MARSEILLE#CCIPACA by Mathilde Pasty https://padlet.com/pastymathilde/n0eprr1s1kle Fait avec un esprit curieux en-us 2018-03-19 09:43:04 UTC 2026-03-13 05:39:08 UTC hello@padlet.com VALERIE https://padlet.com/pastymathilde/n0eprr1s1kle/wish/243379994
1998 : communication descendante, unilatérale, de la marque vers le client

 2018 : communication à deux sens, le client s'exprime, parle de la marque lui aussi, à la marque et autres "consomm'acteurs" (forums, réseaux sociaux....)

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1998 : le cercle des media limité à du print et de l'audiovisuel (en plus des supports de kom type affichage, flyers, etc)

2018: le web a démultiplié les supports / les media (version on line de media tradi) et les réseaux sociaux forment un vecteur de communication incontournable, un media à part entière

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1998 : ]]> 2018-03-19 09:45:58 UTC https://padlet.com/pastymathilde/n0eprr1s1kle/wish/243379994 celine https://padlet.com/pastymathilde/n0eprr1s1kle/wish/243380199 - modification des supports : part de +  en + importante des smartphone / tablettes
- communication en mobilité
- "dialogue" avec les cibles
- viralité importante (avantages/inconvénients)
- approche budgétaire : médias digitaux peuvent être plus accessibles que les traditionnels (affichage, presse...)
- ROI : plus facile à mesurer sur le digital
- nouveaux types de médias qui montent en puissance (réseaux sociaux)
- nouveaux types de contenu à favoriser, notamment la vidéo]]> 2018-03-19 09:46:27 UTC https://padlet.com/pastymathilde/n0eprr1s1kle/wish/243380199 Jessica https://padlet.com/pastymathilde/n0eprr1s1kle/wish/243380304 - Importance des visuels, moins de rédactionnel.

- On ne maîtrise plus l'information

- On peut s'exprimer plus 
facilement et librement via les RS

- Modif des supports de communication :
Moins de papier 
Plus de digital

- Interaction plus facile avec notre cible 

- De meilleurs moyens d'analyse 

- Notre cible peut donner de l'info et à un droit de parole (avis en ligne...)

- Mobile

]]> 2018-03-19 09:46:44 UTC https://padlet.com/pastymathilde/n0eprr1s1kle/wish/243380304 Myriam https://padlet.com/pastymathilde/n0eprr1s1kle/wish/243380635 - On est passé d'une information descendante à une information participative
- La parole et les avis des internautes sont mieux prix en compte que celle des marques
- Une multiplication (exceptionnelle ) de l'information mise en ligne
- un consommateur zappeur qui ne supporte plus attendre
- le format de l'information (importance de la vidéo et des images)
- Le nombre de connexions via mobile ont dépassé les connexions via PC


]]> 2018-03-19 09:47:46 UTC https://padlet.com/pastymathilde/n0eprr1s1kle/wish/243380635 Sophie https://padlet.com/pastymathilde/n0eprr1s1kle/wish/243380809 Vitesse de l'info
Multiplicité des "éditeurs"
Tout le monde donne son avis sur tout !!
Multiplicité des supports
Ecriture plus libre
Information pléthorique
Expression plus facile derrière un écran
Mobilité et donc instantanéité de l'info plus forte

]]> 2018-03-19 09:48:15 UTC https://padlet.com/pastymathilde/n0eprr1s1kle/wish/243380809 Barbara https://padlet.com/pastymathilde/n0eprr1s1kle/wish/243380928 comm plus interactive
sur un ton plus décontracté
tout lieux
tout le monde communique sur tout type de device
de n'importe ou
moins rédigé
moins de papiers

moins de confidentialité
moins descendant
autres support (plus visuel)

 ]]> 2018-03-19 09:48:38 UTC https://padlet.com/pastymathilde/n0eprr1s1kle/wish/243380928 Christine https://padlet.com/pastymathilde/n0eprr1s1kle/wish/243381127 - client consommateur acteur
- immédiateté
- RS via mobiles
- prise de parole et avis 
- nécessité d'anticiper les besoins et réactions pour gérer sa e.réputation]]> 2018-03-19 09:49:19 UTC https://padlet.com/pastymathilde/n0eprr1s1kle/wish/243381127 Elodie https://padlet.com/pastymathilde/n0eprr1s1kle/wish/243381311 AVANT 
LA MARQUE "se promeut"  sans trop intéragir avec son audience.
Suprématie du "papier" / de la radio / de "son web" et ... du fax !!
MAINTENANT
La "data" génére une intéractivité entre la marque et les utilisateurs. La marque peut cibler  / analyser son digital & web pour adapter sa stratégie 
Les supports se démultiplent : portabilité via smartphones / APP mobiles / site web avec parcours utilisateurs etc...
Viralité de l'info / tout le monde peut publier en ligne => modération impérative !

]]> 2018-03-19 09:49:56 UTC https://padlet.com/pastymathilde/n0eprr1s1kle/wish/243381311 FORMATS https://padlet.com/pastymathilde/n0eprr1s1kle/wish/243475547 - Display (littéralement : affichage) : version en ligne de la publicité classique => web médias, réseaux sociaux, applis mobiles, consoles connectées... = achat d'espace pub sur Internet
- Native advertising : version digitale du publi-reportage ou contenu sponsorisé de forme éditoriale (pas que du visuel) => publicité enrichi en contenu (ressemble à du brand content) ; bénéfice utilisateur. Plusieurs formats possibles.
- PreRoll : format de vidéo publicitaire court qui est programmé avant la vidéo de contenu (format emblématique de YouTube). Format TrueView : 6s et +
- Expand banner : bannière extensible qui s'agrandit quand on la survole ou l'on s'y attendre]]> 2018-03-19 13:27:56 UTC https://padlet.com/pastymathilde/n0eprr1s1kle/wish/243475547 Définition SC/ML https://padlet.com/pastymathilde/n0eprr1s1kle/wish/243475566  
Ad exchange : plateforme automatisée de vente et d'achat d'espaces publicitaires sur Internet. Elle permet de mettre en relation des acheteurs (agences de publicité, agences médias ou annonceurs directement) et vendeurs (sites supports éditeurs, réseaux ou régies publicitaires).  

R.T.B Real Time Bidding Le « real-time bidding » (enchère en temps réel en anglais), communément appelé RTB est une technologie utilisée dans la publicité en ligne qui consiste à vendre en temps réel et au plus offrant une impression publicitaire donnée. 
 
Programmatique  : La programmatique est l'action d'automatiser des campagnes de communication 

]]> 2018-03-19 13:27:58 UTC https://padlet.com/pastymathilde/n0eprr1s1kle/wish/243475566 Jess & Elo https://padlet.com/pastymathilde/n0eprr1s1kle/wish/243475586 https://digitalinsiders.feelandclic.com/decouvrir/definition-cpm-cpc-cpl-cpa-modes-dachat-de-publicite-digitale

**  CPM : Coût pour Mille
= mode de rémunération qu'un annonceur paye pour mille impressions (affichages) sur le site d'un éditeur.
 Objectif : L'intérêt principal => travailler son image et de développer sa notoriété, que ce soit en achetant un nombre d'affichages conséquent ou en bénéficiant du prestige d'une plateforme particulière. 
 
Avantages :
  • Budget et nombre d'impressions définis à l'avance
  • Possibilité de ciblage plus ou moins fin
  • Maîtrise du message marketing
  • Grandes possibilités créatrices en termes de visibilité de la bannière, de format choisi et d'interactivité
  • Bénéficier de l'image d'un support référent 

Inconvénients :
  • Impact difficilement mesurable
  • Peu de garantie de résultats d'un point de vue ROI
  • Campagne limitée dans le temps
  • Aucune assurance que les publicités sont bien vues par les internautes 

** CPC (coût par clic) est un modèle de paiement permettant aux annonceurs de payer seulement lorsqu'un internaute clique sur la publicité diffusée.
Objectif : Le but principal des campagnes de publicité online au CPC est de générer des clics et créer du trafic sur le site Internet.
Avantages :
  • Budget transparent car le coût par clic d'un internaute est défini à l'avance
  • Trafic généralement qualifié, en particulier pour le SEA, car nécessitant une action (le clic)
  • Possibilité de ciblage plus ou moins fin 
  
Inconvénients :
  • Possibilité de fraude au clic (concurrents, robots...)
  • Concurrence féroce sur certains mots-clefs (SEA)
  • Le taux de clic n'est pas toujours un indicateur révélateur et ne garantit en rien que l'internaute visitera le site 



**  CPL : Coût Par Lead
Dans le jargon webmarketing, un lead correspond à un contact, un prospect. On parle de CPL (Cost Per Lead) dès lors qu'un annonceur propose une rémunération en échange de l'acquisition d'un nouveau prospect 
 
Objectif : Les objectifs d'une campagne au CPL sont de générer des prospects qualifiés, enrichir sa base de données, générer des ventes.

Avantages :
  • Rémunération à la performance
  • Peu de fraude possible
  • Non limité dans la durée.
  • Trafic qualifié, car nécessitant une action
Inconvénients :
  • Mode d'achat publicitaire relativement coûteux
  • Mode d'achat moins répandu car l'ensemble des risques incombe aux éditeurs
  • Nécessite d'implémenter des cookies de tracking pour suivre les résultats 

** Coût Par Vente
Coût payé par un annonceur en fonction des ventes réalisées.



]]> 2018-03-19 13:28:00 UTC https://padlet.com/pastymathilde/n0eprr1s1kle/wish/243475586 Barbara - Christine https://padlet.com/pastymathilde/n0eprr1s1kle/wish/243486223 DSP "Demand Side Plateform" : plateforme qui rassemble des espaces publicitaires display au profit des annonceurs pour optimiser les coûts. Permet de piloter ses campagnes sur différents Ad Exchanges depuis une interface unique

SSP "Sell Side plateform" : plateforme qui regroupe les espaces média à la vente au profit des éditeurs. Optimise la valeur de l'inventaire publicitaire proposé par un éditeur

DMP "Data Management plateforme" : plateforme (tambour) qui rassemble et croise des données pour créer des segments de campagnes. Permet une vision 360° des consommateurs]]> 2018-03-19 13:42:05 UTC https://padlet.com/pastymathilde/n0eprr1s1kle/wish/243486223 Formation CEGOS https://padlet.com/pastymathilde/n0eprr1s1kle/wish/243598796 2e session]]> 2018-03-19 16:11:16 UTC https://padlet.com/pastymathilde/n0eprr1s1kle/wish/243598796 Formation CEGOS https://padlet.com/pastymathilde/n0eprr1s1kle/wish/243599019 1ère session]]> 2018-03-19 16:11:40 UTC https://padlet.com/pastymathilde/n0eprr1s1kle/wish/243599019 Gestion "digitale" d'un Evénement https://padlet.com/pastymathilde/n0eprr1s1kle/wish/243870477 ✅ Etapes clés à prévoir et mettre en place. 
Fichier réactualisé suite aux échanges "entre nous" 😀]]> 2018-03-20 08:09:49 UTC https://padlet.com/pastymathilde/n0eprr1s1kle/wish/243870477 Compléments Outils Contenu et KPI pastymathilde https://padlet.com/pastymathilde/n0eprr1s1kle/wish/244371991 3e session]]> 2018-03-21 06:09:34 UTC https://padlet.com/pastymathilde/n0eprr1s1kle/wish/244371991 MAJ support "Pub sur Réseaux Sociaux" Sept 17 pastymathilde https://padlet.com/pastymathilde/n0eprr1s1kle/wish/244373149 3esession ++]]> 2018-03-21 06:17:59 UTC https://padlet.com/pastymathilde/n0eprr1s1kle/wish/244373149 Dashboard KPI / XL pastymathilde https://padlet.com/pastymathilde/n0eprr1s1kle/wish/244374100 2018-03-21 06:26:42 UTC https://padlet.com/pastymathilde/n0eprr1s1kle/wish/244374100 Pub & créativité digitale pastymathilde https://padlet.com/pastymathilde/n0eprr1s1kle/wish/244374474 2018-03-21 06:31:02 UTC https://padlet.com/pastymathilde/n0eprr1s1kle/wish/244374474 endances Digitales 2018 pastymathilde https://padlet.com/pastymathilde/n0eprr1s1kle/wish/244374619 2018-03-21 06:32:45 UTC https://padlet.com/pastymathilde/n0eprr1s1kle/wish/244374619 pastymathilde https://padlet.com/pastymathilde/n0eprr1s1kle/wish/244401974 2018-03-21 08:39:00 UTC https://padlet.com/pastymathilde/n0eprr1s1kle/wish/244401974 Process et Brief Campagne Internet pastymathilde https://padlet.com/pastymathilde/n0eprr1s1kle/wish/244510282 2018-03-21 13:30:59 UTC https://padlet.com/pastymathilde/n0eprr1s1kle/wish/244510282 https://padlet.com/pastymathilde/n0eprr1s1kle/wish/244626746 2018-03-21 16:40:57 UTC https://padlet.com/pastymathilde/n0eprr1s1kle/wish/244626746 https://padlet.com/pastymathilde/n0eprr1s1kle/wish/244627442 2018-03-21 16:42:02 UTC https://padlet.com/pastymathilde/n0eprr1s1kle/wish/244627442