Es aquella revelación o descubrimiento sobre las formas de pensar, sentir o actuar del consumidor frescas o no obvias, que permiten alimentar estrategias de comunicación.

Branding:

En otras palabras un Insight potente tiene la capacidad de conectar una marca y un consumidor de una forma mas allá de lo evidente, y no solo vender.

Loa Consumer insights se constituyen de las verdades humanas que nos permiten entender la profunda relación emocional, simbólica y profunda entre un consumidor y un producto.

El insight es el descubrimiento de las formas de pensar, sentir o actuar del consumidor frescas y no obvias, que permiten alimentar las estrategias de comunicación.

El comportamiento suele variar por la categoría del consumo, contexto del consumidor, etapas de consumo y tipos de producto.

El consumo responsable constituye una actitud de tres componentes(cognoscitivo, afectivo y de comportamiento) y dividen tal consumo en ético, ecológico y social o solidario.

Y sin mencionar el termino consumo sustentable, el cual analiza los hábitos sustentables en grupos de consumidores a quienes refiere como consumidores con hábitos sustentables.

Uno como mercadólogo puede estudiar las acciones concretas de los consumidores, pero entender los Por qué del comportamiento de compra no es tan fácil, las respuestas a menudo están encerradas en las profundidades del cerebro del individuo.

El estudio psicológico es un proceso de consumo que se refiere a la forma en la que compran los consumidores, grupos u organizaciones y el camino que usan para seleccionar, comprar, usar y desechar productos, servicios, experiencias o ideas para satisfacer necesidades, además del impacto que estos procesos tienen en el consumidor y la sociedad.

En México los hijos ejercen un alto poder de influencia sobre los hábitos de compra, recreación y dinámica de la familia.

El hombre mexicano es un consumidor menos participativo en cuanto a las compras que se realizan dentro del hogar, pues incluso algunas adquisiciones de artículos de uso personal son decididas y realizadas por el ama de casa. Su  comportamiento es diferente en lo que se refiere a la compra de servicios o bebidas en donde él tiene mayor injerencia.