https://padlet.com/elena_elkadri/lzuzw4l19z1n Partie 2 : La mercatique virale est-elle devenue un moyen de communication incontournable dans une campagne de communication ? en-us 2016-04-20 11:02:48 UTC 2016-04-24 23:00:29 UTC hello@padlet.com https://padlet-assets.storage.googleapis.com/portrait/notebook.jpg elena_elkadri https://padlet.com/elena_elkadri/lzuzw4l19z1n/wish/106740498 Cependant la mercatique virale pose quelques problèmes au niveau de sa gestion car un buzz peut être initié ou non par l'entreprise et une fois lancé, l'entreprise ne contrôle plus rien. Cela peut créer un bad buzz au près des consommateurs qui se détacheront de la marque comme avec la campagne de Grennpeace vis à vis de la marque KitKat. De plus, la mercatique virale peut être contourner car il y a beaucoup d'autres moyens de communication dont la publicité, l'évènementielle, la mercatique directe qui sont des moyens de communications traditionnels mais ils n'ont pas le même taux de retour.]]> 2016-04-20 11:12:13 UTC https://padlet.com/elena_elkadri/lzuzw4l19z1n/wish/106740498 elena_elkadri https://padlet.com/elena_elkadri/lzuzw4l19z1n/wish/106740538 La mercatique virale est un moyen de communication incontournable car c'est un moyen qui permet une audience très large et universelle. On peut voir se côté d'audience massive dans les résultats de la campagne Baby&me d'Evian qui a suscité beaucoup de réaction chez les consommateurs. Son côté universelle se distingue par le support puisque la mercatique virale se sert d'internet et des réseaux sociaux pour diffuser ses messages qui touchent donc toutes sortes de consommateurs. C'est un moyen qui devient donc incontournable dû au developpement d'internet et des réseaux sociaux. De plus c'est un moyen qui demande peu de ressources financières pour une audience très forte comme on peut le voir pour Evian qui avait fixé un objectif de 600 000 vues mais qui, au final, a battu tout les records.

]]> 2016-04-20 11:12:30 UTC https://padlet.com/elena_elkadri/lzuzw4l19z1n/wish/106740538 elena_elkadri https://padlet.com/elena_elkadri/lzuzw4l19z1n/wish/107394286 La mercatique virale est l'exploitation du bouche à oreille sur internet; elle peut être initié par l'entreprise ou non. La question de son incontournabilité se pose donc puisque c'est un nouveau mode de communication utilisé depuis peu par les entreprises. La présence des organisations sur les réseaux sociaux a un double objectif. Un objectif internet avec la volonté de créer du lien social à l'intérieur de l'organisation (sentiment d'appartenance), partager des savoirs et savoir-faire, et la connaissance du climat social de l'organisation. Et un objectif externe en se servant du réseau social pour recruter, pour communiquer sur l'organisation et ses produits et obtenir une remontée des attentes des clients.
Facebook est le réseau social personnel le plus populaire, Twitter arrive en 2e position ainsi que Youtube. Linkedin et Viadeo sont des réseaux sociaux professionnelles. Avec son poids, Facebook est actuellement incontournable pour une stratégie de communication virale. La cible du marketing virale est le consommateur grand public d'où la préférence pour les réseaux sociaux personnels.]]> 2016-04-24 12:01:14 UTC https://padlet.com/elena_elkadri/lzuzw4l19z1n/wish/107394286