Criatividade individual: é a forma criativa expressa por um indivíduo;

Criatividade coletiva: forma criativa expressa por uma organização, ou grupo. Surge geralmente da interação de um grupo com o seu exterior ou de interações dentro do próprio grupo e tem como objetivo principal otimizar ou criar produtos, serviços e processos. Na organização moderna, a "criatividade em grupo" é o caminho mais curto e mais rápido para modernização e atualização de seus diversos métodos de gestão e de produção.

Percepção do problema. É o primeiro passo no processo criativo e envolve o "sentir" do problema ou desafio;

Teorização do problema. Depois da observação do problema, o próximo passo é convertê-lo em um modelo teórico ou mental;

Considerar/ver a solução. Este passo caracteriza-se geralmente pelo súbito insight da solução. Muitos destes momentos surgem após o estudo exaustivo do problema;

Produzir a solução. A última fase é converter a ideia mental em ideia prática.

Produzir a solução em equipa. Fase comum que ocorre nas empresas e organizações quando precisam, tanto diagnosticar ou superar um problema quanto otimizar ou inovar produtos, serviços e processos. Ancoram-se, para tal dinâmica, no conhecido sistema do brainstorming.