En primera instancia se realizó un Informe de Evaluación Geográfica del Destino Turístico, el cual pretendía identificar las características naturales y culturales que lo hacen atractivo para los turistas. De este estudio se concluyó que Suecia es un país muy rico en diversidad natural, ya que posee una gran cantidad de bosques extensiones de bosques y tierras fértiles, así como ríos y lagos cristalinos. En cuanto a la diversidad cultural de este país, cabe destacar que esta nación escandinava tiene una gran riqueza en historia y tradiciones.

A lo largo de su existencia, la nación vio el surgimiento de la era vikinga en el siglo IX, la cual predominó durante 250 años y desplegó sus asentamientos a regiones como Dinamarca y Noruega, entiendo que en innumerables ocasiones embarcaciones vikingas y sus mercancías cruzaran los mares Báltico y Caspio. Para concluir este estudio, se detallaron tres festividades muy importantes para la cultura sueca como lo son: La noche de Walpurgis, Midsommar y la Celebración de la luz.

En segundo lugar se realizó un informe de Impacto Ambiental en Destinos Turísticos, el cual tenía  como objetivo evaluar los efectos del turismo en el entorno geográfico y cómo las estrategias de comunicación pueden mitigar estos impactos. De este apartado se concluyó que a pesar de recibir únicamente tres millones de turistas como promedio anual en tiempos pos pandemia, Suecia es el país número uno en turismo sostenible. Entre los logros recientes de los suecos en este sector están los siguientes: promover el turismo rural y regional alrededor de sus principales ciudades, mantener una infraestructura de transporte público accesible para los visitantes, la conservación de la biodiversidad, entre otros.

Aunado a ello, se redactó la planeación de una Campaña de Sensibilización Ambiental. La motivación de esta campaña se encuentra en la consecución de los siguientes objetivos:

1.       Educar a la comunidad local y a los turistas sobre la importancia de la preservación del entorno natural y cultural de Suecia.

2.       Fomentar la participación activa en prácticas sostenibles y responsables entre los residentes y visitantes.

3.       Destacar los esfuerzos y proyectos de conservación que ya están en marcha en Suecia.

4.       Promover la sensibilización sobre los desafíos ambientales actuales y cómo cada individuo puede contribuir a la solución.

Posteriormente se realizó un Plan Estratégico de Comunicación Turística: Este plan detalla la forma  en la que las estrategias de comunicación pueden resaltar los aspectos geográficos y patrimoniales de un destino para atraer a visitantes internacionales. En este documento se explica que en la actualidad existen muchas formas de utilizar la promoción con el fin de favorecer el turismo en una ciudad.

La primera estrategia que se sugiere en este documento es la de apelar a las emociones. Para ello se deben crear mensajes enfocados a las personas y sus necesidades. Esto con la finalidad de que el viajero se implique en las decisiones sobre su viaje. Dicha narrativa debe seducir a la audiencia. Otra práctica que se sugiere es la segmentación del público con el fin de localizar nichos, nuevos segmentos y adaptar los mensajes que se van a emitir. Una buena segmentación permitirá que una comunicación específica sea efectiva. Delimitar perfectamente el público objetivo permite actuar de forma rápida de acuerdo a las necesidades del momento. Cabe mencionar que después de la pandemia, surgió la necesidad de acudir al entorno digital para básicamente todo. Por lo tanto, la forma en la que se llevan las relaciones públicas y la promoción de un destino turístico debe adaptarse a estos medios. Es de conocimiento público que hoy en día el teléfono celular, además de vía de comunicación, ahora también se ha convertido en mapa, agencia de viajes e incluso recepcionista, esto al menos en cuestiones turísticas. Es urgente que las empresas que se dediquen a este rubro deben comenzar a invertir en su propia transformación digital para estar a la altura de las demandas de los usuarios.

Luego de ello se indagó sobre los Programas de Voluntariado que existen en materia de Conservación. Estas iniciativas permiten la participación de los turistas en proyectos de conservación geográfica y patrimonial. Un ejemplo concreto con el que se trabajó fue aquel ofrecido por la Fundación Fryshuset, una organización mundial sin ánimo de lucro que pretende lograr el cambio social y el desarrollo positivo para los jóvenes interesados. La asociación establecida en Helsingborg, Suecia, está buscando voluntarios que colaboren con los jóvenes a través de un programa de actividades extra escolares como clases de baile, grafitis, podcast, música o redes sociales.

Junto con el personal, los voluntarios dirigirán los programas para jóvenes de 12 a 19 años, loa cuales involucran actividades, juegos, espectáculos y eventos inspiradores. Los voluntarios estarán presentes para atender las necesidades e intereses de los jóvenes participantes. Fryshuset se ajusta a los acontecimientos actuales por lo que los voluntarios siempre estarán a la vanguardia para actuar con profesionalismo y efectividad.

También se estableció un blog de viaje el cual se complementó con un cluster turístico que comprende 20 ciudades dentro del territorio sueco, y en lista una gran variedad de hoteles, restaurantes, atractivos turísticos y proveedores, mismos que resultan clave para maximizar las experiencias de Los visitantes extranjeros.

Por último se creó un blog en Padlet donde se habla de las novedades más relevantes que ocurren en Suecia, así como festividades y eventos próximos, cuestiones culturales, divisas, etc. Por último se crearon cuentas en Facebook, Instagram y TikTok para promocionar el proyecto.

Principio de la Atención Selectiva

De acuerdo a este postulado, los individuos tenderían a exponerse a los mensajes de los medios en función de sus intereses personales y predisposiciones. La manera en la que esto se relaciona a nuestro blog es el cómo podemos atrapar la atención de aquellas personas interesadas en la naturaleza, auroras boreales, ciudades europeas y otras calidades de Suecia para llamar su atención hacia todo lo que hemos trabajado en este momento y si despertar la curiosidad en el turismo, así cumpliendo nuestro objetivo.

Se descarta así la teoría del supuesto impacto directo de los mensajes mediáticos, puesto que los individuos parecieran recordar con mayor precisión solo aquellos mensajes cuyo contenido les resulta favorable. La atención selectiva permite al perceptor procesar estímulos relevantes mientras suprime el procesamiento de estímulos irrelevantes, por lo que también esto pone en consideración la selectividad que tenemos que poner a la hora de elegir la información que presentamos.

Teoría de usos y gratificaciones.

Esta se opone a la idea de pasividad de la audiencia y se basa en una serie de supuestos, dentro de los cuales cada individuo de la audiencia realiza una selección consciente motivada por circunstancias personales. Hay diferentes versiones de esta perspectiva, algunas más culturalistas en las que prevalece un enfoque descriptivo, y otras más funcionalistas. Esto lo aplicamos a nuestro blog en el sentido que estamos ofreciendo tanto entretenimiento, así como también satisfacción personal, ya que el viajar es algo que muchos individuos aspiran atreves de su vida, y finalizando con el hit de dopamina que significa para nosotros los humanos el aprender nueva información.