APALANCAMIENTO DE LAS ASOCIACIONES DE MARCAS SECUNDARIAS PARA CONSTRUIR EL VALOR CAPITAL DE LA MARCA by Iveyka Almanza https://padlet.com/almanzaiveyka/nki00qz1o2eh6mm2 Charla #6-Iveyka Almanza, Ana Polo. Administración de Marca. 9IN241 en-us 2023-10-08 22:53:01 UTC 2023-10-25 00:21:54 UTC hello@padlet.com https://padlet-uploads.storage.googleapis.com/2171874779/0a359fac0602800e5ba132a398f10fcb/imagen_de_marca.png El Poder de las Asociaciones de Marcas Secundarias: Construyendo Valor de Marca Juntos almanzaiveyka https://padlet.com/almanzaiveyka/nki00qz1o2eh6mm2/wish/2737435904 Las asociaciones de marcas secundarias son una herramienta poderosa en el mundo del branding. Pueden fortalecer la imagen de la marca, aumentar su valor percibido y atraer nuevos públicos. Sin embargo, requieren una planificación estratégica y una elección cuidadosa para asegurarse de que sean auténticas y coherentes con la identidad de la marca principal. Cuando se ejecutan de manera efectiva, estas asociaciones pueden llevar a la marca a alcanzar niveles de éxito que nunca imaginamos en un mercado altamente competitivo. ¡El poder de las asociaciones de marcas secundarias está al alcance de quienes se atrevan a aprovecharlo!

Cuéntanos, ¿Qué opinas sobre este tipo de estrategia? ¿tienes algún ejemplo favorito de una asociación de marcas secundarias que haya tenido un impacto notable en tu percepción de una marca o producto? ¿Cómo crees que esta estrategia influyó en tu decisión de compra o en tu lealtad hacia esa marca?

]]> 2023-10-09 01:09:52 UTC https://padlet.com/almanzaiveyka/nki00qz1o2eh6mm2/wish/2737435904 El poder del Co-Branding bellidosisi https://padlet.com/almanzaiveyka/nki00qz1o2eh6mm2/wish/2761863833 Este tipo de estrategia puede ser muy poderosa, pero es esencial que se haga de manera auténtica y coherente con la identidad de la marca principal. Si se realiza de forma correcta las empresas se pueden beneficiar aumentando la visibilidad, mejorando la percepción de la marca, diversificando productos y servicios, la generación de confianza y emoción, y el acceso a nuevas audiencias. Sin embargo, es esencial que las asociaciones se gestionen cuidadosamente y sean auténticas para lograr un éxito sostenible. De lo contrario, podría dar lugar a una percepción negativa por parte de los consumidores si la colaboración parece forzada o poco natural. Un ejemplo en donde se utilizó esta estrategia fue cuando la marca china de teléfonos One Plus lanzó en colaboración con McLaren un teléfono que agotó existencias rápidamente en el mercado, ya que sus fans tienen un fuerte apego hacia estas marcas, destacando la calidad en los productos que ambas ofrecen.


Jonan Campines

Sisibel Bellido

]]> 2023-10-25 00:08:08 UTC https://padlet.com/almanzaiveyka/nki00qz1o2eh6mm2/wish/2761863833 El Poder de las Asociaciones de Marcas Secundarias: Construyendo Valor de Marca Juntos https://padlet.com/almanzaiveyka/nki00qz1o2eh6mm2/wish/2761864841 Las marcas principales buscan constantemente maneras innovadoras de elevar su valor y posicionamiento en el mercado. Las sinergias entre marcas principales y secundarias pueden ofrecer un enfoque creativo y efectivo para alcanzar este objetivo. Estas colaboraciones estratégicas no solo impulsan la visibilidad de la marca, sino que también refuerzan su autenticidad y credibilidad. El caso de Oreo es un caso especial, debido a sus tantas colaboraciones con diferentes marcas de dulces, franquicias de comida rápida, etc. El comportamiento de las personas se ve influenciada al ver la marca Oreo colaborando con otra, y ocasiona la adquisición de ese producto a pesar de no conocerlo.


Ronnie Evila

Ruben Escobar

Luis Chial

]]> 2023-10-25 00:08:41 UTC https://padlet.com/almanzaiveyka/nki00qz1o2eh6mm2/wish/2761864841 El poder de las Asociaciones de Marcas Secundarias. https://padlet.com/almanzaiveyka/nki00qz1o2eh6mm2/wish/2761866012 Este tipo de estrategias suele ser exitosa por el tipo de colaboraciones entre empresas. Por lo general reconocidas y con buena aceptación en el mercado, aunque muchas veces algunas con mercados objetivos muy distintos. Por ejemplo, la marca de ropa casual y formal reconocida "Emporio Armani" que entró en un mercado totalmente distinto como es el mundo del deporte y compitiendo con marcas deportivas muy reconocidas como Nike, Puma, otras. Haciendo colaboracióncon el equipo de Fútbol Napoli SCC. Un mercado muy diferente al que están acostumbrados generalmente, ha sido bien aceptada por los fanáticos de dicho equipo de fútboly sobre todo, les ha generado muchas ganancias con esta colaboración. Si bien son estrategias que sorprenden, estas aumenta y/o refuerza la decisión de compra porque antes de realizarse estudian y prevén al detalle todos los escenarios posibles. No es que solamente van a colaborar/unirse y después verán qué sucede.

Marjorie Mejía

Gabriel Torralba

]]> 2023-10-25 00:09:35 UTC https://padlet.com/almanzaiveyka/nki00qz1o2eh6mm2/wish/2761866012 Marcas secundarias https://padlet.com/almanzaiveyka/nki00qz1o2eh6mm2/wish/2761866055 Nuestra opinión sobre la estrategia de asociación de marcas secundarias es muy positiva ya que es valorar y confiar en ambas marcas que tienen la oportunidad de compartir productos o servicios únicos y de alta calidad y más si son marcas que ya todos conocemos y nos parece sumamente atractivo lo que podrían llegar a ofrecer ya que siento marcas que ya conocemos sabemos el valor y la experiencia con las marcas involucradas.

Como ejemplo tenemos a Disney que una de sus marcas secundarias es Marvel y está tuvo impacto en nosotros ya que notamos toda la promoción que está marca hace para que se conozca cada película, serie, actividad etc y eso logra que uno quiera seguir viendo más más de esa marca en cuestión.


Katherine Barrera

Liliana Zerna

Andres Vivero

]]> 2023-10-25 00:09:38 UTC https://padlet.com/almanzaiveyka/nki00qz1o2eh6mm2/wish/2761866055 El Poder de las Asociaciones de Marcas Secundarias https://padlet.com/almanzaiveyka/nki00qz1o2eh6mm2/wish/2761867585 Es efectiva al aumentar su relevancia, ampliar su audiencia y transferir valores positivos. Estas asociaciones pueden generar conexiones emocionales y fortalecer la lealtad del consumidor.

Un ejemplo que sin duda es de nuestro favoritos seria McDonald’s  con Coca Cola. Consideramos que al acostumbrarnos al sabor de la Coca Cola combinada con nuestra comida favorita simboliza una experiencia agradable a la hora de ir al restaurante y saber que siempre será así.


Maria Baloyes

Gorcys Rovi  

]]> 2023-10-25 00:10:57 UTC https://padlet.com/almanzaiveyka/nki00qz1o2eh6mm2/wish/2761867585 Asociaciones de marcas secundarias ireneantonia03 https://padlet.com/almanzaiveyka/nki00qz1o2eh6mm2/wish/2761868056 Un ejemplo para nosotras más cercano es que el cantante J Balvin ha colaborado en dos ocasiones con Nike y han diseñado dos modelos de las populares Air Jordan. Las primeras fueron unas zapatillas coloridas cuyo lanzamiento se realizó tras su breve participación en el Super Bowl junto a Shakira, Jlo y Bad Bunny. Las segundas tienen estampado de nubes y son acolchadas. Esta colaboración influyó en las personas a la hora de comprar ya que tienen conocimiento de que Nike es una buena marca de zapatillas, y que una persona famosa colaborara los inspira a querer tener algo que los tenga digamos que cerca de esa persona.

Irene Vásquez

Stephanie Cazorla

]]> 2023-10-25 00:11:24 UTC https://padlet.com/almanzaiveyka/nki00qz1o2eh6mm2/wish/2761868056 Poder de las Asociaciones de las marcas secundarias https://padlet.com/almanzaiveyka/nki00qz1o2eh6mm2/wish/2761868346 Estas asociaciones permiten a las marcas secundarias aprovechar la reputación, el alcance y la credibilidad de sus socios, lo que a menudo resulta en un aumento de la visibilidad y la confianza del consumidor. Además, estas alianzas pueden brindar a las marcas secundarias la oportunidad de acceder a nuevos mercados o nichos de mercado, fortaleciendo su posición en la industria y generando un impacto más significativo en la mente de los consumidores. En resumen, el poder de las asociaciones estratégicas para las marcas secundarias es una táctica efectiva para impulsar su crecimiento y reconocimiento en el mercado.


Jennifer López

Nayelis González


]]> 2023-10-25 00:11:39 UTC https://padlet.com/almanzaiveyka/nki00qz1o2eh6mm2/wish/2761868346 Asociaciones de marcas secundarias angieolazag https://padlet.com/almanzaiveyka/nki00qz1o2eh6mm2/wish/2761868475 Las asociaciones de marcas secundarias es una buena estrategia para posicionar una marca y para atraer más clientes y consumidores, sin embargo, al utilizar este tipo de estrategia se debe elegir de manera correcta la marca con que se trabaje en conjunto,ya que,el impacto que tenga esta colaboración ya sea positivo o negativo se vera reflejado en ambas marcas, las cuales pueden tener un alto nivel de beneficio o por el contrario pueden ser afectado. Un ejemplo de esto es Mc Donalds ellos directamente trabajan con Coca Cola ambas empresas tienen un buen posicionamiento en el mercado por lo cual la asociación entre ambas aporta de manera enriquecedora entre sí. En cuanto a la decisión de compra influyé de manera positiva puesto que si Mc Donalds trabajara con marcas como Pepsi de repente no tuviese el mismo impacto.


Angie Olaza

Yehimy Sánchez



]]> 2023-10-25 00:11:46 UTC https://padlet.com/almanzaiveyka/nki00qz1o2eh6mm2/wish/2761868475 Asociación de Marcas goomesdeeh https://padlet.com/almanzaiveyka/nki00qz1o2eh6mm2/wish/2761871722

Es una estrategia muy utilizada para crear una relación con los consumidores de otra marca/o nicho de mercado ,

Donde hacen una colaboración entre marcas buscando alcanzar un mayor público.

Ciertas marcas están asociadas con otras cosas que les gustan a los consumidores. Estos principios pueden incluir sostenibilidad, responsabilidad social, integridad, inclusión y más. Por ejemplo, las marcas de ropa deportiva se pueden asociar con la sostenibilidad y el respeto por el medio ambiente.

Influye en la decisión de compra cuando los valores agregado a la marca asociada es de relevante y agrega un beneficio a más en el producto.


-Brayan Delgado

-Edenilson Gomes

]]> 2023-10-25 00:14:24 UTC https://padlet.com/almanzaiveyka/nki00qz1o2eh6mm2/wish/2761871722 El Poder de las Asociaciones de Marcas Secundarias https://padlet.com/almanzaiveyka/nki00qz1o2eh6mm2/wish/2761876934 Crear valor de marca junto a otros negocios afines es una táctica inteligente. No solo te permite llegar a nuevas audiencias, sino que también fortalece la percepción de la marca.

El manejo de Subway se ha ido adaptando a las necesidades cambiantes del mercado, no sólo en cuestión mercadológica y respecto a tendencias de alimentación, sino también a nivel medular, desde la formación de los distintos equipos de trabajo que conforman a la compañía para mantenerse a la vanguardia.

  • Promociones y Ofertas: Subway ha utilizado promociones y ofertas especiales, como el “Sub del Día” y descuentos para atraer a los clientes de manera regular.

  • Publicidad Saludable: En el pasado, Subway ha promocionado su compromiso con opciones de comida más saludables en su publicidad. Esto se alinea con la creciente conciencia de la salud y la nutrición en la sociedad.


Integrantes: Andrea Rivera, Cristina Herrera

]]> 2023-10-25 00:18:11 UTC https://padlet.com/almanzaiveyka/nki00qz1o2eh6mm2/wish/2761876934 Apalancamiento Operativos y de Mercadeo. https://padlet.com/almanzaiveyka/nki00qz1o2eh6mm2/wish/2761877548 El apalancamiento operativo consiste en tener una estructura de costes con más fijos que variables, para obtener una mayor rentabilidad por unidad vendida. Dado que al aumentar la cantidad de bienes producidos los costes variables aumentarán a un menor ritmo y, con ello también, los costes totales (costes variables más costes fijos) aumentarán a un ritmo más lento, según vayamos aumentando la producción de bienes, resultando en un mayor beneficio por cada producto vendido. Se conoce por «apalancamiento operativo» la relación entre costes fijos y costes variables.

Cuando los gastos de una empresa son en mayor medida fijos, como el ejemplo de Microsoft, se gana más dinero por cada unidad adicional que se vende, ya que no aumentan los costes en función del volumen de ventas. En el momento en que las ventas aumentan los márgenes de beneficios aumentan y la rentabilidad se dispara.

Un ejemplo de este es cuando entidades utilizan operadores reconocidos para poder promocionar sus productos como en el caso de Bancos los cuales utilizan a las marcas de autos y sus procesos de afiliación para por medio de ellos cerrar con los clientes, y es un beneficio de ventas para ambas partes ya que se vende el auto y también a futuro o inmediato los productos bancarios.

Eliana Mendoza


]]> 2023-10-25 00:18:37 UTC https://padlet.com/almanzaiveyka/nki00qz1o2eh6mm2/wish/2761877548 Asociaciones de marcas secundarias https://padlet.com/almanzaiveyka/nki00qz1o2eh6mm2/wish/2761881880 Las asociaciones de marcas secundarias pueden aprovechar valores y mensajes similares para reforzar el compromiso del cliente con la marca principal pero de igual manera es importante que estas asociaciones sean coherentes con la identidad y los valores de la marca principal, ya que una asociación mal concebida podría dañar la reputación de la marca en lugar de fortalecerla.

Ejemplo: la campaña publicitaria de Coca Cola con el mundial 2018, este un ejemplo de una de las características mencionadas durante la exposición. Sobre adquirir más consumo del producto debido a la influencia de la otra marca, en este caso, Coca Cola, una empresa muy reconocida mundialmente, le agrega más vistas a lo que sería el protagonismo del próximo mundial de fútbol. Y viceversa, los consumidores del entretenimiento futbolístico conocen de uno de los patrocinios más importantes del evento.

-Jennifer López

-Nayelis González

]]> 2023-10-25 00:21:54 UTC https://padlet.com/almanzaiveyka/nki00qz1o2eh6mm2/wish/2761881880