Hace unos días la famosa marca de ropa interior VS México, subió una foto a su red social Instagram de Barbara Palvin su modelo de talla “plus size” , cito tal cual el comentario anexado a la foto: “Nosotras después de (varias) semanas de cuarentena” , haciendo referencia a que así luce una mujer que está en confinamiento haciendo alusión al aumento de peso.

Después de infinidad de comentarios negativos, la marca decidió cambiar el post y realizar un comunicado donde establecen que ellos nunca hicieron referencia al peso, hablaban de la actitud de la modelo alegre y feliz.

Más esto no es creíble ya que los canones de belleza establecidos por la marca y en general por la sociedad,  son un extremistas y totalmente inadecuados, un claro ejemplo el antes mencionado; Barbara Palvin fue catalogada como modelo “curvy” a pesar de que su peso es de 55 kilos y su altura de 1,75 metros. Las medidas establecidas por la marca para sus llamados “Ángeles” es de un máximo de 86-61-86, las medidas de Palvin son de 87-58-89 es por esto que fue cataloga como “curvy” ¡¡¿¿Qué??!!

Definitivamente tienen problemas.

Hablemos del bodyshaming y godofobia.

Gordofobia: sirve para designar un sesgo automático y normalmente inconsciente que lleva a discriminar y minusvalorar a las personas con sobrepeso, especialmente si son mujeres.

Body Shaming: es sentir vergüenza por alguna parte de nuestro cuerpo, principalmente cuando se tiene sobrepeso u obesidad, o no se cumple con lo estándares de belleza establecidos por la sociedad.

Después de ver toda la publicidad con la que nos atacan claro que nuestras mentes son las más afectadas, ya que atentan directamente a la autoestima y al auto concepto de la persona, pueden ocasionar depresión ansiedad e incluso suicidio.

En México somos el país número uno con obesidad infantil y el segundo en obesidad de adultos a nivel mundial según la OCDE. Debemos de entender a la nutrición como un proceso integral:  se puede ser un anémico obeso, y el hecho de que tenga anemia depende en gran parte de la alimentación que esta sea saludable.

Los medios de comunicación, marcas, y sociedad en general deben de entender que somos más que una imagen, aterrizar sus estándares a los reales y a esto me refiero a un cuerpo saludable, a un cuerpo más real, con estrías, gorditos, celulitis, arrugas, etc. Anteponer nuestra salud mental y física antes que cualquier situación.

Históricamente los cuerpos de las mujeres han sido objetivados y sexualizados al extremo. En mi entorno se ven varias discriminaciones, ligadas además a las intersecciones de las mujeres. Mediáticamente las mujeres son representadas en el Ecuador (y todos los demás países) como “atracción” para tener más público; es decir, vemos como presentadoras, actrices, cantantes, etc., cumplen con el estereotipo de mujer blanco-mestiza, con una fisionomía determinada, jóvenes (o que socialmente se las “obliga” a verse más jóvenes a través de cirugías, ropas, etc., para no perder sus empleos). Pero también vemos la representación burlezca de las mujeres campesinas, indígenas y empobrecidas; son tomadas como ignorantes, serviciales y con un cierto lenguaje para causar “gracia” y naturalizar las violencias que viven. Se ridiculiza a las mujeres que no cumplen además con el estereotipo de mujer delgada, que empujan a desórdenes alimenticios, que nos hacen sentir culpables por nuestros cuerpos y no poder alcanzar jamás la perfección, porque algo siempre nos faltará. Propagandas de electrodomésticos, insumos de limpieza, bebidas alcohólicas, entre otras, son tomadas como naturales, exponiendo siempre los cuerpos de las mujeres. Propaganda del día de las madres en las que se les regala insumos de cocina (tienes que cocinar para tu familia), lavadoras (eres mujer, debes encargarte de esas cosas), flores (para que creas que te quiero, pero después van a la basura), cosméticos (tienes que verte guapa), etc. La constante crítica masculina de “¿por qué las mujeres pueden entrar a las discotecas sin pagar?”, sin ponerse a reflexionar que somos meras carnadas para atraer a los hombres a que consuman. Existe en esta sociedad “dos” tipos de mujeres, de acuerdo a mi punto de vista, las santas y las “putas”. Siendo las santas aquellas mujeres que se someten por una construcción social a estas prácticas machistas y patriarcales donde cumplen roles y estereotipos bien definidos, y que por el temor a la represalia social, no salen de este encierro, aquellas que son “aptas para que las escojan como esposas”. Las “putas” son en cambio aquellas que todos los hombres desean, a las que se les exige mostrar sus cuerpos, aquellas que se niegan en vivir bajo las normas hetero-patriarcales, las que exigen y luchan por sus derechos, las que deciden no ser madres, las que no se callen ante un acto de violencia, las feministas, etc. 

Jamás, los cuerpos de las mujeres en las plataformas de comunicación son cuerpos estereotipados, que no representan la realidad de las mujeres. En Ecuador vemos como en propagandas aparecen mujeres delgadas, jóvenes y blancas, las cuales no representan a la población. Los medios de comunicación han sido históricamente elementos opresores de las mujeres que transmiten estereotipos definidos de cómo debemos ser las mujeres, donde se critica a mujeres famosas por la ropa que utilizan, por la diferencia de edad que tienen con sus parejas (si son muy mayores, ellas son las interesadas; si los hombres son menores ellas son las robacunas), donde su valor está dado de acuerdo a los patrones de belleza que se nos son impuestos. Como mujer gorda, siento que no se ha hecho representación de nuestros cuerpos (para naturalizarlos y decir “está bien no ser 90-60-90), porque las pocas mujeres de talla grande que han podido acceder a plataformas como el cine o la música, se han visto puestas en un papel de ridiculizarlas, como obsesionadas con la comida, las que jamás van a encontrar el amor, las que viven siempre insatisfechas, las que tienen que someterse a constantes dietas e inclusive a maltratos corporales para alcanzar este “ideal”. Además, nos ponen a las mujeres siempre dentro de categorías discriminatorias, si eres niña debes ser obediente, jugar a las muñecas y vestir de rosado; si eres adolescente eres siempre la rebelde y que busca a chicos; si eres joven debes siempre buscar el amor, verte bien y salir a fiestas; si eres adulta ya debes ser mamá, debes ser abnegada, debes entregarte al cuidado de la familia; si eres adulta mayor eres la que igual debe cuidar, eres la que ya no sirve. No he visto hasta el momento que se representen las distintas corporalidades, la interseccionalidad y además no se habla de “las mujeres” siempre se habla de “la mujer” con una visión blanco-mestiza-joven-clase media acomodada. Definitivamente falta mucho camino por recorrer para que los medios de comunicación sean inclusivos y que representen a las diversidades. (Y ni hablar de las transfemeninas, ellas para la mirada social-comunicacional ni existen, son las innombradas).
 Voy a hacer un pequeño análisis de un propaganda de ropa que me ha parecido bastante perturbadora, y anexaré la foto de referencia. American Apparel es una marca de ropa estadounidense y tiene publicidad en la que muestra cómo las mujeres únicamente son objeto de placer, dominación o están ligadas a la idea de que las mujeres solo se importan por su apariencia. Escogí esta publicidad ya que denota como el cuerpo de la mujer, culturalmente está entendido como objeto de satisfacción de las necesidades “incontrolables” de los amos que se creen en el poder de disponer de las mujeres. El problema de esta publicidad es que además reafirma la cultura de violación contra las mujeres, ya no es solo objetivizar a las mujeres y seducirlas, es tomar lo que se quiere cuando se quiere pese a que las mujeres digan que no. Cuando niños, niñes y niñas crecen familiarizadas con esas imágenes la normalizan, y si es que algún día les llega a pasar, puede que no sepan cómo reaccionar y se sientan confusas/os. Además, al ser una marca de ropa tiene gran visibilidad en este mundo consumista y capitalista, reforzando estereotipos (hombre fuerte e insaciable; mujer débil, sumisa y que debe estar dispuesta a lo que el hombre quiera), naturalizando la violencia, especialmente la violación en este caso; como algo de debas “consumir”. Además de imponer los “patrones de belleza” implícitos como el ser blanca y delgada.

Claro que si; de hecho, pienso que muchas de las analogías que hacen entre los productos y las mujeres se pasan de obscenas y asquerosas. 

Desde que tengo mi propio automóvil y me tengo que encargar de su mantenimiento y reparación he notado que en todos los talleres mecánicos hay publicidades de productos relacionados con automotores donde cosifican a las mujeres; con imágenes que rayan con la pornografía y a uno no le queda claro cuál es el producto que ofrecen. 

Me llama la atención, por ejemplo, que para ofrecer LUBRICANTES para motores, suelen haber mujeres semi desnudas, con las piernas abiertas y en posiciones insinuantes. 

Me parece que la publicidad que se maneja en el sector mecánico y automotor es demasiado sexista; como que comparan “ir rápido”; “lustrar”, “motores poderosos”, “lubricación”, “rendimiento”; más como si se tratase de una mujer, que de un motor... posicionando a la mujer al mismo nivel de un objeto o máquina.  

Debo decir también, que me parece que los talleres mecánicos son lugares hostiles o menos amigables con las mujeres; pues es una actividad tradicionalmente realizada por hombres (tanto los que trabajan ahí, como los que llevan a arreglar sus autos, ya que muchas de las mujeres que conozco que tienen autos, en caso de necesitarse, son los hombres cercanos a ellas quienes se encargan del mantenimiento del vehiculo).

Como usuaria, muchas veces me he sentido incomoda por el aspecto de estos lugares (con calendarios y publicidades donde representan a la mujer como objetos sexuales), además la actitud de muchos de quienes trabajan en este sector hacia las mujeres es de “eres estúpida y no sabes de esto”, “las mujeres son tontas y no saben ni manejar”; etc. 

¿Te sientes representada por los cuerpos que ocupan las plataformas de comunicación?  ¿Reflejan contextos, realidades y corporalidades incluyentes? 

No me siento representada en lo absoluto; ni con los cuerpo ni con lo que estas mujeres representan en este tipo de publicidades; de hecho, en el caso particular de los automotores, pienso que además de ser misóginos, si tuviesen una óptica más amable con las mujeres podrían tener mayores ventas.

Cada vez hay más mujeres que manejan, tienen sus propios vehículos y disfrutan de manejar; sin embargo las publicidades de vehículos están orientadas a los hombres, simbolizando “libertad”, “Adrenalina”, “Aventura”, “Lujo y éxito”; mientras que las pocas publicidades que he visto donde la protagonista sea mujer, se refieren más a “Seguridad para tu familia”.  

Me considero una buena conductora y disfruto manejar; sin embargo, siempre he sentido que la publicidad de ese tipo de productos está dirigida a hombres; al mismo tiempo que se denigra a la mujer, cosificándola e invalidándola como consumidora del mismo tipo de productos. 

Hola: Elegí esta imagen de uniformes para  regreso a clase en donde de manera contundente se exhibe el cuerpo adolescente para crear ventas.

Esta es una imagen publicitaria de uniformes para  el regreso a clases, dirigida para mujeres adolescentes. La imagen no tiene un mensaje escrito como tal, que impacte sin embargo es claro el mensaje visual  sexista que proyecta: un grupo de adolescentes con diferentes rasgos físicos entre sí,  lo que da la impresión de inclusión para que diferentes grupos se sientan identificadas. Poses sugerentes que a la vez la hacen ver tiernas e inocentes. Además  estos modelos de uniformes   también va dirigido a la inclusión de género ya que al contemplar la opción del pantalón largo está pensado en la diversidad de gustos Esto en la realidad está muy alejado de ser verdad. En las instituciones educativas hasta donde tengo conocimiento no se permite que las faldas vayan arriba de la rodilla. Por lo que  no me siento identificada ni me representa este tipo de vestimenta, mucho menos es lo que me gustaría para mis generaciones. Ya que una vez más cosifican nuestro cuerpo tratando de vender uniformes escolares a través de mostrar las piernas de adolescentes.