dưới tay phải để điền trực tiếp hoặc paste câu trả lời, sau đó ấn “Gửi” để nộp bài. 

    • Các bạn thí sinh sẽ có 7 phút để giải case. Phần giải case sẽ kết thúc lúc 15:47, vì vậy hãy lưu ý thời gian nhé! 

    • Hết 7 phút, các bạn thí sinh sẽ được BTC đưa trở lại phòng chính, vì thế đừng rời khỏi break-out room trong suốt thời gian giải case nhé! 
    ]]>     2022-05-18 03:45:31 UTC https://padlet.com/BTC_Tien/nzmqzhjdq19bkefh/wish/2188766938     Case 1 BTC_Tien https://padlet.com/BTC_Tien/nzmqzhjdq19bkefh/wish/2188773848 2022-05-18 03:51:33 UTC https://padlet.com/BTC_Tien/nzmqzhjdq19bkefh/wish/2188773848 Case 2 BTC_Tien https://padlet.com/BTC_Tien/nzmqzhjdq19bkefh/wish/2188915744 2022-05-18 05:58:58 UTC https://padlet.com/BTC_Tien/nzmqzhjdq19bkefh/wish/2188915744 Airstrip - StrongBow https://padlet.com/BTC_Tien/nzmqzhjdq19bkefh/wish/2189152064
  • StrongBow, sản phẩm đồ uống
  • Cho các bạn trẻ dl nhiều, công việc nhiều, giúp các bạn thảnh thơi hơn, có nhiều thời gian ngắn tận hưởng
  • Nằm trong hạng mục Awareness
  • TA chủ yếu là các bạn trẻ, đặc biệt là người đi làm nhiều độ tuổi, insight là thiếu đi phương thức giải tỏa, tận hưởng, reset lại tâm trạng với kinh phí rẻ và dễ mua bán 
  • Youtube, Facebook, Báo kenh14 update được bao nhiêu view, TVC, digital, social

    • ]]>     2022-05-18 08:48:49 UTC https://padlet.com/BTC_Tien/nzmqzhjdq19bkefh/wish/2189152064     Airstrip - Hỏa Lò https://padlet.com/BTC_Tien/nzmqzhjdq19bkefh/wish/2189155058 1. Creative content 
    2. PR, digital, social media, influencers, làm event cho below the line
    3. Thay content làm meme chủ yếu attract sự chú ý, nội dung ít hơn, nhiều hình ảnh. Khi có nhiều view hơn thì post so le các bài chuyên môn, lịch sử. Ngoài ra có thêm platform trên spotify có thêm trải nghiệm bài nghe giới thiệu về địa điểm tham quan và những sự kiện, bài học lịch sử.]]>     2022-05-18 08:51:07 UTC https://padlet.com/BTC_Tien/nzmqzhjdq19bkefh/wish/2189155058     Freakie Case 1 dtdangkhanh https://padlet.com/BTC_Tien/nzmqzhjdq19bkefh/wish/2189158131 1. Chiến dịch của nhãn hàng strongbow, sản phẩm cider

    2. Động viên những người trẻ khi phải đối mặt với những áp lực phiền toái trong cuộc sống, câu chuyện của những người trẻ muốn thoát khỏi muộn phiền trong một lối sống chill

    3. Phục vụ mục đích Raise Awareness về một lối sống chill giữa cuộc sống xô bồ

    4. TA của chiến dịch là những người trẻ, genZ phải đối mặt với sự xô bồ trong cuộc sống thường nhật lẫn công việc. Insight: Mọi vấn đề nhỏ nhất trong cuộc sống hằng ngày đều có thể biến thành những lo lắng, áp lực quá mức với người trẻ. Những áp lực này sản sinh nhu cầu có những khoảnh khắc được thư giãn, giải tỏa, tìm về chính mình.

    5.  Nội dung nắm bắt xu hướng tâm lý giới trẻ, xu hướng nhạc indie, hiện tượng (KOLs) Đen Vâu và Min. Lan tỏa qua kênh Youtube, fanpage chính thức của 2 nghệ sĩ phổ biến với giới trẻ (TA).]]>     2022-05-18 08:53:11 UTC https://padlet.com/BTC_Tien/nzmqzhjdq19bkefh/wish/2189158131     GÁO ANSWER CASE 1 phamducthang1410 https://padlet.com/BTC_Tien/nzmqzhjdq19bkefh/wish/2189161677 1. Video thuộc chiến dịch truyền thông của Strongbow, sản phẩm Strongbow Cider
    2. Thông điệp: Dù cuộc sống văn phòng có bận rộn cỡ nào, hãy dành thời gian để "Chill" với Strongbow.
    3. MV thuộc hạng mục thuộc chiến lược truyền thông phần Above the line (Music video)
    4. Đối tượng người trẻ (Gen Z), dân văn phòng
    5. Music video trên nền tảng Youtube, khéo léo truyền tải từ khóa "Chill" và lối sống thư giãn, thoải mái.
    Content planning:  Nội dung bài hát đánh đúng tâm lý của giới trẻ (đa phần Thế hệ Z). Trong thời đại mà mạng xã hội chỉ toàn những hạnh phúc, niềm vui, cuộc sống màu hồng của người xung quanh, mọi vấn đề nhỏ nhất trong cuộc sống hằng ngày đều có thể biến thành những lo lắng, áp lực quá mức với người trẻ. Những áp lực này sản sinh nhu cầu có những khoảnh khắc được thư giãn, giải tỏa, tìm về chính mình. (Nguồn: Advertising Vietnam)]]>     2022-05-18 08:55:43 UTC https://padlet.com/BTC_Tien/nzmqzhjdq19bkefh/wish/2189161677     2OP - Case 1 tnguyennguyen2000 https://padlet.com/BTC_Tien/nzmqzhjdq19bkefh/wish/2189161901 1/ Thuộc chiến dịch truyền thông của nhãn hàng Strongbow, sản phẩm nước táo lên men Strongbow.
    2/ Key message: Khoảnh khắc để thư giãn và tận hưởng là thứ con người khao khát tìm đến sau những bộn bề trong cuộc sống.
    3/ Thuộc giai đoạn Awareness, hạng mục Above The Line của IMC plan.
    4/ Giá trị cốt lõi mà Strongbow mang lại cho khách hàng: Có thể nói Strongbow biệt hoàn toàn so với các loại thức uống có cồn khác. Phia sau hương vị hấp dẫn ngào từ táo kết hợp với chất men nhẹ nhàng đầy quyến rũ. Sự hòa quyệt Strongbow cùng một chút đá lạnh mang lại sự gắn kết hoàn hảo cho mọi cuộc vui. Không quá cầu kì như các thức uống có cồn khác, Strongbow cảm giác thuần khiết hài hòa, thích hợp với mọi bữa tiệc, giúp cuộc vui trọn vẹn mà không ảnh hưởng đến tinh thần và cách hình xử của người sử dụng.
    Target Audience: giới trẻ (18– 35 tuổi), là học sinh, sinh viên, nhân viên văn phòng, thích hương vị mới lạ với độ còn nhẹ. Sản phẩm nằm trong phân khúc cao cấp tại Việt Nam với mức giá hợp lý, giúp người Việt dễ dàng tiếp cận và khám phá chất men từ táo đẩy quyển rũ.
    5/ Channel: Social media (Facebook, Instagram, Tiktok, YouTube)
    Worth of Mouth
    KOLs/Artists: Đen Vâu, Min]]>     2022-05-18 08:55:54 UTC https://padlet.com/BTC_Tien/nzmqzhjdq19bkefh/wish/2189161901     THE TRAILBLAZER - STRONGBOW https://padlet.com/BTC_Tien/nzmqzhjdq19bkefh/wish/2189162082 1. STRONGBOW (Strongbow Cider) +Thơm Music Festival 2019
    2. Taste The Chill Cider - Cứ Chill thôi
    3. Giai đoạn mở đầu
    4. 
    - TA: Young Millennials
    - Insight: Người trẻ muốn tìm lại work-life balance + thích chill
    5. KOLs + Digital Marketing + Social Media + SEO + Promotion + PR]]>     2022-05-18 08:56:01 UTC https://padlet.com/BTC_Tien/nzmqzhjdq19bkefh/wish/2189162082     THE TRAILBLAZER - HOA LO https://padlet.com/BTC_Tien/nzmqzhjdq19bkefh/wish/2189163032
  • Facebook (fanpage+group)
  • Meme, emotional caption, historical infographic, ect.
  • a coming soon post to trigger waiting emotions -> a historical project with nice visual -> meme bump that post -> repost to bump in the group

    • ]]>     2022-05-18 08:56:46 UTC https://padlet.com/BTC_Tien/nzmqzhjdq19bkefh/wish/2189163032     CASE 1 https://padlet.com/BTC_Tien/nzmqzhjdq19bkefh/wish/2189165070 1. Strongbow (cider) - HEINEKEN;
    2. Thông điệp truyền tải: Mong muốn những người trẻ bỏ qua những chuyện muộn phiền trong cuộc sống, dành nhiều thời gian hơn để "chill", để xõa;
    3. Awareness
    4. Target Audience + Insight:
    - Target Audience: Những người trẻ bân rộn;
    - Insight:  Là người trẻ, tôi cần phải năng động, va chạm nhiều với cuộc sống. Nhưng điều đó vô tình gây nên sự mệt mỏi, khó khăn cho tôi giữa vô vàn áp lực. Chính vì vậy, tôi cần có cơ hội để tạm gác laị những âu lo và áp lực ấy;
    5. Những hình thức truyền thông được sử dụng: KOLs, đa dạng trên các kênh social media, truyền tải nội dung "chill phết" của MV]]>     2022-05-18 08:58:22 UTC https://padlet.com/BTC_Tien/nzmqzhjdq19bkefh/wish/2189165070     Team PhD - Case 01 https://padlet.com/BTC_Tien/nzmqzhjdq19bkefh/wish/2189165698
  • Sản phẩm truyền thông của thương hiệu Strongbow Cider cho sản phẩm Cider.
  • Thông điệp chiến dịch: Người trẻ trải qua quãng "lặng" của cuộc sống khi phải đối mặt với những giây phút khó khăn và nhàm chán bởi đại dịch Covid-19 nhưng dù thế nào thì “cứ chill thôi”, gác lại những lắng lo để thoải mái, tự do, tận hưởng và làm mới cuộc sống theo cách của riêng mình. 
  • Music video nằm trong hạng mục nào của kế hoạch TT? 
    • Phase Awareness ⇒ Tăng awareness về chiến dịch Taste the chill cider đồng thời truyền tải thông điệp chiến dịch đến nhóm đối tượng mục tiêu.

    4. Nhắm tới đối tượng TA là? Insight?
    TA: Giới trẻ (đa phần Thế hệ Z). 
    Insight? Trong thời đại mà mạng xã hội chỉ toàn những hạnh phúc, niềm vui, cuộc sống màu hồng của người xung quanh, mọi vấn đề nhỏ nhất trong cuộc sống hằng ngày đều có thể biến thành những lo lắng, áp lực quá mức với người trẻ. Những áp lực này sản sinh nhu cầu có những khoảnh khắc được thư giãn, giải tỏa, tìm về chính mình.

    5. Phương thức truyền thông để phủ rộng mv?

    Nhằm lan tỏa rông rãi chiến dịch và Viral MV “Bài này chill phết”, trong suốt thời
    gian diễn ra chiến dịch, Strongbow đã tận dụng fanpage với hơn 2 triệu lượt theo dõi,
    liên tục chia sẻ MV và đăng tải những nội dung với tinh thần “chill”, khuyến khích
    người trẻ giữ nguồn năng lượng tích cực. Ngoài ra, trên các trang mạng xã hội, tin tức
    trực tuyến, hãng cũng sử dụng các vlogger chia sẻ MV, góp phần phổ biến chiến dịch
    rộng rãi đến giới trẻ: Strongbow chọn kết hợp với các influencers thuộc thế hệ Young
    Millennials và Gen Z sở hữu lượng lớn người theo dõi trên mạng xã hội như Misthy
    (Streamer), 1977 Vlog (YouTuber), Di Di (Tiktoker)...
    Tiếp nối MV ca nhạc quảng cáo, Strongbow Cider tiếp nối bằng việc kết hợp với nghệ
    sĩ Đen Vâu đem đến trải nghiệm chill cho người dùng thông qua tour âm  nhạc Chill-
    coustic tại Cần Thơ, Nha Trang, Đà Nẵng, Hà Nội, TP. Hồ Chí Minh trong mùa hè
    2019. Đặc biệt, để đến với sự kiện này, các bạn trẻ phải tham gia các hoạt động online
    và các đợt khuyến mãi của Strongbow để “săn vé” tham dự. 



    ]]>     2022-05-18 08:58:52 UTC https://padlet.com/BTC_Tien/nzmqzhjdq19bkefh/wish/2189165698     Kẻ Chợ https://padlet.com/BTC_Tien/nzmqzhjdq19bkefh/wish/2189166421 1. Video này thuộc chiến dịch truyền thông của nhãn hàng nào? Sản phẩm gì? 
    Nhãn hàng: Strongbow
    Sản phẩm: Strongbow Cider

    2. 

    3. Above the line

    4.
    TA: Young Millennials 
    Insight: Trong cuộc sống mà những vấn đề nhỏ nhất hàng ngày cũng có thể biến thành những lo âu, áp lực quá mức với người trẻ, họ mong muốn có những khoảnh khắc được thư giãn, giải tỏa để quên đi mọi phiền toái trong cuộc sống. Nói cách khác, họ mong muốn được "chill" 



    ]]>     2022-05-18 08:59:26 UTC https://padlet.com/BTC_Tien/nzmqzhjdq19bkefh/wish/2189166421