Investigación Cualitativa by María Fernanda Flores becerra https://padlet.com/ferflobe64/lysxrvmt51g0tes1 en-us 2024-02-19 19:07:27 UTC 2024-02-19 19:35:22 UTC hello@padlet.com 2. Ámbitos de aplicación ferflobe64 https://padlet.com/ferflobe64/lysxrvmt51g0tes1/wish/2888463755 Se utiliza principalmente cuando lo que interesa a los investigadores no son los números y hechos concretos, sino cuando se trata de investigar opiniones, actitudes, motivos, comportamientos o expectativas.


  • Entender el vínculo emocional que los clientes tienen con la marca

  • Identificar los obstáculos a la compra

  • Saber cómo los productos son recibidos por los clientes

  • Evaluar la usabilidad online

  • Determinar los grupos objetivos

  • Determinar tipologías de clientes

]]> 2024-02-19 19:08:13 UTC https://padlet.com/ferflobe64/lysxrvmt51g0tes1/wish/2888463755 1. ¿Qué es? ferflobe64 https://padlet.com/ferflobe64/lysxrvmt51g0tes1/wish/2888464873 Es un método para recoger y evaluar datos no estandarizados. En la mayoría de los casos se utiliza una muestra pequeña y no representativa con el fin de obtener una comprensión más profunda de sus criterios de decisión y de su motivación.


]]> 2024-02-19 19:09:42 UTC https://padlet.com/ferflobe64/lysxrvmt51g0tes1/wish/2888464873 3. Planificación y proceso ferflobe64 https://padlet.com/ferflobe64/lysxrvmt51g0tes1/wish/2888466383 Se debe elaborar un plan que lleva 5 pasos.


  • Definición del problema y de los objetivos de la investigación

  • Diseño del plan de investigación

  • Recopilación de datos

  • Análisis de datos

  • Presentación del informe con los resultados

]]> 2024-02-19 19:11:59 UTC https://padlet.com/ferflobe64/lysxrvmt51g0tes1/wish/2888466383 4. Definición ¿Cuál es el objetivo de la investigación cualitativa de mercado? ferflobe64 https://padlet.com/ferflobe64/lysxrvmt51g0tes1/wish/2888468637 Primero hay que identificar el problema de investigación y el objetivo: ¿qué se quiere investigar y cuáles son los resultados esperados? Para ello, es importante verificar primero si se necesita obtener información sobre este tema. En la investigación cualitativa se formula la pregunta de investigación de manera más abierta que en la cuantitativa.

es importante realizar un analisis costo-beneficio para asegurarse de que vale la pena realizar un estudio de mercado cualitativo sobre el tema en cuestión.

]]> 2024-02-19 19:15:26 UTC https://padlet.com/ferflobe64/lysxrvmt51g0tes1/wish/2888468637 5. Diseño: ¿Cómo se elaboran el estudio y los métodos de investigación? ferflobe64 https://padlet.com/ferflobe64/lysxrvmt51g0tes1/wish/2888471269 El segundo paso es determinar cómo debe ser el estudio.

definir si es investigación exploratoria (método en el que todo está abierto)y descriptiva o experimental (se limita a describir lo que ocurre en el mercado), en la investigación cualitativa, solo se usan las dos primeras.


Se debe determinar lo siguiente:

  • ¿Quién realiza la investigación cualitativa? ¿Un instituto externo o un departamento interno?

  • ¿Dónde se pueden obtener los datos?

  • ¿Qué método se aplica para obtener los datos?

  • ¿Qué presupuesto se tiene a disposición y cuál es el calendario previsto?

]]> 2024-02-19 19:19:12 UTC https://padlet.com/ferflobe64/lysxrvmt51g0tes1/wish/2888471269 6.Recopilación de datos: ¿de qué manera se reúnen los datos? ferflobe64 https://padlet.com/ferflobe64/lysxrvmt51g0tes1/wish/2888472790 Los datos pueden recogerse por escrito, por teléfono, por Internet o en persona. Además, existen encuestas únicas y encuestas continuas.

Pueden ser

  • Grupos focales

  • Entrevistas a profundidad

  • Entrevistas a diario

  • Video diarios

]]> 2024-02-19 19:21:27 UTC https://padlet.com/ferflobe64/lysxrvmt51g0tes1/wish/2888472790 7.Análisis de datos: ¿qué método de análisis debe ser utilizado? ferflobe64 https://padlet.com/ferflobe64/lysxrvmt51g0tes1/wish/2888474880 suele estar basado en una transcripción de las entrevistas y conversaciones y se puede realizar de cuatro maneras diferentes según la tabla de cuatro campos de Bernard y Ryan

]]> 2024-02-19 19:24:42 UTC https://padlet.com/ferflobe64/lysxrvmt51g0tes1/wish/2888474880 8.Presentación del informe: ¿cómo se resumen los resultados? ferflobe64 https://padlet.com/ferflobe64/lysxrvmt51g0tes1/wish/2888475666 Para lograr el objetivo del estudio, es necesario documentar los resultados de manera completa. Esto incluye un informe de investigación que describe los resultados en detalle. Si se han hecho tablas o gráficos, éstos también deben ser incluidos.

]]> 2024-02-19 19:25:53 UTC https://padlet.com/ferflobe64/lysxrvmt51g0tes1/wish/2888475666 VENTAJAS ferflobe64 https://padlet.com/ferflobe64/lysxrvmt51g0tes1/wish/2888476319 Permite una recolección transparente de datos a la vez realista y práctica, revelan el trasfondo de las decisiones, el comportamiento o los motivos, ya que los clientes pueden presentar su propio punto de vista sin estar restringidos por opciones de respuestas predefinidas, puede revelar información que no se les había ocurrido a los investigadores

]]> 2024-02-19 19:26:55 UTC https://padlet.com/ferflobe64/lysxrvmt51g0tes1/wish/2888476319 Link complementario y video. ferflobe64 https://padlet.com/ferflobe64/lysxrvmt51g0tes1/wish/2888480808 https://repositorio.minedu.gob.pe/handle/20.500.12799/4641


]]> 2024-02-19 19:32:55 UTC https://padlet.com/ferflobe64/lysxrvmt51g0tes1/wish/2888480808 ¿Qué ofrece? ferflobe64 https://padlet.com/ferflobe64/lysxrvmt51g0tes1/wish/2888482300 Ofrece al investigador métodos y herramientas viables y confiables para hacer de la investigación una fuente de información para la TOMA DE DECISIONES


]]> 2024-02-19 19:35:22 UTC https://padlet.com/ferflobe64/lysxrvmt51g0tes1/wish/2888482300