Unidad 3. Estudio de mercado: investigación y segmetación. by Mj Rg https://padlet.com/mjrg1694/n1y2okdua1nzsmfp Actividad 6. ITA en-us 2020-10-07 21:54:26 UTC 2024-09-12 04:26:39 UTC hello@padlet.com https://media0.giphy.com/media/d7qsgL2F2cUTNyhObs/giphy.gif Tipos de investigación.👀 📊 💻 💊📋 mjrg1694 https://padlet.com/mjrg1694/n1y2okdua1nzsmfp/wish/812112525 Los enfoques de investigación para obtener datos primarios incluyen observación, encuestas y experimentos.]]> 2020-10-07 23:36:13 UTC https://padlet.com/mjrg1694/n1y2okdua1nzsmfp/wish/812112525 Observación 👀 mjrg1694 https://padlet.com/mjrg1694/n1y2okdua1nzsmfp/wish/815643633 Se reúnen datos primarios mediante la observación de las personas, acciones y situaciones pertinentes. Por ejemplo, en el video adjunto se puede observar como es que se comportan los consumidores dentro de un supermercado, información valiosa para los que realizan el estudio. ]]> 2020-10-08 23:24:39 UTC https://padlet.com/mjrg1694/n1y2okdua1nzsmfp/wish/815643633 Encuesta 📊 💻 mjrg1694 https://padlet.com/mjrg1694/n1y2okdua1nzsmfp/wish/815672860 Son flexibles y en la actualidad mas fáciles de aplicar ya que mediante las paginas de internet puedes realizar y pasar la encuesta mas fácilmente. Se puede usar para obtener diversos tipos de información aun que son poco precisas por la falta de honestidad del encuestado. ]]> 2020-10-08 23:50:04 UTC https://padlet.com/mjrg1694/n1y2okdua1nzsmfp/wish/815672860 Concepto https://padlet.com/mjrg1694/n1y2okdua1nzsmfp/wish/815677593 La investigación de mercados es una técnica que permite recopilar datos para, después, interpretarlos y emplearlos para la toma de decisiones de la empresa, en definitiva, satisfacer con éxito las necesidades de los consumidores. Se trata de detectar las necesidades de los consumidores para, de esta manera, diseñar estrategias enfocadas en ellos.]]> 2020-10-08 23:54:12 UTC https://padlet.com/mjrg1694/n1y2okdua1nzsmfp/wish/815677593 Experimental 💊📋 mjrg1694 https://padlet.com/mjrg1694/n1y2okdua1nzsmfp/wish/815685195 Es idónea para obtener información causal. A continuación se puede ver un experimento realizado para un estudio de mercado de una forma divertida pero que no se aleja de la realidad. ]]> 2020-10-09 00:00:45 UTC https://padlet.com/mjrg1694/n1y2okdua1nzsmfp/wish/815685195 Objetivos https://padlet.com/mjrg1694/n1y2okdua1nzsmfp/wish/815714134
  • El principal objetivo del estudio de mercado es obtener información que nos ayude para enfrentar las condiciones del mercado, tomar decisiones y anticipar la evolución del mismo.
  • Información externa acerca de nuestros competidores, proveedores y condiciones especiales del mercado.
  • Hábitos de consumo de a quien va dirigido el producto y/o servicio. 
    • ]]>     2020-10-09 00:25:39 UTC https://padlet.com/mjrg1694/n1y2okdua1nzsmfp/wish/815714134     Limitaciones https://padlet.com/mjrg1694/n1y2okdua1nzsmfp/wish/815724923
  • El mercado es cambiante por lo que la información tiende a cambiar continuamente. 
  • El entorno y el clima social también son cambiantes y afectan la toma de decisiones. 
  • Es importante el tipo de metodología que se va a utilizar , ya que el muestreo o el uso del cuestionario atraen errores, aunque se pueden medir y detectar, no se pueden eliminar. 
  • Desconocimiento y falta de compresión acerca de lo que es la investigación de mercados. 

    • ]]>     2020-10-09 00:34:33 UTC https://padlet.com/mjrg1694/n1y2okdua1nzsmfp/wish/815724923     Pero... ¿Que es un estudio de mercado?😕 mjrg1694 https://padlet.com/mjrg1694/n1y2okdua1nzsmfp/wish/817788933 2020-10-09 19:02:21 UTC https://padlet.com/mjrg1694/n1y2okdua1nzsmfp/wish/817788933 ¡TIPS! mjrg1694 https://padlet.com/mjrg1694/n1y2okdua1nzsmfp/wish/817957130 2020-10-09 20:24:24 UTC https://padlet.com/mjrg1694/n1y2okdua1nzsmfp/wish/817957130 Métodos para recabar información. (Cualitativos y Cuantitativos) victor_itda https://padlet.com/mjrg1694/n1y2okdua1nzsmfp/wish/818191213 2020-10-10 00:05:35 UTC https://padlet.com/mjrg1694/n1y2okdua1nzsmfp/wish/818191213 Investigación cualitativa. victor_itda https://padlet.com/mjrg1694/n1y2okdua1nzsmfp/wish/818199931 Algunas cuestiones de investigación necesitan ser analizadas cualitativamente, ya que los métodos cuantitativos no son aplicables y se necesita información detallada y observar el comportamiento de una audiencia objetivo, Además que se puede construir o apoyar teorías futuras investigaciones cuantitativas potenciales. ]]> 2020-10-10 00:17:30 UTC https://padlet.com/mjrg1694/n1y2okdua1nzsmfp/wish/818199931 Métodos de investigación cualitativa. victor_itda https://padlet.com/mjrg1694/n1y2okdua1nzsmfp/wish/818203418 Estudio de caso
    Método de observación
    Entrevista personal
    Grupos focales]]>     2020-10-10 00:22:26 UTC https://padlet.com/mjrg1694/n1y2okdua1nzsmfp/wish/818203418     Investigación cuantitativa victor_itda https://padlet.com/mjrg1694/n1y2okdua1nzsmfp/wish/818204312 Ayudan a analizar la evidencia empírica recopilada. Usando estos métodos, un investigador puede averiguar si su hipótesis está respaldada o no. ]]> 2020-10-10 00:23:46 UTC https://padlet.com/mjrg1694/n1y2okdua1nzsmfp/wish/818204312 Métodos de investigación cuantitativa victor_itda https://padlet.com/mjrg1694/n1y2okdua1nzsmfp/wish/818205771 Encuestas
    Investigación experimental
    Investigación correlacional
    Estudio Longitudinal
    Estudio transversal
    Investigación causal


    ]]>     2020-10-10 00:25:47 UTC https://padlet.com/mjrg1694/n1y2okdua1nzsmfp/wish/818205771     Video de apoyo de Métodos cualitativos y cuantitativos. victor_itda https://padlet.com/mjrg1694/n1y2okdua1nzsmfp/wish/818210549 2020-10-10 00:33:05 UTC https://padlet.com/mjrg1694/n1y2okdua1nzsmfp/wish/818210549 Proceso de la investigación de mercados 17150193 https://padlet.com/mjrg1694/n1y2okdua1nzsmfp/wish/818228420 Es un conjunto de cinco pasos sucesivos que describen las tareas que deberán realizarse para llevar a cabo un estudio de investigación de mercados. 

    ]]>     2020-10-10 00:59:17 UTC https://padlet.com/mjrg1694/n1y2okdua1nzsmfp/wish/818228420     Paso 1.- Definición del Problema y de los Objetivos de la Investigación de Mercados: 17150193 https://padlet.com/mjrg1694/n1y2okdua1nzsmfp/wish/818229810  Este paso de la investigación de mercados, según Philip Kotler y Gary Armstrong, a menudo es el más difícil, pero es el que guía todo el proceso de investigación

    En la definición del problema, se deberá tomar en cuenta el propósito del estudio, los antecedentes de información relevante, la información que es necesaria y cómo se utilizará en la toma de decisiones ]]>     2020-10-10 01:01:35 UTC https://padlet.com/mjrg1694/n1y2okdua1nzsmfp/wish/818229810     Paso 2.- Diseño del Plan de Investigación de Mercados 17150193 https://padlet.com/mjrg1694/n1y2okdua1nzsmfp/wish/818230669  Luego de que se ha definido con precisión el problema y establecido los objetivos de la investigación, se debe determinar qué información se necesita y el cómo, cuándo y dónde obtenerla. Para ello, se diseña un plan de investigación — por escrito — que detalla los enfoques específicos de la investigación, los métodos de contacto, planes de muestreo e instrumentos que los investigadores usarán para obtener y procesar los datos ]]> 2020-10-10 01:03:08 UTC https://padlet.com/mjrg1694/n1y2okdua1nzsmfp/wish/818230669 Paso 3.- Recopilación de Datos 17150193 https://padlet.com/mjrg1694/n1y2okdua1nzsmfp/wish/818231204 Suele ser la más costosa y la más propensa a errores

    • Datos Primarios: Es la información recabada la primera vez, única para esa investigación en particular y se recopila mediante uno o varios de éstos elementos: a) observación, b) experimentación y c) cuestionarios (el más popular). 
    • Datos Secundarios: También conocida como investigación documental, se refieren a la información existente, útil para la encuesta específica. Este tipo de datos está disponible:
    •  a) en forma interna (dentro de la misma empresa, como registros de transacciones, por ejemplo, de facturas) b) en forma externa (fuera de la empresa, como informes de gobierno, estadísticas oficiales, etc...). 
     
    ]]>     2020-10-10 01:04:05 UTC https://padlet.com/mjrg1694/n1y2okdua1nzsmfp/wish/818231204     Paso 4.- Preparación y Análisis de Datos: 17150193 https://padlet.com/mjrg1694/n1y2okdua1nzsmfp/wish/818232612  Luego de obtenidos los datos, se los procesa y analiza para aislar la información y los hallazgos importantes. Es necesario verificar que los datos de los cuestionarios sean exactos y estén completos, y codificarlos para su análisis. Posteriormente, se tabulan los resultados, calculan los promedios y se realizan otras medidas estadísticas ]]> 2020-10-10 01:06:26 UTC https://padlet.com/mjrg1694/n1y2okdua1nzsmfp/wish/818232612 Paso 5.- Interpretación, Preparación y Presentación del Informe con los Resultados: 17150193 https://padlet.com/mjrg1694/n1y2okdua1nzsmfp/wish/818232941  Este es el paso en el que, según Kotler y Armstrong, el investigador de mercados interpreta los resultados, saca conclusiones e informa a la dirección 

    ]]>     2020-10-10 01:07:00 UTC https://padlet.com/mjrg1694/n1y2okdua1nzsmfp/wish/818232941