• Muestreo cualitativo:

  • Se basa en la selección de participantes según criterios específicos, no en una representación numérica.

  • Su objetivo es explorar percepciones, significados y experiencias compartidas dentro de un grupo.

  • Se utiliza para comprender comportamientos y motivaciones más que para medirlos.

  • Se aplican técnicas como entrevistas a profundidad, grupos focales y observaciones.

• Muestreo cuantitativo:

  • Se basa en métodos estadísticos que permiten la generalización de resultados a una población mayor.

  • Se enfoca en medir y cuantificar variables para obtener datos representativos.

  • Se aplican encuestas estructuradas con muestras grandes y análisis estadísticos.

Ejemplo:

Si queremos estudiar el consumo de café:

• Un estudio cualitativo nos ayudará a entender por qué ciertas personas prefieren el café orgánico sobre el tradicional.

• Un estudio cuantitativo nos dirá qué porcentaje de consumidores elige cada tipo de café.

Conclusión: Ambos métodos pueden complementarse, pero el cualitativo es clave cuando buscamos profundizar en la comprensión de fenómenos sociales o de consumo.

Tipos de variables utilizadas para definir perfiles:

1. Variables tangibles y verificables:

   • Nivel socioeconómico (NSE): Determina la capacidad adquisitiva y el acceso a bienes y servicios.

   • Demografía: Edad, género, ubicación geográfica.

   • Conductas específicas: Hábitos de compra, consumo de medios, uso de tecnología.

   • Pertenencia a organizaciones: Sindicatos, asociaciones, comunidades.

2. Variables intangibles:

   • Actitudes y creencias: Posturas frente a temas específicos como el medio ambiente o el trabajo remoto.

   • Psicografía: Estilos de vida, personalidad, valores.

   • Cultura y preferencias de consumo o voto: Identificación con ciertos grupos o movimientos.

Importancia de la selección de variables:

• Debe estar alineada con los objetivos del estudio.

• Ayuda a obtener insights relevantes y reducir sesgos en la muestra.

• Permite generar hallazgos más precisos sobre las motivaciones y decisiones de los participantes.

El tamaño de grupo recomendado al momento de hacer una sesión de grupo es de 7 a 10 personas y con un mínimo de 5 personas, aun que existen minigrupos de 3 personas en casos específicos

• Se deben adaptar:

  • Herramientas digitales para interacción.

  • Técnicas para mantener la atención y participación.

• Ejemplo:

  • Uso de encuestas rápidas y pizarras digitales en sesiones virtuales.