Herramientas de Neuromarketing by LUIS ALBERTO HERNANDEZ GONZALEZ

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Exploración de tres herramientas clave del neuromarketing, su funcionamiento y ejemplos prácticos en productos y servicios.

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Herramientas y Ejemplos

Eye Tracker
- Descripción: Rastrea el movimiento ocular para identificar áreas de atención en piezas gráficas o digitales.
- Ejemplo:
  Una empresa de snacks utiliza un Eye Tracker para evaluar una campaña publicitaria. Se analiza si los consumidores enfocan su atención en el empaque del producto o en el precio promocional destacado.
- Materiales a Incluir:
  - Imagen de un mapa de calor generado por un Eye Tracker.
  - Infografía sobre cómo funciona esta herramienta.

Face Reading

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Descripción: Detecta expresiones faciales para medir emociones al interactuar con estímulos visuales o auditivos.

Ejemplo:

Una marca de videojuegos utiliza Face Reading para medir las emociones de los jugadores durante una demo. Si detectan emociones negativas en momentos clave, ajustan la narrativa del juego.

Electroencefalograma (EEG)

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Descripción: Mide la actividad eléctrica del cerebro para analizar el impacto emocional y cognitivo de un estímulo.

Ejemplo:

Una cadena de supermercados utiliza EEG para evaluar jingles publicitarios. Identifican cuál genera mayor activación emocional y lo seleccionan para la campaña.

Materiales:

Imagen de un participante usando un electroencefalograma.

Infografía sobre las ondas cerebrales relacionadas con emociones.

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