JUNE 18, 2014 / RIKAIZER

Nenhum estudo acerca do sucesso no mundo do marketing e da globalização seria completo sem mencionar a Coca-Cola. A Coca-Cola é o produto que talvez melhor exemplifica o marketing global, a marca é reconhecida por 94 por cento da população da Terra e é a segunda palavra mais universalmente compreendida depois de “OK”. Não é só instantaneamente reconhecível, mas ela pode ser encontrada em quase todos os lugares, desde postos de gasolina e lojas na África Central, a pequenas aldeias em áreas montanhosas em todos os cinco continentes.

Se nós olharmos para o primeiro anúncio da Coca-Cola, que apareceu no século XIX, é possível visualizarmos que a empresa é baseada numa força do seu núcleo, onde tem uma qualidade duradoura. Coca-Cola é “deliciosa e refrescante”. Este tema tem sido uma característica fundamental da publicidade para a bebida desde então e, mais recentemente, a mensagem foi que “Coca-Cola é a coisa certa”, ou seja, qualquer outra coisa que seja semelhante, é na melhor das hipóteses, apenas uma pálida imitação.

A competição a nível mundial impõe às empresas uma aprendizagem das regras a serem seguidas para se obter sucesso nos mais diferentes mercados do mundo.

A empresa global é aquela que conseguiu assimilar culturas de vários mercados e consegue com isso posicionar-se competitivamente em muitas áreas de negócios no mundo. A Coca-Cola realiza mais de 60 por cento das suas vendas de refrigerantes e obtém 80 por cento da sua receita operacional no exterior. Quase metade de todos os refrigerantes vendidos em todo o mundo são produtos da Coca-Cola Corporation. 560 milhões de vezes por dia, consumidores em mais de 160 países bebem Coca-Cola, Fanta, Sprite e outros produtos da Coca-Cola Company.

Alguns factos sobre o marketing global da Coca-Cola:

 

 

Cultura: “Aquele todo complexo que inclui o conhecimento, as crenças, a arte, a moral, a lei, os costumes e todos os outros hábitos e aptidões adquiridos pelo homem como membro da sociedade” por Edward B.Taylor. Globalização Cultural, é o meio a partir do qual há trocas de culturas, marcas, de um país para o outro. Fenómeno associado à sociedade ocidental e liderada pelos E.U.A.

Falando da globalizacao cultural, assim como a globalizacao tecnologica, a globalizacao cultural traz uma grande vantagem na sociedade em geral pois ela nos permite trocarmos ideias, cultura, com diferentes pessoas a nivel do globo, mas tambem independentemente das vantagens se nao sabermos tirar proveitos das vantagens da globalizacao ela tambem pode ser muito desvantojosa, de forma que em vez de tirarmos o lado positivo da globalizacao cultural, vamos tirar o lado negativo. Ultimamente é dificil distinguirmos a verdadeira cultura de uma determinada regiao por causa da globalizacao tendo em conta que o avanco das tecnologias tem trazido as culturas de diferentes paises em certas regioes e as pessoas têm misturado as suas culturas com as culturas de outros paises tornado assim as suas culturas hibridas, razao pela qual podemos dizer que a globalizacao tem lados negativos como positivos. Agora cabe sociedade de uma determinada regiao empenhar esforcos para resolver esta situacao de forma a tirar proveito da globalizacao.

A globalizacao tem grande vantegem em todo aspecto da vida humana, pois, não podemos pensar que perpetuamos a nossa identidade cultural se colocarmos, barreiras contra as influências estrangeiras. Bem pelo contrário. “Não se pode ser diferente sozinho. É a livre circulação das obras e dos talentos que permite a perpetuação das culturas pelo acto da renovação.” (Revel, 2002, 134) “A globalização não uniformiza, diversifica. A reclusão esgota a inspiração.

A globalização é, claramente, um processo ainda incompleto. Muitas nações ainda não aderiram à tendência globalizadora, mas sem dúvida, o número de adeptos tem aumentado de maneira animadora, atingindo países, até há pouco tempo improváveis, como a Índia e a China. Em toda a sua complexidade, a globalização desperta os sentimentos e as paixões mais variados. É capaz de dividir opiniões e recrutar um número tão grande de simpatizantes quanto de adversários. Deixados os sentimentos de lado, a realidade é que os factos comprovam o sucesso da globalização.

Nelson Da Silva
Matricula: UC16200

No que tange a tecnologia, uma das maiores e mais significantes consequências da globalização foi o avanço e a expansão da tecnologia. Ao longo dos tempos os avanços da tecnologia que foram ocorrendo durante a globalização foram se aprimorando e ainda se aprimoram mais e mais. É atraves destes avanços que hoje por exemplo podemos escrever nos blogs, sites, etc. Hoje em dia é praticamente indispensável a presença da tecnologia na vida do homem. Nos tempos atuais, os denominados sistemas digitais tem ganhado cada vez mais espaço entre as inovações tecnológicas. Grande parte dos instrumentos tecnológicos de hoje envolvem sistemas digitais, principalmente no caso dos computadores.

A globalização nos dias atuais faz parte das vidas das pessoas de tal forma que as pesssoas não conseguem viver sem ela, como por exemplo as redes sociais como o facebook, o linkedin, o Xing, Instagram, o twitter, o youtube, etc e muitos outros. As redes sociais estão interligadas com as pessoais, de forma que se ela(s) desaperece-se(m) das vidas das pessoas causaria danos irreparáveis, não somente psicológicos mas também financeiros, pois muitas empresas hoje sobrevivem a base das redes sociais, quer para recrutamentos e seleção de novos trabalhadores quer para fazer dinheiro como em vendas online, publicação de imagens, etc.

Podemos dizer que uma das ferramentas que impulsionou a globalização tecnológica foi a descoberta da internet, pois ela interliga as pessoas em qualquer parte do mundo, um exemplo concreto é a universidade UCB que interliga os alunos de qualquer parte do mundo, de forma especifica em 3 continentes entre eles, América, África e Ásia, pois temos colegas estudando no brasil, mas residindo em Angola, Japão e Estados Unidos da América.

Luís Pedro
UC16200510

A aceleração histórica que vivenciamos tem a inovação técnica como um conjunto de dispositivos impulsionadores das organizações territoriais. A inovação faz parte do dia-a-dia das sociedades e, em particular, das empresas, por meio de mudanças nos processos produtivos e nos modelos dos produtos que inserem o progresso tecnológico. Tem-se, assim, uma verdadeira difusão da inovação, ancorando-se em mudanças tecnológicas nos sistemas produtivos e no desenvolvimento e ordenação dos territórios, por meio de novos espaços de inovação (espontâneos e planejados), além de implicações territoriais decorrentes da inovação. Mas o que tornou as inovações um temário importante, ou uma questão preeminente desta atualidade?  Há quem diga que as inovações atuais, neste período das novas tecnologias aliadas às telecomunicações e à informática, alteram significativamente as estruturas sociais, modificando os modos de se produzir, circular, distribuir e consumir bens, serviços e idéias, por exemplo, na organização espacial. Ou ainda, que os territórios e as sociedades atuais estão sendo reorganizados de maneira essencial por intermédio de processos tecno-espaciais. A nosso ver, esse é o conteúdo novo que faz suscitar outros questionamentos ou novas interpretações, dessa vez relacionados às inovações tecnológicas recentes, ao sistema produtivo e ao território, o que contribui para a emergência de uma geografia da inovação. Este texto desenvolve uma reflexão sobre a difusão de inovação tecnológica, identificando as dimensões política, econômica e socio-cultural das novas tecnologias nesta atualidade.

A

 globalização é um fenômeno que tende a aproximar culturas, costumes sociais, políticos e econômicos de todos os países do mundo. O efeito é causado pelos sucessivos avanços da tecnologia, principalmente na área de comunicação e transportes, que proporcionam uma integração maior entre as diversas regiões do mundo.

A globalização também é fruto do capitalismo e um de seus maiores “trunfos”. Ela tende a deixar o mundo cada vez mais homogêneo. Foi uma maneira de fazer com que os países desenvolvidos continuassem produzindo e tendo mercado para essas mercadorias. Caso não houvesse essa proximidade com outros mercados, essa produção não teria um destino, visto que logo o mercado interno do país estaria abastecido.

Esse fenômeno fez com que notícias que aconteciam em lugares distintos pudessem ser enviadas para todo o mundo em tempo real. Isso é fruto do avanço no campo das comunicações. Além disso, pessoas puderam chegar a lugares que, antes dos avanços nos meios de transporte, só seriam alcançados com muito tempo de viagem e muito investimento.

Se antes, as cartas eram o meio mais rápido de transmitir notícias, a internet, o rádio e televisão a transmitem-nas com velocidade e riqueza de detalhes incrivelmente maiores, ainda mais com o advento do sinal de tv digital. Se antes, as embarcações eram o único modo de se chegar a outro continente, mesmo levando meses, os aviões possibilitaram que essas viagens não durassem mais que um dia. É o chamado efeito “Aldeia Global”.

O responsável pela criação desse termo foi o sociólogo Marshall McLuhan, no anos de 1960. De acordo com o teórico, os avanços tecnológicos estariam levando o mundo a ser como uma aldeia.

Início da Globalização

A globalização tem várias datas apontadas para seu início, mas seu provável começo foi na era dos descobrimentos, em que as embarcações das potências da época descobriam, levavam e traziam mercadorias e também notícias de lugares distantes. No entanto, a época em que houve um grande salto importante para os resultados da globalização atual, foi a partir da Revolução Industrial. Outros eventos importantes para a globalização foram: a Revolução Tecnológica e a Segunda Guerra Mundial.

Um dos primeiros produtos da globalização foi um famoso programa de rádio que acontecia durante a Segunda Guerra, o Repórter Esso, um noticiário transmitido para 14 países da América. Esse noticiário foi o primeiro “produto” que rompia as fronteiras da distância através das ondas das rádios, e atingia milhares, talvez milhões de pessoas. Seria só o início do incrível efeito que seus sucessores (televisão e internet) iriam causar.

Diogenes Gongo