NEUROMARKETING by MONICA ARELY VARGAS GUERRERO

¿Que es el neuromarketing y cuales son las principales herramientas?

191000121 — 2024-01-31 23:36:09 UTC

Es la combinacion de las neurociencias y del marketing los cuales nos daran informacion para saber las preferencias de compra de los consumidores a traves de 5 herramientas que mas se utilizan.

LAS 5 HERRAMIENTAS PRINCIPALES

191000121 — 2024-01-31 23:47:16 UTC

Es a traves de los sentidos o del sistema nervioso periferico de donde se obtiene informacion tan valiosa a la hora de decir o no comprar algo asi como las preferencias, y los factores de la decision.

RESONANCIA MAGNETICA FUNCIONAL

191000121 — 2024-01-31 23:51:25 UTC

Es una técnica que permite obtener imágenes de la actividad del cerebro mientras realiza una tarea y permite acceder a partes mas profundas del cerebro, se considera una de las más precisas y fiables técnicas de imagen que pueden aplicarse sobre el cerebro.

Marcas como Campbell´s y Frito Lay han usado técnicas de estudio de neuromarketing para reimaginar su packaging. En los estudios, a los clientes se les mostraron distintos envases mientras se registraba su reacción cerebral, pudiendo ser ésta positiva, negativa o neutra.

La investigación reveló que el cerebro de los clientes tuvo una respuesta negativa a los envases brillantes, pero no mostraron una respuesta negativa cuando era mate. En consecuancia, Frito-Lay desechó el embalaje brillante y siguió con el nuevo aspecto mate.

EYE TRAKING

191000121 — 2024-02-01 00:13:41 UTC

Esta tecnica es de las utilizadas en el nueromarkerting ya que registra y analiza movimientos oculares para identificar elementos llamativos para las personas y como sabemos la vision es de los principales factores por los que se toman decisiones y se aprende, esta es la única forma de medir y comprender de forma precisa y objetiva la atención visual.

Tal es el caso de Unilever, quien utiliza eye tracking para saber qué atrae la atención del consumidor en la tienda. Al ver dónde miran los compradores, y comprender qué elementos del diseño del envase son más eficaces, la empresa puede influir en las decisiones de compra en las góndolas, y así lograr una ventaja competitiva, además de mejorar el rendimiento de la inversión (ROI).

RESPUESTA GALVANICA DE LA PIEL

191000121 — 2024-02-01 00:34:17 UTC

Esta herramienta trabaja a través de dos sensores que se colocan en la mano o en la piel, en este lugar, ya que son las dos partes de la piel que más generan glándulas sudoríparas ecrinas, y es donde se perciben más los cambios de conductividad. las empresas pueden identificar qué mensajes evocan las emociones positivas más fuertes, lo que conduce a una comunicación más eficaz. Esta técnica ha sido utilizada desde hace varios años en empresas como Coca-Cola, Frito Lay y Pepsi. Esta última, con un resultado notable de sus esfuerzos de neuromarketing durante la campaña de Pepsi “Love Every Sip”. A través de la investigación en neuromarketing, Pepsi identificó señales sonoras y visuales específicas que provocaban emociones positivas y aumentaban el compromiso del consumidor. Incorporaron estos elementos a sus anuncios, lo que dio lugar a una campaña más emotiva y memorable.