Primer nombre: "Woolworths Stupendous Bargain Basement" (inspirado en la cadena estadounidense F.W. Woolworth).

Crecimiento: En las décadas siguientes, se expandió por toda Australia, convirtiéndose en un líder en el sector minorista.

Ha implementado estrategias digitales con compras en línea y programas de fidelización como Everyday Rewards.

Hoy, Woolworths es parte del Woolworths Group, que también opera Big W (tiendas de descuento) y otras marcas.

Visión: "Ser la empresa minorista más confiable y sostenible en Australia y Nueva Zelanda."Buscan liderar el sector minorista con un enfoque en innovación, sostenibilidad y responsabilidad social.

Objetivos estratégicos:

1.       Sostenibilidad y Medio Ambiente

·       Energía 100% renovable para 2025.

·       Reducir el uso de plástico y mejorar el reciclaje.

2.       Experiencia del Cliente

·       Productos frescos y de alta calidad.

·       Expandir y mejorar las compras en línea.

·       Programa Everyday Rewards.

3.       Innovación y Tecnología

·       Digitalizar experiencia de compra.

·       Autoservicio y pagos rápidos.

4.       Ética y Comunidad

·       Apoyar a productores locales y comunidades.

·       Eliminación de bolsas plásticas: En 2018, Woolworths eliminó las bolsas de plástico de un solo uso en todas sus tiendas, promoviendo el uso de bolsas reutilizables.

·       Alimentos más sustentables: Implementaron el programa "Odd Bunch", que vende frutas y verduras "imperfectas" a menor precio, reduciendo el desperdicio de alimentos.

·       Uso de energías renovables: Han invertido en paneles solares y planean abastecer todas sus operaciones con energía 100% renovable para 2025.

·       Envases reciclables: Están reemplazando empaques plásticos con opciones biodegradables o reciclables en productos de marca propia.

Crearon una canción pegajosa y un video animado llamado Dumb Ways to Die (Maneras tontas de morir), mostrando personajes adorables que mueren de formas absurdas, incluyendo accidentes en trenes.

La campaña se volvió viral en YouTube y redes sociales, logrando millones de vistas en pocos días.

Más tarde, desarrollaron videojuegos y mercancía, convirtiéndolo en una estrategia de marketing duradera y efectiva.

Fue fundada en 2009, Metro Trains Melbourne fue elegido por el Gobierno del Estado de Victoria para operar el sistema ferroviario de Melbourne.

Empresa operadora: Es un consorcio formado por tres compañías:

MTR Corporation (Hong Kong)

John Holland Group (Australia)

UGL Rail (Australia)

Desde su creación, Metro Trains ha trabajado en modernizar la red ferroviaria, mejorar la puntualidad y aumentar la seguridad de los pasajeros.

"Ofrecer un servicio ferroviario seguro, confiable y sostenible para mejorar la vida de las personas en Melbourne."

Se enfocan en la eficiencia operativa, la seguridad de los pasajeros y la innovación tecnológica en el transporte público.

Visión:

"Ser el sistema de trenes urbanos más confiable y accesible de Australia."

Metro Trains busca liderar el transporte ferroviario con un servicio moderno y eficiente que impulse la movilidad urbana.

Viralidad y engagement: Se convirtió en una de las campañas de seguridad más compartidas del mundo.

Llamado a la acción claro: Lograron reducir comportamientos de riesgo cerca de las vías del tren.

Este es un gran ejemplo de cómo una estrategia creativa e inesperada puede generar conciencia social mientras promociona una marca.