Pascal Bruckner e Guy Debord são dois pensadores que falam sobre a sociedade de consumo e sobre a ideia que temos de felicidade. Na obra “O mal e a felicidade”, Pascal Bruckner aponta que na sociedade atual, as pessoas não buscam ser felizes, mas buscam ter a felicidade. Como não sabemos o que é ser feliz, buscamos ter as coisas que fazem os outros felizes, tendo a ideia de que alcançaremos a felicidade através disso. Mesmo que não saibamos se as outras pessoas realmente são felizes, a impressão de felicidade que elas passam, nos faz colocar nos objetos a nossa própria felicidade. Quando não conseguimos alcançar o ideal de “felicidade” que nos é mostrado, acabamos nos frustrando por acharmos que não será possível alcançá-la. Como consequência disso, as pessoas acabam associando a felicidade com o consumismo (onde ser feliz é sinônimo de comprar produtos), e a sociedade se torna consumista, promovendo a ideia de que o “ter” é melhor do que o “ser”. Bruckner conclui que esse ideal de felicidade que temos se torna um problema, pois nem todos conseguem alcançá-la, o que torna as pessoas ainda mais frustradas e angustiadas. Guy Debord estuda em sua obra “A sociedade do espetáculo” como a sociedade é controlada pela mídia e como as imagens influenciam em sua construção, onde as pessoas sentem uma necessidade de transformar suas vidas em um “espetáculo”. Com essa situação, as pessoas entram em um estado de passividade, confundindo o que é real do que é ficção. Quando uma pessoa quer comprar um determinado produto, ela sente um desejo e baseia a sua vida nesse desejo, mas quando ela finalmente consegue comprar, aquele produto se torna entediante e descartável, porque a sociedade motivou a pessoa a comprar um outro produto.