• Época: Prehistoria y primeras

civilizaciones.

• Características:

Intercambio directo de bienes sin uso

de dinero.

• El "marketing" era básicamente mostrar y ofrecer lo que se tenía.

• Uso de señales, gestos y muestras físicas para convencer

• Época: Civilizaciones antiguas (aprox. 3000 a.C. – 500 d.C.).

• Características:

• Aparición de mercados públicos (agoras, bazares).

• Uso de la moneda, lo que facilita transacciones y precios.

• Primeras técnicas publicitarias orales (vendedores ambulantes que gritaban sus ofertas).

• Marcas primitivas: símbolos en cerámica o telas para identificar origen y calidad.

• Características:

• Ferias comerciales itinerantes que reunían a productores y consumidores.

• Gremios artesanales que controlaban la calidad y el prestigio de productos.

• Uso de escudos y emblemas para distinguir talleres y manufacturas.da

• Características:

• Expansión del comercio internacional gracias a las rutas marítimas.

• Nacimiento del branding rudimentario para exportación (marcas en barriles y sacos).

• Publicidad en hojas impresas tras la invención de la imprenta de Gutenberg (1440).

• Características:

• Producción en masa → necesidad de llegar a más clientes.

• Aparición de la publicidad masiva en periódicos y revistas.

• Primeras marcas registradas (ej.

Coca-Cola en 1886).

• Comienzo de estudios de mercado básicos.

• Ejemplo: Uso de ilustraciones llamativas y slogans para diferenciar productos.

• Se formaliza el concepto de mercadotecnia como disciplina (años 50).

• Surgen las 4 P’s (Producto, Precio, Plaza, Promoción).

• Publicidad en radio, cine y televisión.

• Investigación de mercados más científica (estadísticas, encuestas).

• Auge del marketing emocional y segmentación.

• Características:

• Internet y redes sociales como canales principales.

• Marketing de contenidos, SEO, influencers.

• Big Data y personalización masiva.

• Comercio electrónico y marketplaces globales.

UAPA. Mercadotecnia. 1. ed. Santiago de los Caballeros: Universidad Abierta para Adultos (UAPA), 2023. 278 p. Disponible en: https://elibro.net/es/ereader/bibliouteg/243900?page=1. Consultado en: 12 Aug 2025

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