Værdikædeanalysen viser et samlet overblik over virksomhedens samlede aktiviteter, som skaber værdi hos kunderne.
Primære aktiviteter: 

Indgående logistik: 

Råvare som humle og … 

De har æble og vindruer som de bruger i blandt andet cider, dette får de i samarbejde med ÆBLEROV. Flere af deres råvare kommer fra samarbjde med andre firmaer. 

Deres øl er gæret med honning fra lokale bistader. De fokusere meget på at bruge det lokale og at eksperimentere så meget som muligt. 

Produktion:

Produktionen foregår på 26.600 kvadratmeter i Svinninge. Hvor det bliver produceret og pakket. 

Udgående logistik:

Efter pakningen i Svinninge bliver varerne fragtet ud til mellemhandlerne som ofte er barer eller cafeer. 
Skal fragtes fra produktion til sverige og derefter fordeles hos mellemhandlere.

Dette ekstra punkt vil indebære at der bliver udarbejdet en hel konkret plan for hvordan varerne kommer over grænsen, samt hvilke udgifter dette vil skabe for virksomheden. Derudover betyder lovgivningen at der er regler for hvilke mellemhandlere de må benytte til deres produkter. Her er det muligt for dem at benytte detailhandlere til salg af øl under 3,5%.

Marketing og salg:

Produktet bliver solgt på dens unikke produktion hvor der bliver gjort meget ud at at det skal være nyt og eksperimenterende. Emballagen er meget simpel med et interessant billede og navnet på produkterne spiller på andre ord som: “Whirl Champions 2022”. Derudover reklamere de sig meget på Facebook, både med video reklamer og billeder af nye øl. Dette gør de også på Instagram hvor de har 105 tusinde følgere. Endelig gør To Øl meget ud af deres To Øl Beer Club, hvor man får øl til ens adresse hver måned. Dette reklamerede de for ved at man får 50% den første måned. 

I forbindelse med at varerne skal promoveres i sverige er der visse ting i dette punkt som skal ændres for at følge lovgivningen. Dette betyder at virksomheden skal fokusere deres reklameindsats på de alkoholfrie øl, da de ikke må reklamere for de andre. Denne mellemvare vil derfor være deres mulighed for at markedsføre deres mærke uden at bryde reglerne.

Service efter salg: 

Det eneste form for service efter salg er at man kan få nyheder eller tilbuds tilsendt hvis man siger de gerne må sende en mails. Man kan også melde sig ind i deres klub, hvor man for 179 om måneden+fragt får tilsendt 6 nye øl hver måned, plus en masse andre fordele som rabat, bordskånere mm. 

Sekundære aktiviteter: 

Virksomhedens infrastruktur: 

Tore Gynther er direktøren og man kan ikke finde oplysninger på nogen bestyrelsesmedlemmer. 

Menneskelige ressourcer:

To øl har 110 mennesker ansatte fordelt på ledelse og produktion m.m. 

Produkt og teknologi: 

Produktet er øl i alle deres varianter. Disse sælges på flaske eller dåse, alt efter variant.

Truslen for nye indtrængere er høj da øl er et produkt der er nemt at lave, og flere mennesker har det som en baghave hobby. Man skal vide noget om bryggeri med hensyn til humle og meget andet, samt kræver det specifikke maskiner til produktionen. De små nytænkende bryggerier bliver også mere og mere populære at starte op, og også alkoholfri øl bliver mere og mere populært at eksperimentere med. 

Købers forhandlingsstyrke i ølbranchen er høj for der mange udbydere kunden kan vælge imellem, dermed kræver det at virksomhederne til dels kan pris matche lignende produkter. Inden for alkoholfri øl er det et marked som for nyligt er begyndt at blive stort, dermed udforskes der stadig meget med udfoldelse af produktet og prisen. og køberens forhandlingsstyrke er svagere der inden for dette marked grundet en det mindre udbud der er. 

Truslen fra substituerende produkter er middel (?), fordi der findes produkter som alkoholfri vin og cider. Da udvalget af alkoholfri produkter typisk er mindre end af de normale varer, gør det det også mere oplagt for kunden at vælge et andet produkt til hvis der ikke er tilstrækkelige muligheder for at købe f.eks. alkoholfri øl. Dog er der stadig præference på dette marked lige såvel som på markedet for de normale øl, hvilket gør at man ikke konkret kan konkludere at truslen er høj. 

Pestel:
Politisk |
 Lovgivning omhandlende salg af alkohol uden for systembolaget.
I supermarkeder må alkoholgrænsen på produkter ikke overstige 3,5%.For at produkter skal indgå som alkoholfrie må alkoholprocenten ikke overstige Grænsen for køb af alkohol uden for systembolaget og dermed under 3,5% er 18 år.
Grænsen for køb af alkohol i systembolaget er 20 år.
Salg og servering af alkohol på svenske gymnasier er forbudt.
Sverige modbygger grænsehandel med Danmark ved at sænke prisen på øl i systembolaget. 
Sveriges nuværende regering har tidligere udtalt de vil gøre det lovligt at købe alkohol om søndagen også. 
Ingen afgifter/skatter(?) på alkoholfri øl
Man må gerne reklamere for alkoholfri men ikke for øl med alkohol i
Økonomisk |
 635,7$ mia. BNP61.000$ BNP pr. indbygger 12,3% InflationSverige er et EU medlem og der er dermed handelsfrihed
Social | 
Siden 2007 faldende efterspørgsel på alkoholfri øl. (steget med 41% på et år)Befolkningsantal i sverige 10,42 mio. 

Teknologisk | Øl uden eller med lav alkohol mister smag under brygning og procesudstyret er dyrt, dermed arbejder mikrobryggerier med at fastholde smagen i øllet samt udvikle bedre metoder og teknologier til at brygge øllen alkoholfri.Mulighed for at benytte SoMe til markedsføring. 

Råvare som humle og … 

De har æble og vindruer som de bruger i blandt andet cider, dette får de i samarbejde med ÆBLEROV. Flere af deres råvare kommer fra samarbjde med andre firmaer. 

Deres øl er gæret med honning fra lokale bistader. De fokusere meget på at bruge det lokale og at eksperimentere så meget som muligt. 

Produktion:

Produktionen foregår på 26.600 kvadratmeter i Svinninge. Hvor det bliver produceret og pakket. 

Udgående logistik:

Efter pakningen i Svinninge bliver varerne fragtet ud til mellemhandlerne som ofte er barer eller cafeer. 
Skal fragtes fra produktion til sverige og derefter fordeles hos mellemhandlere.

Dette ekstra punkt vil indebære at der bliver udarbejdet en hel konkret plan for hvordan varerne kommer over grænsen, samt hvilke udgifter dette vil skabe for virksomheden. Derudover betyder lovgivningen at der er regler for hvilke mellemhandlere de må benytte til deres produkter. Her er det muligt for dem at benytte detailhandlere til salg af øl under 3,5%.

Marketing og salg:

Produktet bliver solgt på dens unikke produktion hvor der bliver gjort meget ud at at det skal være nyt og eksperimenterende. Emballagen er meget simpel med et interessant billede og navnet på produkterne spiller på andre ord som: “Whirl Champions 2022”. Derudover reklamere de sig meget på Facebook, både med video reklamer og billeder af nye øl. Dette gør de også på Instagram hvor de har 105 tusinde følgere. Endelig gør To Øl meget ud af deres To Øl Beer Club, hvor man får øl til ens adresse hver måned. Dette reklamerede de for ved at man får 50% den første måned. 

I forbindelse med at varerne skal promoveres i sverige er der visse ting i dette punkt som skal ændres for at følge lovgivningen. Dette betyder at virksomheden skal fokusere deres reklameindsats på de alkoholfrie øl, da de ikke må reklamere for de andre. Denne mellemvare vil derfor være deres mulighed for at markedsføre deres mærke uden at bryde reglerne.

Service efter salg: 

Det eneste form for service efter salg er at man kan få nyheder eller tilbuds tilsendt hvis man siger de gerne må sende en mails. Man kan også melde sig ind i deres klub, hvor man for 179 om måneden+fragt får tilsendt 6 nye øl hver måned, plus en masse andre fordele som rabat, bordskånere mm. 

Sekundære aktiviteter: 

Virksomhedens infrastruktur: 

Tore Gynther er direktøren og man kan ikke finde oplysninger på nogen bestyrelsesmedlemmer. 

Menneskelige ressourcer:

To øl har 110 mennesker ansatte fordelt på ledelse og produktion m.m. 

Produkt og teknologi: 

Produktet er øl i alle deres varianter. Disse sælges på flaske eller dåse, alt efter variant.

Indkøb/forsyninger: 

Portesføljeanalyser:
Øl med et luksuriøs udseende, og som er eksperimenterende med indholdet og smagen. De har både øl med og uden alkohol og med både en høj og lav alkoholprocent.

Forretningsmodeller:
Virksomhedskarakteristik af To Øl:

Kulturelle forhold- Sverige ligner meget Danmark kulturelt set
Markedsudvælgelse- 
Internationaliseringsmodeller- 

Køn: Alle personer uanset hvad de identificerer sig som.

Alder: 18-55

Indkomst: Middel-høj indkomst i husstanden

Land: Sverige

Region: Syd og Mellemsverige

Urbanisering: Fokus på lidt større byer

Brugerstatus: Light

Loyalitet: Hvis loyalitet, kunder skal have mærket som favorit/Go to, men andre kunder kan også bare være interesseret i produktet.

Brugersituation: Off-trade, Produktet bruges socialt, både i hjemmet hvor en kold, men alkoholfri øl skal nydes, men også ved on-trade med fokus på ICA, men også andre dagligvarebutikker.

Livsstil: Lidt mere trendy kunder, sundhedsbevidste, mod spritkørsel

Positioneringsstrategi: 

Fastlægge hvordan virksomheden vil adskille sig fra konkurrenterne. Herefter kan virksomheden vælge den position, som virksomheden ønsker produktet skal indtage i 

målgruppens bevidsthed. 

Standardiseret eller differentieret? og hvor meget?

Det skal være et standardiseret produkt når det kommer til emballage 

Prisen fastlægges ud fra de generelle priser på markedet i det valgte land og konkurrenceforholdene.

Alkoholfri øl i ICA excl. pant (+1 svensk kr)

Dyreste: 19,90 svenske 33cl

Dyreste 21,9 svenske 44cl

Billigste: 9,9 - 33cl

-Det er svært at reklamere for alkohol i Sverige, da der er meget stramme regler for hvordan det skal foregå. F.eks. må man ikke benytte billeder af dråber, dug, el.lign., som kan få produktet til at virke mere ‘indbydende’. Ydermere skal markering på emballage være tilsvarende til indholdet i produktet, f.eks. må der ikke være blomster på en flaske hvis det ikke er noget der indgår i drikken. 

Klubber og barer må gerne reklamere for sig selv på sociale medier, men de må ikke reklamere for den alkohol de sælger. Hvis de har en alkoholfri variant af et mærke må dette dog gerne markedsføres. 

- Måske placere dem strategisk i fancy restauranter eller steder der passer deres image

sales promotion 

Kontakt til ICA, promotion i form af smagsprøver i butik

Svensk facebookside som den danske, meget på med humoristiske videoer, fortæller om processen af deres øl og teaser på nye kommende produkter. Dette gør de også på Instagram hvor de har 105 tusinde følgere.